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暑促大戰已然打響。平日里慣常使用的廣告打法已經不能夠滿足品牌的增長需求，體驗式營銷才是今夏最大贏家。眼光獨到的品牌，其思維方式已突破傳統的“理性消費者”的假設，在爆款IP、社交裂變、小程序等多種內容、平臺及技術的營銷手段加持之下，通過營造覆蓋消費者看、聽、用、參與的全感官體驗式營銷，完美地滿足消費者的理性與感性需求，成為刺激消費者購買行為的關鍵，同時，也讓這個夏天的品牌暑促大戰十足夠味兒！
掃描下方二維碼，更多食品飲料行業營銷玩法搶先看！
01
校園場景“神還原”
IP顛覆品牌想象力
以“為顛覆而生”作為品牌理念的必勝客（點擊了解詳情）在暑期檔推出松厚與脆嫩合二為一的手拍Pizza，為“圈粉”年輕人，更在營銷上另辟蹊徑，選擇三次元化的國漫IP《快把我哥帶走》，聯合騰訊開創國漫IP跨次元營銷新玩法，通過創意中插、打造跨次元“全星”門店、開啟必勝客普通中學“暑期一日體驗活動”，將IP的二、三次元年輕粉絲轉化為品牌粉絲，讓品牌影響力及新品銷量持續飆升。
02
IP多元加持
不僅好玩還賣貨
03
產品共創+渠道共通+傳播共建
三線融合實現品效雙贏
麥當勞以2018年巨無霸誕生50周年為契機，尋找到同樣具備“王者”、“霸氣”DNA的國民第一手游《王者榮耀》進行合作。從麥當勞定制游戲IP餐品、王者榮耀定制皮膚及特效、聯合周邊產品的跨次元深度定制，到王者榮耀游戲內活動運營與麥當勞“王者峽谷”主題定制餐廳的線上線下渠道共通，再到創意TVC及全平臺的傳播共建，使本次合作得到了品效共贏的亮眼效果：活動上線后5天參與人數達2000萬，微信端“20元巨無霸套餐”優惠券核銷率高達50%，部分單店巨無霸套餐在活動上線當天的銷售漲幅達400%！
04
沉浸式互動一秒穿越世界杯賽場
多場景打通實現海量曝光
05
腦洞競彩博取品牌好感
個性互動為品牌實力帶貨
06
小程序借勢新體驗
開啟銷售轉化雙閥門
07
品牌+IP+渠道三方共贏
激發營銷新能量
縱觀以上騰訊與品牌的花樣玩法，“二次元”、“社交分享”、“圈層文化”等關鍵詞的出現，都是雙方立足在對消費者深入和全方位的了解之上，打造完備的消費體驗，提升品牌的好感度和價值認同。騰訊營銷WE+三步走，助力品牌破解暑促難題：
◆內容為王，熱門IP和粉絲大打“感情牌”
伴隨國內動漫IP產業發展持續高漲，一個個綜藝爆款IP的橫空出世，IP玩法不斷創新，IP營銷價值也在不斷凸顯。以熱門IP作為溝通橋梁，讓品牌與消費者產生情感共鳴，進而以IP影響力帶動品牌傳播，將IP粉絲轉化為品牌粉絲，最終帶來真金白銀的銷量。
◆分享至上，黑科技助力社交裂變升級
隨著社交成為消費者上網的核心訴求，品牌在與消費者溝通時需采用形式新穎、表達態度、彰顯個性的互動形式。多樣社交互動的背后則離不開AR、LBS等技術的加持，通過成就消費者多維體驗，激活品牌體驗，增加品牌好感度的同時，為品牌實力帶貨。
◆小程序開啟銷售轉化雙閥門，打通營銷最后一公里
在營銷的最后一公里，小程序已成為品牌快速完成銷售轉化、用戶引流的營銷利器。延展小程序的連接作用，為消費者提供了豐富流暢的用戶體驗，品牌得以打通分散割裂的營銷路徑，形成完整而高效的營銷閉環，在零售層面重構“人、貨、場”，開創營銷新思路。
抓住暑期經濟的尾巴，你還在等什么？
來源：騰訊WE+ 作者：騰訊營銷WE+ 提示： *本文經騰訊WE+（ID：Tencent_MIND）授權轉載，轉載請聯絡出處。 *投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer） / 更多文章 / 世界杯營銷大戰，蒙牛如何借勢營銷開出花？ “教科書式”的智慧零售：可愛多如何借勢520實現品效雙收？ 跨次元營銷？必勝客用2.5次元比薩，「食」力發聲 讓專業的人聚在一起 長按識別二維碼，后臺回復“2”加入全球最大食品微信群（3萬+食品人已加入）！微信群包括：CEO、食品綜合、乳品、飲料、咖啡、酸奶、茶飲料、啤酒、零食、新零售、特醫食品、調味品、餐飲、代工、營銷、研發、設計、包裝等。
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