專訪彩通：年度流行紫的誕生

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來源：第一財經周刊

作者：王玉昊、焦永上

Pantone善于把顏色當作一種商品“出售”給大眾。

“今年所評選出的紫外光色（Ultra Violet），是十分復雜的顏色，它是由富有活力、代表興奮的紅色，和表示安靜和沉寂的藍色的組成的。”Pantone色彩研究院執行總監 Leatrice Eiseman這樣說。

12月13日，色彩趨勢預測機構Pantone第二次來到上海，向媒體和公眾發布了2018年的年度流行色——紫外光色，這一顏色在Pantone色卡中的編號為“Pantone 18-3838”。根據Pantone所給出的寓意，紫外光色所傳達的是獨創性、創造力以及前瞻性的思維，并為我們指向未來的方向。

每年初始，Eiseman都會帶領她的團隊去各個行業汲取靈感，這其中包括流行藝術品、明星的穿著和舞臺的燈光、先鋒工業設計、時尚服飾配色、珠寶和流行食品六大領域，從中挑選出各行業最新選用的顏色來作為下一年度流行色的參考。

Pantone今年評選出的流行色是紫外光色

“對于紫色，藝術家草間彌生在她全球展出的展品中都會用到，音樂節上人們也常常被紫色的燈光所吸引，先鋒的概念跑車都會用紫色展現神秘，而卷心菜和紫色的花椰菜現在也是日益追求健康的人們餐桌上的流行。”Eiseman說。

除此之外，Pantone在對外的新聞稿中，還提到了紫外光色在歷史中的運用，“謎一樣的紫色長久以來也是反主流文化、非傳統和藝術光彩的象征。音樂偶像王子大衛·鮑伊和吉米·漢瑞克斯將紫外光色色調推到西方流行文化的最前方，成為個性的自我表達。”

大衛·鮑伊用紫色表達個性

從2000年開始，Pantone每年都會發布下一年度的流行色，幾乎每年的年度色都會決定未來一段時間內時尚圈的審美走向、影響室內裝潢設計，甚至有可能改變食品包裝和工業的外觀顏色設計，Pantone也借此來強調自身的權威性，并在所處領域的外圍提升品牌存在感。

除了色彩本身，Eiseman還需考慮顏色背后的象征意義，“我們必須用國際的視角去看待它，所選定的顏色需要人們都可以想象得到，并試圖讓人們僅通過色彩，就能聯想到顏色背后的豐富內涵。”她說。

通過色彩引發討論，進而增強自己的話題性并在社交媒體中廣泛傳播，是Pantone一貫的路數。比如去年發布的流行色“草木綠”，在發布后48小時內，媒體報道輻射范圍達到40億受眾，“草木綠”和“Pantone”兩個關鍵詞也在社交媒體的助推下引發廣泛討論。

除了出售色卡和授權商品，提供色彩咨詢服務也是Pantone的主要核心業務，比如最著名的Tiffany“知更鳥蛋藍色”，以及星巴克綠、可口可樂紅、GAP和IBM所使用的藍色，都出自Pantone的色彩定制服務，Pantone也會在每年公布年度色評選結果前，將結果提前1到2個月告知給合作客戶，方便它們推出相關代表色的產品。

Tiffany“知更鳥蛋藍色”出自Pantone的色彩定制服務

下面來看看Eiseman到底是如何挑出一款顏色，又如何給它們命名，并在繁雜的顏色中賦予它們區別和意義吧。

C=CBNWeekly

E=Leatrice Eiseman

Leatrice Eiseman

C：每年的Pantone流行色是如何確定下來的？

E：我們有10位或更多的Pantone色彩研究專家，在扮演“空中飛人”的角色，到不同的地方去吸取靈感，去感受全球各地的顏色趨勢。我們研究色彩在心理學、邏輯學和歷史學中的含義、人們對顏色情感上的期待、顏色如何幫助滿足人們的需求。基于顏色所代表的象征意義、歷史意義、心理學意義，來選出下一年度的流行色。

