這幾天，朋友圈再次被一個貼著照片的準考證刷屏了，點進去才知道，原來是麥當勞的一次營銷活動。
這也意味著商家的營銷戰再次拉開序幕!這一次，麥當勞先打響了當頭炮。
又到一年高考季，明天就是全民矚目的高考日子。面對這一天，迫不及待的不僅有寒窗十年的莘莘學子和盼子成龍的家長，更有等待“借勢發力”的各大行業經營者們。
借助熱門事件的關注度以及網絡情緒效應，巧妙地捆綁借勢推廣,借勢營銷已經成為一種品牌推廣慣例，餐飲業自然不例外。
最近的高考蹭熱點營銷，是巧妙地引發共鳴。哪怕一款簡單的海報，也要蹭到“心動點”。
高考季，餐飲人如何做營銷？
麥當勞為你量身定制準考證
6月初，麥當勞就已經為借勢推出高考限時早餐套餐“麥滿分”做足了準備，以高考證做主題的“滿分挺你”H5策劃，刷爆了朋友圈。
H5分為5個檔位，由不同的明星做代表，可以通過選擇的年份不同，性別不同，生成不同的高考證。
1977年到1989年第一檔，
1990年到1999年第二檔，
2000年到2009年第三檔，
2010年到2017年第四檔，
2017年到未來第五檔
每個檔位配合不同年代造型風格加強代入感。與此同時，微博配合推廣的“滿分挺你”話題，閱讀量超過了7100萬。
評價
從營銷效果講，麥當勞的這場推廣，無疑是成功的。這場成功的背后，是經營者利用良好的互聯網思維，對傳統營銷模式的改造。
1.革新傳播模式，增加互動元素。
“滿分挺你”H5，通過人臉識別的技術手段和美圖API接口，開發出自動生成美顏圖片功能，讓使用者產生強烈代入感。
2.精確切入輿論熱點，善用粉絲經濟。
借勢消費者們對高考這件事的關注熱情，找準切入口，利用明星大V自帶的粉絲效應，提升營銷話題熱度。
3.線上帶動線下，精準人群傳播。
移動端轉發的方式，自動篩選掉了對話題不感興趣的人群，精確了傳播效果，增加了傳播力度，為線下產品銷售更好鋪墊。
2
肯德基：送出100萬份圣代
寓意“圣”券在握好彩頭
高考期間，肯德基將考點附近的餐廳變身為“四平八穩”高考主題餐廳，邀請家長進店休息的同時，幫助他們舒緩情緒。
肯德基希望家長們高考期間保持“內緊外松”， 特獻計“十字訣”：“四平八穩，就能‘圣’券在握”！
肯德基方面推出了高考勝利周“圣”券在握活動, 特別送出100萬杯圣代，寓意“圣券”在握的好彩頭。
考生可以進入肯德基SUPER APP , 點擊“高考—超級店長”按鈕, 參與H5互動，領取“圣券”。
值得一提的是，圣卷不只提供給考生，所有經歷過高考的消費者都可以參與領券為考生加油。
評價
相比麥當勞玩轉朋友圈的做法，肯德基送出100萬杯圣代的做法則更加傳統，但也起到了很好的營銷效果。
1、首先，“四平八穩”高考主題餐廳主題的推出把握住了學生家長的心智，喚起了他們的情感共鳴。
2、其次，針對于考生，免費贈送100萬杯圣代。對于學生群體來講，具有極強的吸引力，傳播效果很好，抓住了顧客喜歡占小便宜的特點。
3
高考已成為餐飲營銷的戰場
任何事情都可以成為品牌借勢營銷的點，何況高考這個全民關注的“話題”，當然，效果也是有人歡喜有人愁。我們翻了最近幾年關于高考的營銷案例，總結出來以下幾個“套路”。
1、模擬考題，巧妙植入
對于高考而言，可以按照高考考卷的方式出題，然后可以與自身行業相關，以輕松幽默的風格為主，植入自身產品、功能等，引發目標用戶共鳴，同時傳遞品牌信息。
△榮耀：如果高考題是我出的……
2、高考趣事回憶
在微博、微信上發起與高考相關的話題，“高考印象最深刻的事情”、“高考經歷過的最蠢的事情”、“ 高考期間吃什么好？”
話題，很多人在高考期間都有一些奇葩的難忘的經歷，比如忘記帶準考證、暈倒在考場、睡過了頭、拉肚子等等，這類趣味的話題不僅能勾起經歷過高考的人的回憶，同時能夠吸引家長和考生的關注。
3、發起公益刷存在
前面提到了麥當勞的高考準考證 H5 營銷，其實已經不是麥當勞第一次這么玩了。在 2012 年的高考季，麥當勞就曾經在深圳嘗試過“憑準考證，免費領早餐”的活動。
每年高考，部分餐廳都會通過免費送水、綠豆湯、免費早餐等形式進行營銷。
4.、減壓 + 吐槽
高考對于參加考試的學生來說就是“壓力山大”，于是，有的企業想出各種方式給學生宣泄減壓。
曾經，某網絡公司就采取這種方式，并引發大量討論。微博上出現話題 #考場驚現泄壓玩偶# 更是直接擊中了考生們的內心，討論量達到 4706 條，話題閱讀量達到 1306.8 萬。
當然，高考對于學生和家長來講是一件很重要的人生大事，所以品牌在進行借勢的時候一定要傳遞積極向上，能夠增加考生和家長信心的內容，否則就會適得其反。
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來源 | 網絡收集整理
整編 | 餐飲O2O—小貝
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