前段時間，全球最大財經資訊公司彭博社公布了2018年全球500大富豪排行：曾多次成為臺灣首富的郭臺銘被擠下臺，取而代之的是旺旺董事長蔡衍明。
蔡衍明以54億美元（約367億元）身家成為臺灣首富，很多人對旺旺這個品牌耳熟能詳，卻對他并不熟悉。
事實上，蔡衍明的一生，才是更傳奇的一生：他是個富二代，19歲就敗掉1億，一度一蹶不振，靠著一條狗翻身，如今身家367億，成為臺灣首富！
19歲敗光一個億，被稱“敗家子”
初生牛犢不怕虎！
1957年，蔡衍明出生在臺灣一個富商家庭，他是家中最小的兒子，從小就備受父親喜愛。但是，他從小就不喜歡念書，總是翹課去父親開的電影院看電影，因為他覺得電影教會他很多東西。
在電影里，他接觸到很多偉大的人物，他們的創業故事，給他很大震撼，心中也萌發出開創一番事業的想法。
無心學業的蔡衍明很快就退學了。當時，他的父親剛好從朋友手里接過宜蘭食品廠，但是沒有時間打理。
蔡衍明主動請纓，當起了總經理。19歲的蔡衍明，肚子里沒多少墨水，做生意更是一竅不通。但是，他卻有一股天不怕地不怕的勁頭，自信一定可以闖出一番名堂。
剛上任，他就立下一個目標：我們要做自己的品牌。
原來，當時臺灣的大部分食品廠，都是幫日本公司代工，很少有自己的品牌。因為沒有品牌，就沒有議價能力，客戶可以隨便壓價，反正你家工廠不做，其他工廠都搶著做。
蔡衍明偏偏就不信這個邪，他要建立臺灣自己的品牌。
于是，他開足馬力，以整個廠的力量，做出了一款“浪味魷魚絲”，想跟當時風靡臺灣的日本魷魚絲抗衡。
可惜，因為經驗不足，“浪味魷魚絲”并沒有達到預期的效果，口味并沒有完全征服臺灣人。
雖然蔡衍明咬牙堅持，但是折騰一年之后，他欠下1億多巨債！不僅把廠子搭進去了，而且還要家族出資給他還債，才總算度過難關。
頓時流言四起，蔡衍明自此有了個“敗家子”的稱號。
抑郁2年，靠一條狗重新振作
寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。
生平第一次創業，本來信心滿滿，卻遭遇慘敗，還讓整個家族背上了巨債，對蔡衍明打擊很大。
他不敢出門，也不敢見人，他感覺全世界都在嘲笑自己。整整2年，他都生活在抑郁之中，一度想要跳樓自殺。
此時，一條狗讓蔡衍明的人生出現轉折。寵物狗黑皮，從他7歲的時候就陪著他。黑皮身板不大，但是充滿斗志，無論是體型多大的狗，它都敢沖上去“單挑”對方。
有一次，黑皮又被大狗給咬了，但是它很不服氣，回頭繼續咬，蔡衍明被它打動了：一條狗都不放棄，更何況我一個大老爺們呢，失敗了一次，難道就認輸了？
他心底的斗志被重新點燃，如果就此沉淪下去，人們記住的只有他的失敗，他默默發誓，一定要做出一番事業，證明自己不是一個失敗者！
東山再起，搶得95%市場
從哪里跌倒，就在哪里爬起來！
蔡衍明的創業目標，還是放在零食領域，做一款米果零食。對于自己當年創業失敗的經歷，蔡衍明思考了很多遍：
當時的臺灣，吃零食是一種時尚，但大家吃的都是日本牌子，基本沒有本土品牌，因此做本土化零食，是能有作為的。
他當時的方向沒錯，之所以失敗，只是因為太過毛躁，急于求成，產品的質量都沒做好，就急于推廣到市場。
所以，重新出發的蔡衍明，選擇了腳踏實地的道路。
第一，做好質量
要做生意，首先要有好產品，蔡衍明吸取了上次的教訓，專門來到日本，找到日本三大米果廠之一的巖冢制尋求合作，希望能夠引進技術。
但64歲的楨計作社長看見蔡衍明只是一個毛頭小子，覺得這個人一定是來搗亂的，沒聊幾句就把他打發走了。
左二是楨計作
蔡衍明并沒有就此放棄，他也明白，一個20出頭的小伙子，想讓一個業內大佬相信你，實在太困難了。
