抱抱堂完成數千萬B+輪融資，小小爆米花撬動百億市場

影院非票業務運營商“抱抱堂”于近期宣布完成數千萬元B+輪融資，投資方為中國文化產業發展集團旗下基金。該輪融資致力于為中國各大院線提供更多賣品、技術和運營解決方案，提升影院的整體營收和行業競爭力。

影院迎來整合浪潮

長久以來，中國的影院處于萬達、大地、上影、中影、橫店、金逸等“多強割據“的形勢。除了萬達院線在影院質量和運營水平的平均值上有較為明顯的優勢外，其他院線仍然在各自的地區或領域各領風騷，前三大院線的票房占不足整個市場的30%。相對于成熟的美、韓影院市場，大者彌大的聚集大趨勢已經非常明顯，頭部前三大院線往往能分走整個市場70%乃至更多的票房。而這種產業趨勢在2017年已經初見端倪，從2017年1月大地影院收購橙天嘉禾影城，到3月保利影業收購星星文化，再到9月華人文化收購UME影院，有野心的院線紛紛尋求規模化突破。隨著阿里等線上巨頭的入局，新的資本和新的技術注入勢必會拉開院線之間的運營和盈利差距，中國電影院市場將以超乎想象的速度，完成行業洗牌和資源聚集。誰擁有更多的巨頭支持、更好的消費產品和更先進的管理運營水平，誰就將贏家通吃整個觀影人群的流量。

抱抱堂作為影院綜合運營商，以爆米花起家，僅用三年時間已占領球形爆米花行業60%以上市場份額。根據抱抱堂提供數據顯示，2017年該公司爆米花產品已進入一至五線400個城市約4000家影院，合作覆蓋率到達40%。 全年爆米花單品銷售額近3億元，穩居行業龍頭。而其副產品線則為萬達等院線提供薯條、飲品和其他賣品服務。

同時，抱抱堂還是一家為影院提供數字化管理系統的技術服務商。與傳統的人工操作不同， 其TMS（影院管理系統）可集中管理影廳各類設備、影片、授權等，完成自動化放映，極大降低了人員成本和操作失誤，提高影城放映質量。目前，抱抱堂這款TMS產品已被全國1500家影院安裝使用，而類似的TMS系統產品在國內影院的安裝普及率仍然很低，仍有很大的提升空間。

映前廣告市場巨大

除了票房收入，賣品和映前廣告都是影院的重要營收來源，抱抱堂旗下映前廣告公司“星火傳媒” 成立于2017年3月。與傳統影院廣告的包廳、包場計費不同，星火傳媒首創了按人次售賣映前廣告的創新模式，迅速受到市場認可，當年完成廣告營收數千萬元。據悉，星火傳媒的影院廣告投放能力基于其安裝在影院的TMS數字化管理系統。故而可實現廣告的智能化投放和監播，徹底解決了廣告的投放效率和質量問題。

從行業市場空間來看，國內映前廣告還有很大的市場空間。2017年，美國最大的影院廣告媒體公司 National CineMedia（NCM）平均每家影院映前收入達28萬美金，而同期國內不足9萬美金；美國影院的廣告收入占比約為12 %，而國內大部分影院的占比不足5 %。因此，抱抱堂認為，目前已開發的映前廣告市場占整體市場不到10 %，接下來2-3年可開發的空間巨大。而隨著巨頭入場，影院兼并整合，映前廣告價值的規模效應將會愈發明顯。

抱抱堂CEO、前微博產品副總裁林水洋表示，電影院作為線下流量的黃金入口，其優質的場景營銷屬性已經逐漸得到了資本的認可，電影院賽道漸熱，玩家逐個入場，而抱抱堂&星火傳媒作為站在各家院線背后的運營商，也會為各家影院提供充足的”彈藥“，幫助更多的好產品好企業連接影院流量，賦能中國影院非票收入。