星巴克為什么很少打廣告？為什么還有人想念她

一個改變品牌命運的學習平

餐謀長導讀：

其實生活中本就廣告無處不在，就算躲得了硬廣狂轟濫炸，軟廣也讓人“暗箭難防”。有的時候會思索自己為什么會成了某些品牌的“粉絲”，是不是也不由自主“被廣告”了。

最近因為工作搬到了某環境清幽卻交通閉塞的地兒，喝杯咖啡都變得越來越奢侈，于是開始想念星巴克。當有精力去懷念和審視它時，恍然發現，星巴克并沒有鋪天蓋地的廣告，也沒有大牌明星代言，卻用最具親和力的方式，將它倡導的生活方式滲透在每個細節。

我們日常買到的杯子都一直在推陳出新，星巴克在世界各地推出不一樣的限量版杯子，每個都讓人想要剁手：

星巴克美國2014 Dot Collection系列

韓國星巴克15周年紀念系列

日本星巴克情人節保溫杯

日本星巴克目黑店限定碳彩黑釉馬克杯

2015年圣誕杯

杯子作為盛放咖啡的容器，當然是星巴克玩轉花樣的好戰場，每年圣誕季的紅杯幾乎已經成了現代都市人判斷季節變遷的標志，而城市杯、限量杯也吸引了一大批收藏愛好者。

當然，星巴克的野心遠不止此。咖啡不僅是咖啡，星巴克還善于玩轉跨界營銷。

STARBUCKS + Charlotte Ronson

STARBUCKS + S’well Bottle

STARBUCKS + SWAROVSKI星享卡

STARBUCKS + 藤原浩（日本）

2015年星巴克與Alice + Olivia時尚跨界合作限量版

（不知道現在你們中有多少人正望向桌上那個戴墨鏡的小姑娘？）

今年，它可能要被另一個復古時尚新歡暫時取代咯。今年星巴克再次帶來充滿個性少女風的跨界合作，紫黑調調，甜美又帶點搖滾風，讓你心愛的咖啡也著上盛裝；讓你在復古與個性之間，找到實用與時尚的平衡。

對于Anna Sui，你一定不會太陌生，哪怕不知道她的名字，也一定見過她的招牌風格——蝴蝶和玫瑰，黑白豎條紋，品牌門店里華麗的室內裝飾，這些標志元素，以往你能在連衣裙、包袋、香水上看到她們，如今，你還能在星巴克遇見。

Anna Sui此次專門為星巴克獨家設計的兩款限量版禮盒套裝已在中國首發，據悉價格還比香港便宜！這一跨界大膽創新，又融合功能性與時尚感，設計中充滿濃濃的復古色彩和絢麗氣息。

玫瑰搖滾款

星巴克經典的雙層馬克杯

杯身上的玫瑰條紋是復古高雅的皇室風格混搭前衛的搖滾氣息，柔美中帶有叛逆。

高級定制款

星巴克經典的雙層馬克杯（將于12月1日上市）

洛可可風格的杯身設計靈感來源于Anna Sui經典的精品店和一件受到《絕代艷后》啟發而創作的高級定制服裝，將高級定制店擺在手邊。

除了跨界，在紙杯上涂鴉，雖不是星巴克有意為之，卻也讓美人魚logo一次次在各種洶涌創意作品中成為中心。有粉絲的助力，是比造出膾炙人口廣告詞更可貴的深入人心。

19歲的藝術家涂鴉作品

其他

星巴克以堅持自己的傳統和文化讓人記住了它的品牌，而通過一次次的創新和個性化的跨界營銷參與我們的生活，不斷給我們帶來驚喜和彼此聯系的機會，讓人情不自禁地一次次愛上這個品牌。

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