此后整整2年，蔡衍明每個月去一次日本，每周給楨計作寫一封信，和他交流米果零食市場的動態、闡述自己的經營設想。
久而久之，楨計作對蔡衍明有了更深的了解，他也知道這個小伙子不僅有誠意還有想法，不是鬧著玩的。
于是，他把米果制造技術交給了蔡衍明，這才有了后來我們熟知的“旺旺仙貝”和“旺旺雪餅”。
二、打響品牌
產品有了，要叫一個什么名字？必須要叫一個朗朗上口、易于傳播的名字，這樣才有助于銷售。
整整一個星期，蔡衍明都沒怎么睡覺，日夜想著起一個什么名字，前后挑了上千個都不滿意。
據說，有天夜里，他因為過于勞累，終于沉沉睡去，在睡夢中，他聽到狗叫，像是在呼喚他，他驚醒之后，決定以狗叫聲“旺旺”作為品牌名。
一切準備妥當，蔡衍明終于可以開始，他投入重金宣傳，主打本土零食概念，再加上產品質量好，一上市就被搶購。
因為旺旺是自有品牌，有很大的價格優勢，蔡衍明采取價格戰，把老牌食品大廠統一與義美都打出了市場，在臺灣的市場占有率一度達到95%！
在臺灣站穩腳跟之后，蔡衍明并不滿足，他又把目光，投向了更廣闊的祖國大陸！
在內地開廠，靠免費試吃打出一片天
乘勝進軍！
1992年，35歲的蔡衍明決定進軍大陸，別的臺商來投資，都會去廣東、福建等沿海城市。但蔡衍明不走尋常路，經過考察，他決定在湖南投資建廠，成為了湖南引進的第一家臺資企業。
大家都說蔡衍明瘋了，但蔡衍明的算盤其實打得很精：
湖南稻米資源豐富，能為米果生產提供充足的原材料，勞動力也充足；
旺旺的投資只是千萬級別，在廣東等地不值一提，但在湖南，勢必能引起當地部門的重視。
果不其然，旺旺選擇在湖南建廠，當地政府立馬投資了公路、發電廠等基礎設施，讓旺旺可以安心生產。
旺旺在湖南的廠房
不過，旺旺在大陸開始得并不順利。
工廠建成后，旺旺有一筆300貨柜的大單，本來說好是打款后再發貨，但交貨時，經銷商卻說要先拿貨再付款，不然就不要貨了。
蔡衍明一下子傻眼了，但他思前想后，拒絕妥協，要是這一次妥協了，以后還怎么做生意？
他只給那些打了錢的經銷商發貨，最后剩下了一半多的貨。這些貨該怎么處理？蔡衍明再出奇招：把這些貨都免費送出去！
這些貨被運到了上海、廣州、南京、長沙等地，免費送給了當地的中小學生試吃，學生們人手一包，一下子打開了當地市場。
趁熱打鐵，蔡衍明又砸錢打廣告，“你旺我旺大家旺”的廣告詞很快人盡皆知。
獨特的口感、漂亮的包裝，旺旺一下子俘獲了孩子們的心。投產當年，蔡衍明就創收2.5億人民幣！
就這樣，靠著一包又一包的米果，蔡衍明打下了屬于自己的商業帝國，甚至成為臺灣首富。
現在，他的身家高達54億美元，約合人民幣367億元！
后記
鍥而不舍，金石可鏤。
從虧損1億的敗家子，到臺灣首富，在屢次遭受挫折的情況下，他不怕失敗，從不放棄。
有幾人能在虧損一個億的情況下，繼續振作？又有多少人能堅持2年，換來一款優秀產品？
如果他失敗之后，就此一蹶不振，也就不會有后來的傳奇，如果沒有那兩年的堅持，也不會有后來的成功。
哪怕失敗，他也沒有放棄，哪怕希望渺茫，他也要奮力一搏。
愛迪生整整花了十年時間研制蓄電池，期間遭遇過無數次失敗，他一直咬牙堅持，終于獲得成功。
馬云曾經想考重點小學，失敗了；考重點中學也失敗了，想念哈佛也沒有成功。即使經歷過無數次失敗，他仍然保持著堅持不懈的精神，最后成為中國首富……
不怕失敗、堅持不懈的人，終能獲得回報。
所以即使你籍籍無名，沒有讀過大學，也曾混跡街頭，但是只要有一顆恒心，不怕失敗，堅持不懈，說不定哪一天，你也能成為首富！
資料來源：電商之家
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