你聽起來很好吃？看「蝦米音樂」與「麥當勞」跨界出新！

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來源：營銷頭版

作者：徐立

2017年即將結束，各大品牌紛紛摩拳擦掌，年底前再發力一波。印象比較深刻的是蝦米音樂與麥當勞這兩天啟動的跨界營銷，在90后、95后年輕群體中狠狠刷了一撥好感。

當下90、95后正逐漸成長為美食和娛樂消費領域的主力，他們是蝦米音樂的核心用戶群。作為網絡原生群體，90后與95后追求自我卻又拒絕標簽，不主動迎合卻希望被理解，喜歡潮流、新鮮，喜歡利用音樂、結合場景表達情緒。因此，蝦米音樂在洞察用戶的基礎上，與麥當勞這個年輕人熟悉且喜歡的國際快餐連鎖品牌合作，年底重磅推出【沒什么大不了，我有我不同】跨界主題活動。將音樂和美食完美融合，“線上趣味H5+線下主題店”雙輪驅動，驚艷大眾眼球的同時，放大了蝦米音樂為商業化場景賦能的營銷潛力，開辟了一條“音樂APP通過內容助力爆款商業場景打造”的創新之路，有趣、有感、有料。

AI黑科技是今年絕對的熱詞，音樂領域里把AI黑科技進行場景應用的，蝦米音樂算是首家。這次的跨界，首先在“沒什么大不了，我有我不同”互動H5的營銷上，蝦米音樂通過「AI掃臉聽歌」的黑科技，讓用戶拍照，實時傳遞自己的情緒。俗話說，相由心生，AI對人臉微表情的識別，利用大數據分析用戶在不同情境下的心情，推薦最合適的音樂。

不過，最有新意的是，在互動H5中麥當勞毫無違和的融入。眾所周知，音樂與美食均擁有神奇的“治愈”作用，無論是開心到想慶祝，還是難過到想哭訴，有音樂，有美食，仿佛就能滿足需求。正基于此，蝦米AI通過刷臉識別出的情緒不僅能精準推薦音樂，還能智能匹配麥當勞“那么大”小食系列，每款小食代表AI識別出的不同情緒。用戶通過互動H5不僅收獲適合此情此景的音樂，更收獲最佳美食，在用戶心中樹立起：蝦米音樂與麥當勞不只是有趣，且更懂我的心智，好感度飆升。

現代式焦慮已成為社會性話題，互聯網的高速發展打破 “從前慢”的生活狀態，帶來便利的同時也催生出更多的焦慮，尤其是生活在都市叢林里的年輕人，時常需要一個出口去釋放焦慮的情緒，片刻的抽離與放松。

蝦米音樂與麥當勞這次的品牌跨界不只是互動營銷上照顧到用戶的情緒，線下更是同期打造了2家“蝦米音樂×麥當勞音樂主題旗艦店”，任線下消費者去體驗、去釋放。

兩家主題旗艦店都選在北京的地標場所，一家在高校學生云集的成府路，一家在潮人聚集極具浪漫色彩的藍色港灣。兩處都聚集了喜歡潮流、喜歡趣味、也想釋放的年輕人。

蝦米音樂×麥當勞音樂主題旗艦店，打造沉浸式的音樂空間，將歌詞、歌單、音樂元素作為核心融入店內，進行互動。歌詞是音樂重要的承載，濃縮了喜、怒、哀、樂、憂、思、恐、驚等情緒與情感，這次的主題旗艦店契合“沒什么大不了”的釋放，讓用戶一進入主題店，瞬間感受到一切都沒什么大不了、一切都是音樂與美食可以療愈的灑脫，隨著歌詞與旋律游走，產生強烈的認同感，更能給食物賦予更多的情感，音樂與美食彼此催化。不僅蝦米音樂實現了生活場景化，巧妙地延長優質音樂的消費時長，也讓麥當勞實現了食物的情感化，用“聽得見”、“吃得到”的方式相互引流造勢，為用戶帶來完整又沉浸的體驗。

不少營銷人都說跨界營銷就像談戀愛，考驗的是品牌之間的契合度。蝦米音樂聯合麥當勞的跨界營銷，就是兩者精準洞察，高契合度的強強聯合。利用用戶體驗互補，有效幫助品牌實現形象升級，改變在消費者心中固有的品牌形象，使品牌更具個性、趣味，增強年輕人對品牌的體感，從而達到擴大品牌影響力。

蝦米音樂和麥當勞的合作，有效融合兩者的用戶群體，向他們輸出自己最有價值的一面。此前，蝦米音樂在蝦米·云棲音樂節期間推出AI科技后，立刻就引起了用戶的強烈反響，后臺“驚喜、懂我”的留言成片出現。所以這次聯合麥當勞，利用黑科技識別情緒，推薦適合的音樂和美食，既精準又立體。關鍵是，作為此次營銷最大的亮點，除去AI助力，除去打造年輕人喜歡的音樂沉浸式空間，在互動H5體驗中把麥當勞新款小食與音樂進行匹配，音樂引發共鳴的基礎上，加強小食與音樂、情緒的關聯，助力爆款打造，探索“聽起來很好吃”的商業連接。以內容為合作伙伴賦能，也為蝦米音樂以后的營銷動作提供了有力的數據支持。

此外，蝦米音樂特意為麥當勞定制開趴互動，不僅提升用戶的情緒體驗，更通過開趴讓麥當勞通過DJ打碟、播放歌曲的方式與線上用戶互動，麥當勞的形象有了更生動的“人設”，用戶對品牌的感知也更強。

蝦米音樂和麥當勞這次的合作，在年輕人面前狠刷好感，引起了他們強烈的共鳴。要知道，在互聯網時代，只要能和消費者產生共鳴，任何產品都能實現顛覆，就好比江小白賣的不是白酒，是青春。

這次兩者的跨界不僅僅是品牌上的溢價，更是一種新生活方式的創造。結合AI，全新的以年輕人的視角看世界，用他們喜歡的方式，與之對話，達到了強強聯合1+1>2的效果，讓用戶在紛繁的品牌世界中去主動關注品牌并認同品牌，從而了擴大品牌影響力，也為品牌合作創造了一個新的范例。

提示：

*本文經營銷頭版（ID：MKT2000）授權轉載，轉載請聯系出處。

*投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer）

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