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288Livehouse
眾多明星熱捧
王廠長，本名王昊，是位土生土長的上海大男孩，他樂觀向上，熱愛音樂，曾榮獲亞洲音樂節新人大獎冠軍。2004年，王廠長創辦了上海本土的“288Livehouse”音樂酒吧，集合了上海最頂尖的音樂人和一群熱愛音樂的小伙伴，每天座無虛席，逐漸成為培訓及儲備音樂人才的最好基地。值得一提的是，“288”走出過很多頂尖音樂人，其中包括平安、霍尊、黃齡、常石磊、孟楠，等等。還吸引陳偉霆、雷佳音、張雨綺、陳喬恩等眾多明星的捧場。品牌發展至今，已在魔都開出兩家酒吧，一家餐廳。
大咖簡介
品牌創始人：王昊（王廠長）
音樂制作人、主持人、音樂脫口秀演員、亞洲音樂節新人大獎冠軍
1、創辦昊奇拍檔運營品牌：《魔途》生活節、《白相音樂》、《Sound of da corner》；
2、個人創辦經營文化相關產業：《288live house》、《688創意餐廳小劇場》、《Cafe Racer》復古改裝摩托俱樂部、《泰興宮》音樂餐廳、《梁伯伯私房菜》老洋房音樂主題餐廳；
3、榮獲亞洲音樂節新人歌手大賽冠軍；
4、專欄撰稿人：《現代家庭》、《極駕客》。
線上線下雙向推動，互聯網+酒吧深度融合
隨著互聯網的深入覆蓋，酒吧運營模式也在逐漸發生改變。對于消費者來說，一目了然的門店信息化對比，讓他們在消費選擇上擁有了更多主動權，這也對酒吧經營者產生了刺激，促使他們提升品牌、服務等實力。“288Livehouse”運營負責人姿姐說：“移動互聯網時代，酒吧的主要消費群體已成為社交媒體的深度使用者，想要抓住年輕人的注意力，就必須在智能升級上下功夫。”擁有超高人氣的“288Livehouse”，特別注重集客吸粉和精準營銷。
2018年12月，“288Livehouse”將旗下三家門店與微盟智慧餐廳解決方案進行“捆綁”，期望激活老客戶轉化的同時通過具有拉新裂變屬性的插件營銷，達到“以老帶新”的目的。品牌在小程序中創建“支付、拼團、團購、會員、儲值”等功能入口，在公眾號中同步上線“支付、會員、微商城”以及“微留言、微投票、拼團”等智能游戲，全方位盤活線上粉絲。
合作10個月，品牌累積增粉81,146人，會員轉化38,609人，單月營業額最高可達2,800,000
火熱拼團
愛“拼”就會贏
多元、全景或將成為2019年下半年小程序的關鍵詞。據《小程序2019年行業年中增長研究報告》顯示，微信小程序累積用戶量已達8.4億，月活用戶更是突破6.8億，占微信平臺月活用戶的62%，用戶使用習慣基本形成。
現階段而言，小程序市場依然是一個增量市場，隨著小程序生態基礎設施的漸趨完善，它將會滲透到每一位微信用戶的手機里，勢必也將成為商家與用戶的一種連接工具，幫助商家真正完成從“流”量運營到“留”量運營的升級。人氣酒吧“288Livehouse”緊抓風口，在小程序中嘗試通過營銷游戲“捆綁”消費者，實現老帶新的社交裂變。
玩法展示
【營銷主題】
火熱拼團邀您變得更好看
【營銷時間】
2019年9月2日-9月30日
【營銷效果】
活動為期16天，商品瀏覽量：10,202，參與人數：1,398
【營銷簡介】
9月伊始，“288Livehouse”在小程序上發起拼團游戲。活動規定：原價188元的“好看多了套餐”，4人成功拼團即可享受100元的套餐優惠價。套餐包含一杯特惠雞尾酒和一盤花生（適用于思南公館店和田子坊店）。用戶支付開團或參團，邀請好友參與，在有效時間內達到成團人數則拼團成功；若超時未達到拼團人數則拼團失敗，系統將自動退款。
微投票
打出“顏值”牌
