作者 | 大龍
，新推出了3款茶飲：桂花毛峰、大紅袍、龍井。
聽上去像是3款純茶，但實際上是茶與奶的復配，
以新品龍井為例，用豆香龍井混合厚乳、芝士，馥郁茶香與奶香相輔相成。
，3款茶的杯身上繪制了茶百道的IP丁丁貓與飛天、九色鹿、祥云、彩帶等敦煌文化元素，手握杯子，把人與敦煌文化的距離一下拉近。
，茶百道的做法是招募粉絲開展“國風潮拍會”，品茶、下圍棋、彈琵琶，讓身著國風漢服的小姐姐過了把穿越癮。
，茶百道推出敦煌杯改造大賽，在三款敦煌杯上進行創意改造，以圖文形式參與話題，網友投票獲贊前6名可獲得飲品券、折疊鏡、晴雨傘、陶瓷杯等聯名周邊禮品。
從產品到顏值，再到線上線下活動、明星合作，整體形成聯動和持續傳播，獲得了一大波流量，而且過程中粉絲參與感滿滿。
樂樂茶與敦煌博物館的聯名
，近一兩年，茶飲品牌和國潮IP的互動越來越多，聯名活動不再局限于少數頭部品牌，一大批品牌都開始做國潮文化跨界，互動形式也不局限于聯名。
這兩年，隨著國內經濟的發展，民族自豪感與認同感不斷上升，特別是95后、00后年輕人，高度認可國潮文化。這也給了新茶飲一個很好的出圈機會。
，這一波茶飲
×國潮玩法
，大家
具體都是怎么操作的？
茶飲×國潮，怎樣做才能“出圈”？
1、產品名要有“國潮味”，比如“康熙最愛巧克力”
做文化屬性的聯名，起個“國潮名”更重要。
傳統和現代的有趣結合，才能俘獲年輕人。
2、推國潮新品，原料最好也有文化屬性
3、豐富的視覺呈現，抓住第一吸引力
一是創造了新的消費符號，二是趕上了顏值經濟。
4、線上增強粉絲參與感，比如“紙杯改造大賽”
這波線上文案
操作，
讓喜茶推文閱讀量達到了
10萬+。
5、線下主題店，建立更深刻的聯系
無論做聯名，還是做國潮，線下主題店的形式，都能以沉浸式體驗的形式，和顧客產生更深刻的鏈接。
1、國潮有很多種，和誰互動看“氣質”
品牌合作方自身的氣質。品牌能夠和敦煌文化結合得自然，甚至兩者相結合可以完美的契合東方美學。
合作品牌的形象必須積極正面。敦煌文化的內容在品牌合作的應用過程中，往往還伴隨著品牌自身形象一并傳播。如果經營中出現過問題的品牌，將不予以授權使用。
2、運用傳統文化，講出新故事
新茶飲的內核是中國茶文化，結合國潮IP可以講出更多新故事。
茶百道與敦煌博物館的聯名視頻中，通過動畫的手段，講述丁丁貓想研究一款“東方美學大成之作”，最后“累倒”在地。敦煌的七色鹿出現后，帶領丁丁貓沿絲路而西尋味敦煌。
運用傳統文化元素，要結合當下講出新的品牌故事，而不是一味對傳統的重復表達。
3、避免產生國潮、古風帶來的視覺疲勞
新茶飲需要傳統文化的厚重感，傳統IP也需要年輕化的新流量、注意力。
。
統籌｜妮可 編輯｜金語 視覺｜江飛
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