C：今年的年度顏色紫外光色的寓意定義為“復雜”，你對此是如何解讀的？

E：紫色從顏色構成上來說，并不是三原色之一，而是兩種顏色的混合體，這樣一來這個顏色會更有藝術感，更有意思。可以表達無論物理上，還是形而上的概念。總體來說，復雜的顏色是更有意思的，可以表達諸如不走尋常路、創新性、有遠見等含義。

C：Pantone前期都會從哪些人、地方和行業搜集素材？

E：我們會從不同維度尋找一些人來汲取靈感。比如藝術領域，很多藝術家都會使用紫色去創作。日本藝術家草間彌生在她全球展示的作品中會使用紫色。第二個領域就是娛樂領域，我們不僅看明星的穿著，舞臺的燈光也是很重要的。在一些音樂節，越來越多歌手會使用紫色的燈光，這也是一個很新的嘗試。第三個就是技術領域，我們會關注最新的技術，比如概念車，寶馬、奔馳等都會將紫色納入自己的設計中，所以工業設計也是我們關注的一塊。除此之外，一些平面設計、視覺方面的設計我們也會關注。第四個就是時尚領域，我們會關注T臺時裝包括運動裝的顏色變化。第五個是珠寶和化妝品領域，比如紫水晶最近就比較流行。最后是食品領域，我們發現紫色的食物越來越重要，花青素是紫色的，科學家發現它很重要并且對人類是有好處的。

應用在時尚、技術等各個領域的紫色

C：Pantone如何為這么多色彩命名？

E：這確實是一個很大的挑戰，我們希望一個顏色能激起人們的想象力。Pantone有專門的委員會來討論這件事情。確實隨著顏色越來越多，我們命名的壓力和挑戰也越來越大，不過對于我們來說，這也是一個甜蜜的負擔。命名是一個開心快樂的過程，我們當然會做大量的研究，確保它的名字可以激起人們的想象力，讓人們可以理解。

C：亞洲群體似乎不太能駕馭紫色，要想選定一款世界范圍內都普適的年度色，對于不同種族和地區的人群，這個問題如何解決？

E：Pantone認為，所有顏色都是可用的，但是不同的人對于顏色的偏好是不同的。對于有很好的駕馭顏色技巧的人來說，他們有很好的方案，可以不受色彩的限定，而對其他人來說，不穿紫色的衣服，改為佩戴一些紫色的配飾也是不錯的選擇。你熱愛顏色，就可以學習駕馭這種顏色。我們是很歡迎這種挑戰的。

C：你個人是如何捕捉到不同顏色給身心帶來的不同感受的？

E：顏色是一種特別有表現力的媒體、媒介。我的任務就是如何將不同的顏色結合起來，做一些創新性的實驗、測試。這對于所有的設計師也是一樣的，ta不能有自己最喜歡的顏色，而是需要去了解、理解客戶的需求，以及對于這位客戶來說，他最喜歡以及最需要什么顏色。所以我們需要去了解我們的客戶，我認為這是一種有機的結合，對于新的色彩趨勢和客戶對產品的要求，要有機的結合。

C：為一個企業或一款產品選定顏色，這中間需要怎樣的過程？

E：我們在幫助客戶選擇代表色時，有的時候是為了一款產品，有時是為了一幢大樓內飾等等。首先我們要研究它的客戶群是誰，他們的年齡層是怎樣的，以及他們對于這個產品所代表的意義了解有多少，他們是喜歡比較前衛的顏色，還是傳統顏色，還是中間。還有顏色是不是能夠準確傳遞公司形象，公司理念也很重要。另外，顏色不可能是獨立出現的，所以我們為客戶提供顏色搭配解決方案，他不僅要符合目標人群的審美，同時也能傳遞公司形象和相關信息。最關鍵的一點是，不能忘記競爭者，公司的代表色必須和它的競爭者區分開，不能讓人們覺得他可能是抄襲其他人的山寨品，這些都是我們考慮的因素。

提示：

*本文經第一財經周刊（ID：CBNweekly2008)授權轉載，轉載請聯系出處。原文標題：據說明年流行紫色，我們跟選定色彩的“神秘組織”聊了聊 |CBNweekly

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