碎片化時代，“強推強賣”早已沒人買賬，好的營銷都善于“攻心”。“288Livehouse”通過花式營銷，調動粉絲參與。品牌于今年2月14日情人節前夕，線上發起“PK最佳‘顏’究生”的投票活動，借節日熱點，造足勢頭。
玩法展示
【營銷主題】
288最佳“顏”究生評選
【營銷時間】
2019年2月14日-3月14日
【營銷效果】
活動為期1個月，訪問次數：25,442，訪問人數：13,215，累計投票次數：13,111，投票參與人數：4,380
【營銷簡介】
有趣的靈魂萬里挑一，但好看的皮囊也并非千篇一律，“288Livehouse”在情人節為粉絲提供“送對象”的福利。今年2月13日，品牌線上發起“微投票”活動，粉絲只需掃碼進入活動頁面，填寫信息，并上傳一張自拍照即有機會獲獎。
活動規定：照片必須在品牌門店內拍攝，且帶有品牌logo！“288Livehouse”將于3月14日評選出“最佳男神/最佳女神”各1名，送上價值1800元的洋酒套餐一份；同時，也會評選出“最佳眼緣獎男神/女神”各2名，送上免費單身酒券。品牌借力微投票營銷插件和大眾競美的心態引發粉絲參與分享，提高了門店客流和人氣。
微留言
誰懂你的欲言又止
今年端午來臨之際，趁大家都在盤算著出門游玩的時候，有這么一個地方，懂你的欲言又止，更懂你喜好分享的本質。“288Livehouse”于公眾號里推出線上留言板，無論是傾訴喜怒哀樂，還是聊音樂、交朋友、品美味……都可以在留言板上分享。來“288”，將心事安放于酒杯和音樂中，把故事說給懂的人聽。
玩法展示
【營銷主題】
開天辟地來留言，交友互動訴心聲
【營銷時間】
2019年6月5日（活動持續進行中）
【營銷效果】
活動為期3個月，訪問次數：6,593，訪問人數：1,520
【營銷簡介】
今年6月，“288Livehouse”于公眾號上推出微留言活動。活動規定：參與用戶不僅可在留言板中對門店“口味”、“環境”、“服務”進行評分，還可留下想對品牌提的意見和想要傾訴的話語。發表完成后，用戶可將留言板的內容分享給好友或轉發朋友圈，好友可以在留言下方點贊互動。
會員營銷
做回頭客，不做過客
一般來說，客情關系的維護是讓原本存在利益關系的雙方產生情感關聯，而會員營銷在其中便相當于情感連接的紐帶。“288Livehouse”在會員營銷上采用多重組合，層層疊加沉淀精準客。
玩法展示
01
會員領卡門頭多
“288Livehouse”通過設置等級會員卡，并賦予不同的優惠幅度，刺激會員到店消費。
會員等級主要分為：普通會員（免費領取）、銀卡會員（累積10,000積分）、金卡會員（累計33,333積分）、鉑金會員（累積66,666積分）、黑卡會員（累積99,999積分）、鉆石會員（一次充值288,888元）。除此之外，品牌還設置了多項會員專享福利，其中鉆石會員可獲得一輛“288”定制版哈雷摩托車。
02
注冊領卡有禮送
為鼓勵更多粉絲注冊領卡，“288Livehouse”為新會員提供了一份領卡禮，即一張價值190元的“新人有禮券”（半打shots或梁伯伯冷菜一份）。完成注冊并成功激活后，還可以享受品牌贈送的生日禮（梁伯伯手工醉蟹+紅酒禮包一份），為新會員提供“有溫度”的權益優惠。
03
到店消費“券”送你
8月即將結束之時，品牌特別上線“8月消費贈禮”活動，即滿500元送100元的抵用券（使用時間：2019年8月27日-8月29日）。此外，消費1元獲贈1積分，積分有效期為2年。
合作10個月，會員轉化38,609人，儲值超過1,000,000
（微醺之地等你來嗨，邂逅你喜歡的明星）
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