農夫山泉史上最美廣告片出爐！他在雪里窩了一周，只為等來一頭鹿

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一直以來，農夫山泉都在思考一個問題：

我們的水來自全世界最頂級的天然水源 ，那里有中國最健康的森林生態系統，可是，我們該如何表達出來？

2016年，我們給出了一個解決方案，那就是從一個普通員工的視角，去記錄他看到的水源地。

這種樸素誠懇的廣告形式很快收獲了無數消費者的好感，并逐漸被越來越多的企業采用。

但當大家紛紛跟風的時候，我們又開始思考下一個問題：

“人的視角，終究還是外來者的視角。”

“真正好的水源，應該是能滋養廣袤的森林系統，和棲息其間的萬物生靈的。”

“那有沒有這樣一種可能，我們直接用這些生靈們的視角來展現呢？”

現在，請容許我介紹今天這條廣告。

在公司內部，它已經被公認是農夫山泉史上最美的一條廣告片。

不信嘛？

那如果你看到的是這樣的畫面呢？

還有這樣的畫面。

一如李白詩中所述：“林深時見鹿，溪午不聞鐘。”

沒錯，這是一條純生態紀錄片式的廣告，而所有畫面都取景自農夫山泉的水源地。

我們拍攝的，就是這座山脈與森林中的生靈萬物。

來看看正片吧，強烈建議超清觀看。

拍這條片子，其實很大程度上是受了2016 年兩部刷屏級的紀錄片啟發。一部是《我們誕生在中國》，一部是《地球脈動》第二季。

驚艷于這兩部自然紀錄片的同時，我們想到，農夫山泉的水源地，不也是擁有那樣絕美的自然環境和野生動植物么？為什么不用紀錄片的手法，把那些令人嘆為觀止的畫面記錄下來呢？

畢竟，有什么比呈現水源地豐饒的生態系統，更能證明水源的品質呢？

專業的事情要找專業的人來做。為此，我們組建了一支全球頂級的野外紀錄片團隊。

我們邀請了長白山當地的動物學家樸正吉作為顧問，確保在尋找到動物的同時不會影響或驚嚇到它們。

下面照片中的這個人叫蓋文·塞仕頓（Gavin Thurston），擔任這條廣告片的攝影。他曾為BBC拍攝過《人類星球》、《地球脈動》第二季等紀錄片。

下圖中的是另外一位攝影師，約翰·艾馳遜（John Aitchison），有將近30年的野外紀錄片拍攝經驗，參與過《獵捕》（The Hunt）等紀錄片的拍攝。

為了能近距離拍到野生動物，他在冰天雪地的森林里搭建了一個小小的帳篷作為掩體，然后從凌晨開始就蹲點在里面，直到太陽落山。

掩體小到只能容下一個人。在這一米見方的小小空間里獨自一人，也不能發出聲響，可想而知是多么枯燥。

可是John卻說，他一點也不覺得無聊，因為隨著光線的變化，眼前的景色每一分每一秒都在改變。這種光影變幻，不是每一個人都能觀察得到，更遑論體會其中的美妙。

John在這個掩體里蹲守了將近一周時間，可是除了幾只鳥以外，什么動物也沒來過。

直到最后一天傍晚，還剩下20分鐘光線的時候，一只鹿從白樺林中經過。聳著靈敏的耳朵，四處嗅嗅聞聞，覓食完后，又回到了密林深處。

花一周的時間守在同一個地方，最終等到一頭鹿的經過。這是一種屬于野外攝影的，獨一無二的魅力。

漫長的等待，寂寞枯燥地蹲守，只為了在某一個瞬間，那些自然中的精靈們，容許你看到它們的美。

小編也有幸參與到這個拍攝項目當中。可以說，絕對是一場永生難忘的體驗。

冬天的長白山，溫度最低可以降到零下30多度。但當我跟隨著拍攝團隊在及腰高的雪地里跋涉而行兩個小時以后，內衣都被汗水浸透。

為什么我們要花這么大的努力來拍攝這樣一條片子？

因為我們相信，好的水源，是可以滋養生命的。

我們要做的，不過是把被這座被水源賦予了繁盛生命力的森林原原本本展現出來。

更要把這一方好水的品質帶給消費者。

以上幾款產品都有在長白山水源地生產，從它們的一些包裝設計上就可以發現非常鮮明的長白山元素。

就像在雪地里等待一頭鹿，愿意付出時間、耐心、智慧，才能做好一款產品。

另外，農夫山泉所有的工廠和水源地，都是對消費者開放參觀的。

提示：

* 本文農夫山泉（ID：nongfuspring1996）授權轉載，轉載請聯系出處。

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