娃哈哈今夏新勢力來襲，“再創萬有飲力”！

當前，隨著國內年輕一代消費群的崛起，整個飲料市場已經進入消費升級快車道。而作為國內最大的飲料生產企業，娃哈哈集團緊跟中國飲料行業發展趨勢，繼2018年恢復增長后，提出了“全品類強勢覆蓋、一二線城市發力布局”的轉型策略。

在夏季飲料銷售旺季即將來臨之際，娃哈哈在上述戰略指引下，在全國范圍舉辦“再創萬有飲力”，娃哈哈2019夏季新品推廣會，攜5款全新單品亮相，涵蓋氣泡水、植物蛋白飲料、茶飲料等多個熱門領域。

此番推新，也是繼去年底炫彩版營養快線等十余款新品之后，娃哈哈在產品煥新戰略上的又一次大動作。

本次娃哈哈推出的泡泡嗨趴氣泡水，是一款主打16—25歲學生人群的健康活力休閑飲品，也是娃哈哈首次在氣泡水領域布局。

與傳統的飲用水相比，氣泡水除了即飲外，還非常適合在調飲、DIY、調酒、聚會等不同場景下飲用，因此，氣泡水逐漸被更多追求生活品質的消費者所青睞。據市場研究機構英敏特（Mintel）在去年3月對20到49歲之間的2941個人調查結果顯示，在過去6個月中，50%的人都消費過氣泡水，其中喝無味道氣泡水的有34%，選擇有味道氣泡水（比如果味）的達到30%。

而娃哈哈泡泡嗨趴萃取蘆薈原汁，天然植物精華，不添加蔗糖，具有清甜回味的口感新奇；在全球減糖的大趨勢下，該產品也采用了來自天然低熱量的健康糖，飲用無負擔。泡泡嗨趴在滿足年輕消費者對生活新鮮感追求的同時，也為大家追求健康生活品質提供了新的選擇。

另外，根據尼爾森調查數據顯示，口味清爽的氣泡水的溢價能力可以達到7.5倍，娃哈哈在飲料消費旺季前夕搶灘氣泡水領域，其市場表現值得大家關注。

產品規格：530ml/瓶

零售價：5元/瓶

光從“炯炯君”這個名字看，娃哈哈的該產品就與護眼功能相關，而乳酸菌品類也一直是娃哈哈的優勢品類，在消費不斷升級的大趨勢下，此番強強結合又能給我們帶來哪些驚喜呢？

伴隨著國民健康理念的覺醒和消費水平的提高，乳酸菌在我國已經呈現出井噴式增長狀態。根據尼爾森數據，2013年開始，我國乳酸菌的市場增長便呈現出井噴的狀態，我國乳酸菌飲品市場規模達到近500億元，并且在仍在不斷擴大。與此同時，隨著該領域的行業競爭加大和增速放緩，消費者也對乳酸菌飲品提出了更高的功能性訴求，因此，作為乳酸菌飲品企業，就需要在細分領域市場找到新的增長點。

而目前國內護眼功能飲品市場尚顯空缺讓娃哈哈看到了機會，因此推出針對護眼功效乳酸菌飲品。

根據國家衛生健康委員會發布的《2018年全國兒童青少年近視調查結果》，我國兒童青少年總體近視發病形勢嚴峻，總體近視率為53.6%，高中生近視率高達81.0%。對此，娃哈哈炯炯君乳酸菌飲品特別添加葉黃素、牛磺酸等成分，有助于提高眼部營養，緩解視力疲勞；同時，娃哈哈炯炯菌還含有6種乳酸菌搭配膳食纖維，起到呵護腸道的作用。

產品規格：125ml/瓶

零售價：5瓶/排/12元

隨著消費者的健康訴求不斷增強和素食主義者的人群增長，加上國內乳糖不耐受人群眾多，促使植物蛋白類產品成為國內飲品市場增長最快的品類之一。根據中國質量協會用戶委員會發布的飲料行業滿意度調查顯示，消費者對于植物蛋白飲料的偏好度高達21%。產品高端化推動植物蛋白飲料快速增長，植物蛋白飲品中椰汁行業規模目前已突破150億，行業整體看好。

