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第 1405 期
每每蘋果新品發布，都是各大品牌借勢營銷的機會。
往年的品牌借勢往往是互聯網、IT、廣告業的狂歡，今年餐飲業不甘示弱，玩得也是666。
不信，你來看！
”
■餐飲老板內參王瑛發自北京
算賬型
?U鼎冒菜
不光會算賬，還會……
參評：一個iPhone X與323頓冒菜的賬好算。但亮點在文案的“好好吃飯，留著腎，她也可以和你X”。U鼎冒菜猝不及防的“開車”，讓人會心一笑。
?云味館
算賬與微信推廣同步
參評：云味館的數字換算配合了微信推廣，并在微信上順勢把門店地址一并發于粉絲，讓線上傳播給線下體驗提供了一個信息通道。
?胡桃里
直接算賬，一個iPhoneX換算多款推薦產品
參評：一個iPhone X的價格，換算多款品牌產品，讓消費者產生更多直觀的產品搭配感受。既展示了產品，消費欲望也比單款產品展示更具吸引力。
產品屬性類比
?香天下
全“屏”臉吃飯
參評：把自己的牛油“騷貨熊”造型推到臺前。而全“屏”一語雙關，彰顯“騷貨熊”臉大，增加趣味性。不過，內參君認為，從產品露出上是勝利，但品牌彰顯效果不佳，沒見過這款產品的用戶可能會看不明白。
?桃園眷村
Shaobing Case X
參評：最像蘋果海報的餐飲海報，除了Shaobing Case X，連下面的英文有。既露出了產品，又提升了品牌的逼格，與其品牌定位很是契合。
市場需求類比
?Hibake
Hibake月餅跟iPhone X一樣嚴重缺貨
參評：在月餅銷售旺季，將產品市場需求與iPhone X市場需求類比，相信會有一定的市場銷售推動。
槽點類比
?小龍坎
這次，“真的”才能解鎖
參評：小龍坎因為模仿者眾，一直苦于品牌商標糾纏。這次，“真的”才能解鎖，也算是借著iPhone X的熱點喊出了品牌一直想說的話。不過，不懂這個梗的用戶看不懂，傳播效果也會打折扣。
活動推廣借勢
?大龍燚
你的iPhone X我們包了
參評：大龍燚送蘋果新品的慣例一直有，這次也不例外。一句“你的iPhone X我們包了”，還是很豪氣的。順勢的活動預告，應該也會讓一波年輕人扎著馬尾辮就來了。內參君說過，品牌需要重復，從這點來說大龍燚堅持得很好。
?馬路邊邊麻辣燙
我在馬路邊邊撿到一個iPhone 8，到底要不要交給警察叔叔
參評：馬路邊邊麻辣燙的這次借勢，勝在了與微博活動的互動推廣。從其官網的轉發互動就可以看出，這波營銷，馬路邊邊麻辣燙是成功的。
為什么這波iPhone X餐飲借勢營銷這么熱鬧？
桃源眷村首席品牌官程輝表示，今年這一波餐飲人的營銷狂歡，有兩點原因：
一是iPhone熱點太強，它一出現，就是全民狂歡；二是，現在的餐飲人越來越會玩，也越來越注重營銷了。當然，這跟跨界人士的侵入也有著不可分割的關系。
內參君發現，這波iPhone營銷的餐飲品牌，很多都有跨界基因的。像桃源眷村、大龍燚、馬路邊邊麻辣燙，其合伙人中就有媒體、廣告、互聯網行業的基因；而像胡桃里、香天下、小龍坎等品牌，也是已經公司化運作，具有獨立的營銷推廣部門。
借勢營銷不僅僅考驗品牌的反應速度，更能在表象上看出當下餐飲品牌的競爭定位和發展格局。
這次的狂歡，也說明已經有越來越多的餐飲企業意識到品牌發展公司化的趨勢。而未來，餐企只會變得越來越“不安分”。
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