聯手16大品牌圈粉年輕人，豪客來牛排是如何做到的？

此刻，我們應該閉上雙眼，用心去聆聽，

因為明天我們將要看的更遠。

這個品牌就是餐飲連鎖品牌豪客來牛排。不管你聽過或沒聽過，這個成立于93年的餐飲連鎖品牌，已專注做了25年的牛排。

一改先前低調作風，近來豪客來牛排活躍于營銷領域，從先前的明星代言到跨界電影《三生三世十里桃花》、《西游記女兒國》，再到近期的跨界海報等，針對年輕受眾可謂花足心思。

今年，豪客來牛排在新品野生黑松露牛排上市之際，洞察了當下年輕人的真實生活狀態，聯合16大品牌玩了一場吸引眼球的跨界營銷。

呼吁大家在努力奮斗之余也應該好好放松一下，一語雙關地告訴大家放“松”（黑松露）即“放松”。這讓豪客來牛排在原有的消費群體基礎上斬獲了新的年輕客群，提升了品牌的美譽度。

接下來讓我們來看看，這個品牌是如何走進年輕人的心的？

【洞察年輕人】說出他們的心聲

當下每個年輕人如鬧鐘上了發條一般，在為自己的生活與夢想奔波中。

有人初入社會，有人處在事業上升期，有人在事業與家庭中不斷地尋找平衡……

豪客來牛排洞察到這些年輕人的真實生活狀態，對他們說：是時候放松一下，對自己與珍愛的人好一點。來看看這些海報是否戳中了你？

那個每天與鬧鐘斗爭的你↓

那個經常加班為夢想打拼的你↓

那個經常和閨蜜說“改天”再聚的你↓

那個約會地點總在公司樓下的你↓

那個心里對孩子有點愧疚的你↓

那個和父母上次吃飯已過了很久的你↓

豪客來牛排用#放一點松#系列海報想對你說：為夢想努力的你，要對自己好一點，更要愛身邊的人多一點。用放一點“黑松露”的牛排，給自己和珍愛的人放點“松”。

海報上線后，引發了近10萬的粉絲互動，激起了粉絲共鳴。

【聯合年輕人關注的品牌】跨界資源整合

16大品牌加入參與話題，引發年輕粉絲線上互動。

豪客來牛排在微博上發起互動后，ofo，美團外賣，青島啤酒，途牛旅游等16個品牌紛紛加入＃放一點松＃的話題。

每個品牌對“放松”的主題進行二次詮釋，于是就有了下面一系列戳心又暖心的海報。

△#放一點松#話題（向右滑動查看）

這些品牌均是當下年輕人耳熟能詳的品牌，此次豪客來牛排與16大品牌合作恰是建立在帶給消費者#放一點松#這種全新的情感體驗上，品牌整合資源，發揮彼此的消費場景和產品優勢，短時間內形成傳播矩陣，讓主題更好地獲得傳播，讓品牌和產品更深入人心。

【借助年輕人關注的社交媒體】

KOL集中傳播，節奏緊湊

從豪客來牛排發起到16大品牌加入，話題不斷被擴散，同時微博KOL也加入話題，在緊湊的5天時間里，傳播節奏上層層造勢，引發粉絲的一波又一波的互動。

△55個覆蓋了年輕人偏愛的情感/娛樂/美食類微博KOL聯合推廣，引發粉絲的互動超過15萬多。

據悉，“黑松露牛排”上市后成為豪客來牛排的主打款產品，獲得了很多年輕消費者的喜愛。

豪客來牛排在本次新品上市中，用真誠的態度去解讀當下年輕人的生活狀態，燃起他們的內心，說出他們的心聲，回歸一份牛排品牌的“初心”：尋找珍稀美味，讓你品味放松，享受當下的相聚時光。

雖然品牌跨界營銷玩法如今已屢見不怪，但唯有真誠得人心。

在餐飲行業，豪客來牛排敢于嘗鮮，用真誠的態度和年輕人喜愛的方式與他們產生情感共鳴，讓品牌更年輕化更具活力，成為餐飲行業逆生長品牌，值得借鑒。