無印良品開始賣菜了，這才是它最可怕之處……

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第 1367 期

是的！這次MUJI又憋了個大招！7月28日，MUJI 在東京有樂町開設了全世界第一個“蔬果賣場”(MUJI vegetable）。

你沒看錯，無印良品開始賣菜了！

嘖嘖，看這架勢，是要做有機超市的節奏啊！當然這里的蔬菜和水果也確實是全部有機的。看著就很想吃啊！

這可是 MUJI 首次在門店銷售新鮮蔬菜和水果，從菜品的擺放和產品包裝細節，依然能看出MUJI對細節的重視。

當你進入樂町店一樓，你最先看到的就是蔬果攤。雖然種類不多，但是都是精挑細選應季商品。并且都會標示生產農場名稱與位置，以及建議食用方式，非常的貼心~

除了新鮮蔬果外，也會同時販售適合與這些食材搭配的調味料，或是以該食材為主成分的加工食品，前后共有約 300 多項食品雜貨。

▲店里展出一些農耕時用的道具

MUJI希望能讓顧客了解更多蔬菜的來源，并希望透過觀看和挑選食物的現場中，重新反思人類和食物之間的關系。

MUJI表面看起來是個與世無爭的白蓮花，這私底下可是不安分的“小表砸”。早在2010年，MUJI就開始嘗試多元化經營，本來以經營日常用品為主的MUJI開始涉獵餐飲領域，先后在中國香港、成都、上海等地開張了Cafe & Meal MUJI。

不過MUJI的咖啡館算起來開業也有幾年光景了，但并沒有獲得太多好評。MUJI Cafe&Meal的菜感覺很難吃，像大學食堂一般，還是冷的……

或許是日本大佬不甘心就這么在中國失敗，繼 Café&Meal 后，MUJI 今年 6 月在上海淮海755 店開設了升級版的 MUJI Diner。

Diner一般是小餐館的意思，MUJI 叫“餐堂”，與之前的Café&Meal 提供的簡餐有所區別，不僅提供熱氣騰騰的食物還更適合和朋友、家人的聚餐。

看菜單！意大利牛油果沙拉、智利玉米奶汁烙菜、伊朗咖喱肉丸、新疆大盤雞……恩，好妖艷不做作，話說在MUJI誰還能吃大盤雞！

據悉， MUJI Diner 菜品的靈感來自全世界各地媽媽親手制作的家庭料理。“媽媽的味道”至情，“媽媽的味道”至真。那這飯估計吃得想流淚……

勢要承包人們吃喝玩樂一條龍服務的MUJI，這開完餐館沒消停又馬上進軍房地產了！7月5日，無印良品宣布日本第一家MUJI Hotel將落戶東京銀座，預計2019年春正式開業。

「MUJIHotel」總共13層樓，賣場位于地下1樓至地上6樓，酒店則是6樓以上，堪稱全球最大的無印良品店面，保證讓你逛到腿軟！

原木風格陳設，低飽和度色系，追求平實的使用體驗，總之把簡約做到極致就對了。

酒店應該會選擇MUJI的全套產品。從木質家具到熏香機，從CD機到洗護用品，估計你平時舍不得買的那些都有。

每次逛MUJI，多少妹紙賴著不想走，恨不得直接睡在那兒，就因為它滿足了對家的所有幻想~不過這酒店睡一晚價格可不便宜啊，最便宜的2000元起….

而對于那些一去無印良品就恨不得一窩端回家，住酒店、住公寓都無法滿足的MUJI狂熱粉，可以選擇直接買一棟無印良品的房子啦！

從今年8月開始，MUJI將在日本售賣一系列MUJI Hut（無印良品小屋）。空間不大，只有12平米，但“麻雀雖小五臟俱全”，其設計風格簡約依舊，生活配備一應俱全，售價約為19萬軟妹幣。

有人問，這樣的房子實用性價值在哪里？讓你一覺醒來便能面朝大海、春暖花開，你說值不值！況且它本身的定位就是“野營以上，別墅未滿”，專門賣給那些想短暫遠離塵囂的都市人。

經過30多年的發展，曾經作為“反品牌”出現的“無印良品”，如今卻成為了最具號召力的日式品牌。

從40件商品到如今的7000多件商品，MUJI一直試圖用自己的方式，改變我們的設計和生活方式。只是性冷淡看久了，還是會有點倦的。

畢竟隨著新型消費群體的崛起，單一原始的產品已經無法滿足消費者多樣化的需求，任何品牌的需求也逐步從功能性賣點到情感性需求轉化，于是品牌跨界成了一個新的突破口。

你會吃驚的發現，MUJI品牌已經開始延伸到人們的衣食住行，正在打造出一個生活方式閉環。MUJI正開始從高性價比到一種社會生活理念的傳達：實用、樸素、簡約。

價值觀上的先行，一旦獲得多數消費者的認同，就能建立深刻的情感聯結，愛上這種生活方式，而不是某一種產品。

要知道，一聽到無印良品賣蔬菜、開酒店，人們不看相關訊息都能對其體驗有著具象的想象——這才是MUJI 的真正可怕之處……

來源：陳列共和（ID：chenliegonghe）

統籌丨張琳娟

編輯｜王艷艷 視覺｜陳曉月

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