一句好的Slogan，不僅能為品牌打開市場、吸引顧客，讓你的生意火爆，還能塑造品牌、創造價值。
不過，要把你想要表達的東西集中在一句話甚至簡單幾個字里，實屬不易。那么如何才能設計出一句名動江湖的Slogan呢？
我們總結發現，大多數好的slogan都是從這些角度切入的。
1
說產品：占領消費者心智
不論品牌名稱還是 slogan ，都是為了占領顧客心智，而傳遞產品特色則是最直接、有效的方式。
說到巴奴毛肚火鍋，大家應該都不陌生。但是，你知道嗎？它以前可不叫這個名字，叫巴奴火鍋，后來才改名為巴奴毛肚火鍋。這可不是一拍腦袋就想出來的，巴奴做過大量的市場調查，發現很多顧客都是沖著毛肚好吃，菌湯好喝才來的，而不是餐廳服務。
因此就將原來的名字改為：巴奴毛肚火鍋，而slogan也由原來的“本色本味”，改為了：“服務不是我們的特色，毛肚和菌湯才是。”
這句slogan既向消費者說明了特色，又不動聲色地與海底撈進行了定位區分，占領了毛肚火鍋這一細分品類的領導者地位。
小餐說：好的Slogan，要說產品、講特色，體現差異化，給市場和消費者留下記憶點。
2
說地位：我是品類老大
一個新的品類被做火了之后，就不斷會有其他的品牌跟風模仿。
開創了榴蓮披薩這一細分品類的樂凱撒就遇到這種問題，“榴蓮披薩”被做火之后。很快，就有其他品牌紛紛跟風模仿推出了自家的榴蓮披薩，更有甚者直接做一個名為“×××榴蓮披薩”的品牌。
那么如何守住自己的地位，讓市場份額盡量不被瓜分出去呢？樂凱撒用一句slogan：“榴蓮披薩創造者”，強化了樂凱撒的品牌實力和獨特性，將榴蓮披薩與樂凱撒畫上等號。成功在消費者心目中占領品類老大的地位。
小餐說：當你所在的品類還沒有老大時，不妨把自己預設成老大，用一句口號喊出野心。“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，腦白金把自己當成禮品界的扛把子，并因此收獲了巨大的成功。
3
打感情牌：用情懷圈粉
很多時候，一家餐廳受顧客的追捧，不僅僅是他家的味道有多好，而是與消費者有情感上的共鳴。
武圣羊雜割第四代slogan：成功是熬出來的。
就在不經意間就戳中了顧客敏感的神經，現代人大多都急于求成，但是成功沒有捷徑！必須要靠自己一步步學習、慢慢積累的。
正如一鍋味道鮮美的羊湯，是要經歷7、8小時的漫長時間才能熬出來的。這個被放大的“熬”字，隱隱呼應著它們家主打的羊骨熬湯。也讓羊湯有了一絲“心靈雞湯”的味道。
類似這種用情懷圈粉的品牌還有很多，比如山東老家飲食連鎖的“人在千里·家在心里”，就是用對家的思念來引起情感共鳴、獲得關注。
小餐說：人類在生理需求得到滿足之后，會追求情感的契合。把產品當做一個情感、情懷的媒介，會讓消費者與品牌產生共鳴。 就把這句話提煉出來，玩的就是情懷！
4
直擊痛點：經營理念戳中顧客
一句話就是：在你的品類顧客最擔心什么，你就要去消除什么。
比如說油類：
當消費者還在關注油純不純，摻假油成為痛點時，李家香油借著風口，喊出“人民保險承保”的口號，信任感油然而生。
同樣以川派飲食為主的“祿鼎記”也抓住了用戶這一痛點，用一句：“油，我們只用一次——拒絕回收油”牢牢抓住用戶的心，別具競爭力。
礦泉水類：
“我們不生產水，只是大自然的搬運工”這句來自農夫山泉的廣告語也讓很多人印象深刻。
現在礦泉水行業太多的做假現象，很多人擔心喝到假的礦泉水會對身體有害而不敢喝。這樣一句slogan就直擊用戶的痛點，道出了水的品質和來源：山泉水，天然無污染，讓用戶對這個品牌放心，也成功的將農夫山泉與其他的礦泉水區分開。
小餐說：當餐飲同質化嚴重，品牌想要脫穎而出，最好的方法就是找出目標用戶最注重或最擔心的方面，融入品牌優勢，再加以提煉。
最后，再說說大家在設計slogan時需要注意的幾點吧！
1、一定要從顧客心智出發，不要試圖取悅自己。
2、先有品牌戰略才有slogan。 slogan不是拍腦袋想出的一句話，一定是基于品牌戰略和產品定位，切忌顧左右而言他，浪費自我宣傳的第一戰地。
3、不要玩高深，簡單、易懂、易讀、易記，能夠清晰的傳達價值，才是硬道理。
你的餐廳有一個能勾住顧客的slogan嗎？說出來，大家可以一起探討一下哦
.end.
編輯 | 熊宗英
更多干貨：
菜單設計|差評回復|漲價策略|選址法寶|
原創文章，作者：餐飲財富經，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/177105.html
