網紅餐廳“叫了個雞”涉嫌情色廣告被罰50萬元，你說冤不冤？

也 可 點 擊 文 末閱 讀 原 文訂 閱

第 1447 期

■內參君

近日，上海市工商行政執法部門公布了一則行政處罰書，顯示——

餐飲公司“叫了個雞”，為吸引消費者和合作伙伴，通過官方網站和微信公眾號及合作門店，對外發布自主創意的包含“叫了個雞、沒有性生活的雞、和她有一腿、真踏馬好吃”等違背社會良好風尚宣傳用語的廣告，

這種行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第七項“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定，決定對當事人作出如下處罰：1.責令停止發布廣告；2.罰款人民幣50萬元整。

“叫了個雞”屢遭查處

▼

據了解，“叫了個雞”是梅生2014年創立的一家專營炸雞的餐飲品牌，以店鋪加盟體系為主、專業從事雞肉產品生產銷售，總部位于上海。

這并非是“叫了個雞”第一次遭遇行政查處。

在去年年末，該品牌的全國加盟店，就因為店面和菜單名稱頗為不雅，引起廣泛爭議，之后多個省市的市場監督部門介入調查，要求商家停業整頓，店內所有招牌、菜單、宣傳用語進行撤換。

最終，店面招牌被紅布遮擋，店內廣告撤下，菜單名也作了部分調整，如“一只沒有性生活的雞”改為“叫了個童子雞”、“真踏馬好翅”改為“叫了個雞翅”、“和她有一腿”改為“叫了個雞腿”。

很多消費者紛紛表示，店名和品牌名太過惡俗，讀起來也令人尷尬。一位不愿具名的餐飲公司品牌管理人員稱，這種做法“無非是想吸引眼球，然后希望形成所謂的‘病毒式傳播’，以惡俗套路推廣品牌和產品。但大的、想做長遠的品牌不會這樣干，沒有美譽度，太low。”

但也有年輕人覺得，這不過是營銷的一種手段，只要味道好，叫什么名字無所謂。

那些打情色擦邊球的餐飲營銷

▼

其實，帶有色情暗示的廣告已經超過100年。時至今日，無論你打開手機或者閱讀雜志都能見到情色營銷的影子。在餐飲界，也不新鮮。

內參君梳理了一下餐飲界的類似營銷案例。

有商家熱衷于取一些惡俗、低俗的名稱，如熬臠將串串、高潮來了、叫個鴨子等。

也有的餐廳，搞情色活動，以搏眼球。類似的如：脫上衣打五折、乳溝超10cm打1折、比基尼女服務、肌肉男送餐等。

甚至，北京還出現過SM主題餐廳……

如今，回頭再看，那些打色情擦邊球的餐飲品牌，在博人眼球后，有做大做強的嗎？

品牌無節操=注定走不遠

▼

提及色情營銷，其中最著名的，當屬杜蕾斯莫屬。這個品牌，幾乎成為熱點營銷中一塊經典的、不可逾越的豐碑。

但，杜蕾斯之所以讓人覺得高明，是由其產品屬性決定的。

▲杜蕾斯鞋套：北京今日暴雨，幸虧哥包包里還帶兩只杜蕾斯。

換到其他行業、其他產品呢？

在內參君看來——

1、營銷是否和產品的屬性、品牌的調性相符，這一點很重要。杜蕾斯廣告被廣告界奉為經典，是因為產品和創意進行了完美結合，內容詼諧但不低俗，情趣但不惡趣，露骨但不露點，讓消費者看完會心一笑。但情色和餐飲，從屬性上很難找到嫁接點。

2、真正能打動媒體和消費者的是“真正的有趣”，而不是“拿肉麻當樂趣”。而有的品牌，則將情色營銷等同于低俗、肉麻。

3、博人眼球的營銷不等于成功的營銷，追求沒有底線的知名度，會傷害品牌的美譽度。要知道，任何一個商家，借著惡俗手段帶來的“名”，都留不住長期用戶。（《秦朝餐見》相關閱讀：斯巴達肌肉男、接吻大賽……那些“搏出位”的餐飲營銷，最后都怎么樣了？）

前文提到的餐飲品牌及情色營銷活動，雖然宣傳效果極好，但往往對品牌有著較大的負面影響。

電影《我要成名》里有一個片段，霍思燕扮演的小演員為了戲份打算接演三級片，被劉青云扮演的過氣影帝知道后破口大罵：這部戲拍了，你就是三級片演員，永遠甩不掉拍過三級片這個帽子。

扔掉節操的公司，也往往難以走遠。

· END·

統籌丨張琳娟

編輯｜師麗丹 視覺｜陳曉月

微信1｜ 18519700748

微信2｜neicansw

－轉載原創聯系－

首席小秘書 微信｜neicanmishu