【熱點】朝陽警方VS斯巴達勇士，一杯沙拉的事件營銷如何攪動江湖?

餐飲老板內參特約作者楊上發于北京

被群眾舉報？都怪你太高調！

兒時看過金剛葫蘆娃大戰圣斗士小人書的朋友，會對今天的熱門話題格外感興趣——人民公安生擒斯巴達三百壯士。乍一看標題，感覺很荒謬，仔細了解，原來是某品牌做的營銷活動。

縱觀近幾年，什么復仇者聯盟送外賣，帥哥開MINI Cooper送花，功夫熊貓校園求愛，大胸妹賣啤酒，數千阿姨齊跳廣場舞打破吉尼斯紀錄等等，網友早已對這些事件審美疲勞，為何偏偏這個事件如此火爆？

原因很簡單，他們被朝陽群眾舉報了，有朝陽群眾的地方就沒有違法亂紀。這個戰斗力超越美國CIA、英國軍情六處的神秘組織，讓犯罪分子聞風喪膽，然而某些歪果仁有眼不識荊山玉，以為不懼薛西斯、有神靈庇佑，就可以藐視朝陽群眾與人民公安，偶爾作作死也不會死，真是太天真了。

二、“甜心搖滾沙拉”的小算盤

該品牌最近有點火，創業半年，獲得千萬A輪融資，跟黃太吉聯合搞搖滾音樂新品發布會，一群rocker嗨翻全場，黃太吉老板親自為其站臺。同時跟進各類營銷活動，而這件事兒應該是預謀已久。

去年十月份在英國，電影出品方為300斯巴達影片發行藍光、DVD等版本做造勢，也舉辦了同樣內容的營銷活動。

因為該品牌主打健康飲食理念，海報中也經常出現肌肉男等元素，可能是策劃覺得一群肌肉男出街跟自身理念結合度很高，加之受眾人群以女性居多，一群高顏值歐版帥哥絕壁讓妹子們尖叫，這TM太合適了，簡直就是為我們量身定做，就照搬過來了。

褒貶不一，玩事件營銷是個技術活兒

事發后，騰訊、新浪、搜狐等各大主流網絡媒體都以頭條方式進行了報道，但都沒提及品牌名稱，發布的圖片是經過篩選的，以全景為主，壯士手中的產品幾乎看不清。

看微博評論，分成正反兩派，正派稱活動有創意，人民公安多管閑事。

反派說大型活動要報備，這點常識都沒有，市場部不專業。品牌崇洋媚外，抄襲別人太垃圾。因為新聞中沒有品牌露出，網友討論也沒有指名道姓，但有知情觀光團還是找到了品牌主的微博，第一時間前排留言。

大多數網友，多以圍觀看熱鬧為主，是什么品牌并不關注。如果此時品牌方能主動發力，借勢營銷，一定能起到四兩撥千斤的效果。那我們看一下該品牌做了什么——微博微信各發了一封致歉信，然后就沒有然后了。

事件營銷的正確使用方法

想想真是醉了，這么好的借勢營銷被白白浪費了，如果該品牌能夠這么做沒準會更有意思。

1、先利用自媒體，借助微博草根大號、媒體帳號、微信大號等，將此事件與品牌形成關聯。

2、第一時間將輿論音引向積極正面的方向，可借助意見領袖或微博水軍。

3、聯合段子手編寫利于傳播的內容，引發全民參與，把這事兒徹底玩壞，策劃能夠產生大量UGC內容的話題。

4、傳統媒體做好公關，及時發表聲明為此事件負責，講清楚事情的來龍去脈，并誠懇道歉。

5、將大量關注引入微信帳號，將此次活動轉化為實際的粉絲量增長，日后進行深度CRM管理，慢慢耕耘。不斷推出有意思的內容和營銷活動培養用戶粘性，進而促進銷售，充分挖掘用戶價值。

其實，對于一個初創型公司，崗位空缺嚴重，一人身兼數職的情況非常常見，能持續不斷地推出高品質的營銷活動已實屬不易，由此可見該團隊的創造力和執行力還是很厲害的。關于活動的疏漏和后續傳播的不周全，想想也完全可以理解，功夫不負有心人，此事件歪打正著，也給該品牌帶來了強有力的曝光。

據網友說，他們的產品口碑非常好，希望通過此事件能夠吸引更多牛人加入他們，讓更多人吃到美味的沙拉。營銷不止，創業不停，祝每一個創業團隊都能順利拿到風投。

圖片設計：倪順

編輯：內參小亮君