飲品行業越來越高級了，最近開始迷上了藝術，尤其和梵高“走得很近”。雀巢、小罐茶、奈雪的茶……不約而同和西方的、東方的藝術作品跨界聯名。
背后的動機是什么？
雀巢咖啡推出了一支H5視頻《解憂小劇場》，用大眾熟識度較高的8副經典名作，演繹在現代生活中的焦慮，在幽默詼諧的場景下引出產品。
8個故事場景，8款產品：
分別是《lisa別生氣》 《不用等桃花》 《加油！馬拉》 《梵高很努力》 《假如生活欺負了你》 《媽媽問我為什么吶喊》 《送命題的正確答案》 《天天吃草都沒瘦》。
原來蒙娜麗莎竟然有不微笑的時候，梵高也會得到自己的愛情，馬拉竟然在深夜加班…藝術品不再只是冷冰冰的畫在博物館里，也可以走下神壇，貼近我們的生活。
名畫人物的焦慮
5.1期間，小罐茶在北京三里屯舉辦了全國第一場線上線下聯動的萬人品鑒大會。現場布置了由涂鴉小罐組成的涂鴉墻，也有梵高的作品。
奈雪配合最近推出的霸氣楊梅，找來了荷蘭藝術家 Rick Berkelmans合作，設計了5個動物，配合推出5款杯套、6款杯袋、5款夏日搖搖扇。
CoCo都可也在2017年底，與大電影《摯愛梵高》進行了合作，為谷物系列產品打造出一份星空之下，田野之上的藝術感畫面。
從產品形象到周邊的合作
為推廣咖啡產品，還挑選了4幅印象派畫作，結合AR技術，實現更多消費者互動。
以及很有中國風風格的茶顏悅色，先后買下宮廷畫手郎世寧、以及其他名畫的版權，共計花費上百萬。不僅在杯子上畫著千里江山圖，門店海報也是古風壁紙級的。
甚至其開的概念店，“方寸間桃花源”來自于桃花源記，是中國人千百年來的情節；“好多魚”概念店將《海錯圖》的魚兒搬進了太平街……
新茶飲，本就是個代表美、創造美的行業。如今，這些品牌甚至把藝術甚至都放在了人們手中。
這對品牌來講，是有質感和持久力的跨界合作。用游離在生活和想象間的藝術，打造出品牌在消費者心中年輕又有內涵的印象。而選擇大眾熟知度高的藝術作品，又可以讓消費者無接受門檻，傳播更容易。
正如CoCo都可行銷總監洪嘉謙在創飲Talk上海站分享時多說：要抓住消費心理，大玩創意，因為創意的產品更有記憶點。
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統籌｜政雨 編輯｜若云 視覺｜江飛
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