• 【輕餐管理】奈雪在杯子上開了家美術館:審美正在成為新的競爭力



    梳理了行業最新動態,我發現:審美,正在成為茶飲業新的競爭力。


    作者孫超

    來源咖門(ID:KamenClub)


    昨天,奈雪的茶推出了一個活動:奈雪CUPSEUM,杯子上的美術館。


    與日本藝術家Pepe Shimada合作,主題為“Being a cat”。選擇6幅貓咪畫作呈現在茶飲杯上,同期推出“大臉喵”、“喵爪包”、畫作周邊等產品,還有線下的貓咪派對等活動。


    奈雪杯子上的美術館,圖片來自奈雪的茶


    活動旨在通過杯子與藝術品結合的形式,拉近藝術與生活的距離,讓人們在生活中感受藝術。


    相比其他餐飲形態,飲品業是個更加高級細膩的行業。類型頗具審美的活動還有很多。比如和音樂節、畫展、跨界品牌作聯名:


    樂樂茶×LHC音樂節


    奈雪的茶×畢加索&達利真跡展


    奈雪的茶×PUPU企鵝


    喜茶×LEE X-LINE


    喜茶×插畫家shane

    在門店空間的打造上,追求設計和文化并存:


    喜茶立體水墨空間設計


    喜茶“奶蓋”意象主題店


    喜茶山溪澗“曲水流觴”主題店


    奈雪的茶青島“海洋”概念店

    奈雪の茶深圳“雪花”主題店


    煮葉周莊店


    樂樂茶制茶樂園店


    茶顏悅色“海錯圖”店

    在拍出的產品海報上,風格多變:


    喜茶多肉瓜瓜“吃瓜公司”宣傳


    喜茶香港周邊產品


    喜茶阿華田系列宣傳


    奈雪的茶月餅禮盒


    奈雪的茶霸氣酸奶車厘子產品宣傳


    樂樂茶×燕之屋冰燕窩粉桃酪酪產品


    樂樂茶×青島啤酒啤酒茶


    茶顏悅色“琉璃”產品宣傳

    茶顏悅色“嶺南佳荔”產品宣傳

    產品包裝也是肉眼可見的顏值升級:


    茶顏悅色產品


    煮葉產品

    奈雪的茶產品

    一切都是圍繞美進行的。美好是新茶飲的靈魂,而審美也成為品牌新的競爭力。

    既提升了品牌調性,重塑了品牌和品類形象,也增加了消費者的吸引力,審美逐漸成為消費決策的關鍵因子。

    所以,除了好喝,你家品牌做到“美”了么?這件事可以好好思考起來了。



    審美,是從研發就開始的,制作工藝上的分層掛壁、選材搭配上的夢幻顏色、選擇不同于常規的容器或包裝等等。


    這需要研發人員持續的累積和系統的鍛煉。


    -END-


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