餓了么再上頭條 外賣三國開殺

最近幾天，餓了么又兩度上頭條。當然，這兩次上頭條都是好消息。

4月10日，黃太吉宣布獲得餓了么戰略投資。

4月13日，餓了么宣布獲得阿里巴巴及螞蟻金服12.5億美元的融資。

綜合來看，這兩件事不僅對合作雙方有不小的影響，對整個行業格局的影響也十分巨大。

眾所周知，餓了么的本職工作是外賣平臺+外賣配送，而黃太吉則是一家互聯網餐飲品牌。按照業務交集來說，餓了么和黃太吉的關系并不密切。是什么原因促使餓了么要戰略投資黃太吉？兩者各自能從合作中得到什么呢？

對餓了么來說，投資黃太吉最重要的是看中了黃太吉在餐飲供應鏈服務領域的發展潛力，這也是餓了么戰略投資黃太吉的主要原因。其次，餓了么也希望借這次合作扭轉“3·15”晚會之后的巨大負面影響，所以餓了么也反復強調會與黃太吉開展食品安全合作。最后，餓了么可能會借助黃太吉這個互聯網餐飲優質IP進入白領市場。

總體說來，餓了么投資黃太吉是對餐飲市場的一次重要布局，具備長遠意義絕非短線布局。

對黃太吉來說，與餓了么的合作可以幫助黃太吉介入到外賣供應鏈這個外賣行業的“最后一道門檻”，而這也是目前巨頭們爭奪的戰場。與餓了么合作后，黃太吉旗下及其代理的所有品牌的產品都將交由餓了么獨家發售，可以說黃太吉完成了在外面平臺的徹底站隊，也間接地抱上了BAT的大腿。

相比餓了么和黃太吉的合作，餓了么與阿里的合作對行業格局產生的影響更深遠。

在餓了么獲得的12.5億美元的投資中，阿里巴巴投資9億美元，螞蟻金服投資3.5億美元。阿里巴巴集團董事局副主席蔡崇信將加入餓了么董事會，而且外賣行業排名第四的口碑網的外賣業務也將并入餓了么。

在此次阿里系與餓了么的合作中，最引人矚目的就是口碑與餓了么外賣業務的合并。不管是之前的淘點點還是現在的口碑，都沒有幫助阿里在外賣行業形成競爭優勢，所以此次將口碑“送”給餓了么，也展示了阿里深耕外賣市場的決心。

對餓了么來說，除了獲得高額融資，拉攏到阿里系作為靠山外，也讓餓了么在未來的競爭中可以保持競爭優勢。同時，阿里巴巴和螞蟻金服擁有的巨大流量、商務基因和支付及金融優勢，都能給餓了么在B端和C端以及平臺后臺提供多向支撐。

至此，外賣行業真正的三國殺真正形成：餓了么，美團外賣，百度外賣。

值得注意的是，百度在4月13日也對外公布了最新的架構調整，成立百度搜索公司，由搜索業務群組（SSG）、移動服務事業群組（MSG）、糯米事業部三部分組成。在此前的架構中，糯米歸于MSG之下的。也就是說，從架構劃分上來說，糯米作為百度O2O中的成熟業務，在百度的位置進一步提升，單獨出來，與其他移動業務整體在一個層級上。

隨著阿里投資餓了么“靴子”落地，外賣O2O“三國殺”格局已定。本地生活服務平臺真正迎來了阿里系口碑+餓了么、騰訊系“新美大”、百度系糯米的三足鼎立時代。市場硝煙四起，誰主沉浮？

有業內人士坦言，三大外賣O2O巨頭都很難直接干掉對方，只是經歷了一場殘酷的燒錢大戰之后，三大巨頭依靠背后大樹如何打好手中的牌成為一道難題。

小結：毋庸置疑，2016年的O2O市場競爭將不再是單一的燒錢大戰，而是技術、資源、營銷、品牌多個領域的謀兵布陣。在這場博弈中，改善自身經營、提高衛生標準、加強平臺監管、重塑用戶信任是當務之急。

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