什么樣的logo，才能讓人過目不忘？

第 1454 期

前段時間，美國一家網站突發奇想做了一個調查：邀請156位普通消費者，憑記憶畫出7-11、蘋果、阿迪達斯、漢堡王、宜家、星巴克等10個知名品牌的LOGO。

結果，出現了這樣的景象：

連簡潔明了的蘋果LOGO，都出現了千姿百態的模樣：

很多人在創立品牌初期，都會花錢設計LOGO，目的就是為了在消費者心中加深品牌印象。但是，為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO，也會在消費者中有這么多不同的樣子？如何設計一個讓人過目不忘的LOGO呢？

江蘇合眾合餐飲設計聯合創始人、創意總監楊庭偉說，餐飲品牌LOGO設計一般會從品類著手，通過LOGO展示強化品類或品牌。但這樣的方式在餐飲環境同質化的情況下，很容易被淹沒。因此，可以更多考慮品牌背后的故事，來篩選和抓取有用的信息進行表現。

LOGO設計的表現，要么關聯品牌的產品，要么關聯名稱，要么關聯文化理念等等，這樣信息從品牌傳遞到消費者那里，才能盡可能地保證信息傳遞的準確性。

比如，漢堡王和手感優焙的標志，都是從產品出發，通過圖形表達，與產品或品牌名進行強關聯的范例。

再比如，一爐一會的LOGO設計就是從就餐環境中獲取的靈感。從用餐環境中提取元素，并結合和風文化的沖浪紋，就組成了簡潔而有特點的品牌LOGO。

▲一爐一會場景

▲一爐一會LOGO

鄭州大拿品牌設計公司設計總監范大拿說，一般餐飲品牌標志的設計會根據所經營品類的不同而有所差異。但如今大眾消費的主力軍是年輕人，無論哪一類品牌在品類之余，首先要考慮的是客群。

范大拿說，擁有單一、針對性客群的品牌，標志設計可以另類張揚、個性突出，以達到直接命中目標客群的目的；而品牌客群是復合型消費群體時，標志設計要簡潔、中性、包容程度高，避免因為過于個性化而過濾掉部分消費者。

拿小吃餐飲品牌“姐弟倆土豆粉”來說，經營品類是年輕顧客為主的土豆粉，但品牌本身有十幾年歷史，沉淀了很多已到中年的忠實顧客，同時品牌又希望能吸引00后，培養品牌的新生代顧客。

▲姐弟倆客群分析

因此，姐弟倆土豆粉的LOGO在升級時，保留了品牌中的“姐弟符號”核心基因，又加上了“siblings”兄弟姐妹英文，同時將圖形簡化，對原有書法字體的識別度進行優化。

通過新LOGO的形象展示，讓品牌既具備傳統風味小吃的印跡，又有現代化的符號感。

▲姐弟倆土豆粉LOGO

如今，商場方在招商時，一般會做一定的品類和品牌的篩選，各品牌既要有一定的目標客群重疊度，又要有各自的差異化。

因此，以商場店為主要目標的品牌，LOGO設計可以更注重個性張揚、突出品牌性格。范大拿表示，這樣既能從商業中心的各種業態、各家餐廳中脫穎而出，又能簡單直接地告訴目標客群“我是你的菜”。

以街邊店為主的品牌，標志設計要有一定包容性。因為街邊店的年齡跨度、收入層次、認知程度等都非常大，要考慮復合型客群的接受度。

另外，還要考慮街邊門頭尺寸的適用度。比如不同城市、不同區域會對街邊店的門頭有統一尺寸、色調的要求，品牌標志要在不改變標志圖形及字體的前提下，通過店面設計、材質運用、字體大小等，來適應不同環境的使用需求。

另外，一定要考慮到物理視距對品牌標志的影響。

商場店至少要保證在20米內能清晰地識別品牌類，街邊店則至少要保證在200米內能清晰識別。

為了方便消費者認知、產生共鳴，傍大牌打造品牌IP成為最簡單有效的方式，比如味蜀吾火鍋的“搖滾三國”，用“劉關張”打造品牌IP。

▲味蜀吾

LOGO設計也一樣，范大拿說，把大眾熟悉的圖案、符號進行“陌生化”改造，就能做成記憶性強、辨識度強的品牌符號。而這種做法最經典的品牌就是蘋果——普通的蘋果形狀很常見，但咬一口以后就是陌生的符號。

LOGO就是一個品牌的“臉”，要讓消費者能清晰記住，就得易于傳播。易于識別、易于應用、易于復制，是LOGO傳播的三要素。

而LOGO設計的誤區就在于違背了這三個要素，采訪多位設計專家，內參君總結了3個最常見的設計誤區：

有些人會認為沒有圖形就不是LOGO，但有的字、詞、名稱本身就是為人熟知的符號，對字體進行陌生化處理后也會成為一個辨識度很高、傳播效果很好的品牌LOGO。

而且，純文字的品牌LOGO與帶有圖案、圖形的LOGO放在一起，會因為文字閱讀的直觀、迅速，辨識度更高一些。

下面這兩個品牌的LOGO，老板想把所有元素都突出，往往適得其反，傳播力、識別度、記憶度都是很弱的。

品牌名、品類、特色、形象符號等元素，都擠在LOGO上，密密麻麻會讓人抓不到重點，元素過多，會在原本需要簡潔的LOGO加上太多“負擔”，結果就適得其反。

如果在設計LOGO時就考慮到了應用，把LOGO中的元素拆分，在不同環境、不同媒介下使用，就仍不失為一個不錯的選擇。

▲迪士尼的米奇，頭像和手可以拆分使用

很多人做LOGO時，都希望增加設計感，即使是簡單的文字，也要進行“復雜處理”。但往往會因為字體過度設計，造成辨識度差。在如今信息化時代中，就是弄巧成拙的做法了。

反面案例

正面案例

消費者對標志有一個從識別到認知的過程，識別是最基礎的。楊庭偉說，品牌名稱的字體設計，不能因為追求獨特或設計感而讓消費者難以辨認。商業設計最基本的要求，始終是為傳遞信息服務。

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統籌丨張琳娟

編輯｜師麗丹 視覺｜尚冉

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