另外，植物蛋白飲品雖然是飲料行業主要的細分品類，但與瓶裝水市場被巨頭瓜分殆盡的市場形勢不同，目前該領域的主流企業市場占比加起來還不足一半，因此，作為擁有強大渠道的娃哈哈在此時加碼該領域，有比較充裕的競爭空間。

娃哈哈此次推出的堅果椰，采用東南亞進口椰奶，選取富含植物蛋白的頭道椰子原漿搭配榛子、核桃、扁桃三大堅果。堅果椰能在饑渴時刻迅速補充能量，同時堅果又有益于心腦血管，是天然健康的日常休閑飲品。同時，娃哈哈堅果椰還采用了瓶裝、利樂包等多種產品規格，以此滿足不同消費者的消費需求。

產品規格：350ml/瓶

零售價：5元/瓶

近幾年被稱為“超級谷物”的藜麥晉升主食界“網紅”，作為印加人的“糧食之母”，其地位可與牛油果相媲美。因為藜麥富含酚類、黃酮類、皂苷類、膽堿及植物甾醇等植物活性物質，被聯合國糧農組織(FAO)推薦為最適宜人類的“全營養食品”。在大健康浪潮之下，全球10大健康營養食品之一的藜麥，被素食愛好者奉為“素食之王”，長期食用藜麥有助于預防各種代謝性疾病，維持身體健康。

娃哈哈藜麥牛奶粥，精心選取優質藜麥和新西蘭進口奶源，采用現代技術結合傳統工藝熬制而成，產品富含蛋白質和膳食纖維，具有不含膽固醇、低GI低熱量等特點，能滿足日常代餐、旅游出行、休閑娛樂、營養加餐等多種需求。

另外，根據歐睿國際的報告，2017年中國的代餐市場規模達到了571.1億元，預計在2020年中國代餐市場將達到1200億元。第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓食品發布的《天貓食品行業趨勢分析報告》也提出，從銷售體量及消費者人數上來看，代餐食品的整體銷售均有著穩步的增長且呈現大于50%的增長率。在此趨勢下，娃哈哈藜麥牛奶粥憑借強大的渠道和品牌效應，在該領域應該還是非常有機會和潛力的。

產品規格：280g/罐

零售價：5元/罐

茶飲料可謂是近兩年最炙手可熱的飲料品類，僅在2017年，我國即飲茶飲料產量已達1500萬噸左右，想必這也是娃哈哈加碼該領域，推出茶plus的重要原因。

與其他茶飲料不同的是，娃哈哈茶plus為康普茶（即用活性菌和酵母的混合物來發酵的茶）。該產品精選優質茶葉，含有多種有益人體的有機酸、活性酶、氨基酸，具有助消化、抗氧化以及抗菌作用。

我國的飲料行業一直擁有龐大的消費群體和市場容量，新產品更新迭代迅速，競爭異常激烈。同時，作為茶飲料的細分品類，以康普查為代表的發酵茶飲料因其符合消費者偏向健康、天然飲品的消費趨勢，正在變得越來越主流。

而在北美、澳洲及歐洲地區，康普查已經成為國際飲料市場的熱門飲品。據Markets and Markets市場報告顯示，從2016到2020年，該市場每年的增長率達25%，美國2018比2017增長43%，零售額達10億美元，預計到2020年，康普茶的全球市場價值有望增長至18億美元，發展潛力巨大。

產品規格：350ml/瓶

近兩年，食品飲料行業創新潮起，市場升級明顯，這對新品概念、包裝和產品價值層面提出了更高要求。

娃哈哈以上五款新品，無論是從包裝設計形態，還是產品概念上都可以看出，娃哈哈繼續延續了去年的品牌煥新戰略，更聚焦于95后、00后的年輕消費者；為了突圍一二線市場，娃哈哈新品的創新性與差異性也較為突出，比如堅果椰、茶Plus、藜麥牛奶粥等新品概念獨特、同類競品較少，具備拓展藍海市場、成為品類爆品的潛質。

值得一提的是，此次推新距上次大規模新品上市僅過了半年，從這個推新頻率上可以看出，當前的娃哈哈無論在速度、靈活性和協作上，都展現除了自己強大的研發力和品牌實力。據了解，娃哈哈在后續的營銷推廣上還將進一步加強與消費者的溝通互動，深入精耕一二級市場，為新品上市保駕護航。