歐洲杯來了！看各大品牌如何借勢

今年的6月格外熱鬧，歐洲杯這一國際賽事更讓不少品牌擠破腦袋。在高考過去、魔獸熱度遞減、歐洲杯如火如荼的時候，讓我們看看各品牌在這場億萬球迷的狂歡節中如何“狂歡”。

海信

在這場沒有硝煙的“歐洲杯杯營銷之戰”中，風頭最勁的非“海信”莫屬，作為歐洲杯56年迎來的第一個中國贊助商，海信將出現在歐洲杯51場賽事中。海信從3月28日就正式啟動了2016歐洲杯足球寶貝全球海選活動；5月20日，上市開售了將歐洲杯的賽場主題色及歐洲杯主題元素融合的#海信歐洲杯#定制冰箱，6月1日開始推出了“【倒計時：10】十歲那年，你是否已經愛上足球？”倒計時視頻，并推出“海信歐洲杯信封攻略”以及海信微評球等欄目。

小米電視：

6月6日，小米電視官方微博宣布央視國際網絡有限公司旗下子公司未來電視將2016歐洲杯專題落地小米電視（含小米盒子），為米粉們提供2016法國歐洲杯全部51場歐洲杯頂級賽事的轉播和點播回放，全程享用歐洲杯饕餮大餐。

雖說沒有接入中國互聯網電視平臺的互聯網電視不被容許播放歐洲杯，但是無法抑制其參與這場盛大賽事的滿腔熱情。

樂視體育：

樂視體育成為英法德意西五支國家隊獨家官方、新媒體合作伙伴。推出《超級對決》、《新三味聊齋》、《女神歐洲杯》、《超級足球議會》自制欄目，360度聚焦歐洲杯。在《超級對決》中李響、黃健翔、蘇東三人針對賽事進行辯論。

優酷土豆

優酷土豆體育王牌自制節目“大話”系列已有6年積累，擁有大量球迷粉絲。此次歐洲杯，“大話”系列再度強勢出鏡，推出《大話歐洲杯》節目，由足球界頂級“專業擔當”張路坐鎮、搭配柳巖、劉雨欣等女星，有專業、有嚴重頂級陣容攝人眼球。

攜程

攜程旅行聯合聯合@球范@一直播推出#歐洲杯旅行新玩法#， 在歐洲杯期間，作為攜程特約旅行體驗師的5位知名藝人獨家對話15位神秘球星，玩轉歐洲杯！

滴滴代駕

滴滴代駕發起了H5小測試#真偽球迷大起底#，通過測試歐洲杯知識庫，看看你是不是真球迷，并結合了彈幕元素，頗具新意。

OPPO

OPPO推出了#OPPO巴薩定制版R9#，定制版的R9大膽的設計，承襲了巴薩經典的紅藍配色、鍍金巴薩隊徽logo、定制巴薩UI、定制隊歌鈴聲、梅西、內馬爾、蘇亞雷斯聯合簽名手機殼。

餓了么

在歐洲杯杯前一天，餓了么官方微博推出了#餓了么歐洲杯有獎競猜#的活動。此次活動共28期，每天在微博留言者中抽出5名猜對者送餓了么會員卡，免1個月配送費！第一期活動的問題是：法國VS羅馬尼亞，你賭誰贏？

恰恰

#洽洽死嗑歐洲杯#從揭幕起，每一場都是拼搏與榮耀！

NIKE

如果你覺得這些海報都不算什么，在 2016 年歐洲杯開幕之際，NIKE發布了由 C 羅主演的、絕對是今年最好的、也是最長（時長 5 分 57秒）的一支全新廣告短片《靈魂互換》，短片中C羅和小球迷的靈魂互換，雙方各自開啟了一段全新的足球經歷。NIKE歐洲杯熱血廣告依然將“勵志”作為重要賣點，用勵志的方式告訴我們，輸了并不代表失敗，放棄才是真正的失敗！

借勢如同一陣風，吹完就走，一波又一波的節奏讓人無可奈何。令人意外的是，歐洲杯中，最適合借勢營銷啤酒類品牌百威、雪津、青島等，卻沒有太大的動靜。

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