把中國設計推向國際舞臺，凌云創意的食品包裝設計賞析

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內容來源：凌云創意

整合編輯：若谷設計

在編寫這篇文章的時候，很是激動，敲打著每一個鍵盤的時候更是狂喜。凌云創意是真正的在研究中國人的生活，真正的在把中國的文化講給中國人甚至世界人民聽，真正的在努力把中國制造帶上國際的舞臺。它是中國設計天空中亮著的一顆璀璨的新星，照亮了中國設計的前進方向。

雖然中國設計就整體而言，與一些發達國家的還存在著一定的差距，但這并不能說我們的設計能力就不如他們。一批批優秀的設計師在中國各地不斷地涌現出來，將來勢必不可擋。

本篇為大家介紹的是來自深圳的凌云創意包裝設計有限公司，從2013年創立至今短短4年榮獲了眾多國際大獎，今年更是攬獲了Pentawards、德國IF、Reddot Award 、美國The Dieline Awards等大獎。可以說凌云創意是一個已經達到了國際設計水平的中國原創設計公司。

凌云創意可以算得上是真正的中國設計，他們在研究中國人的生活、屬于中國人的文化以及情感、把中國制造推向國際的舞臺。下面將為你介紹他們的一些作品以及他們是如何一步步確定設計方案的，在看的同時一起思考什么才是中國設計吧。

消消火涼茶

Pentawards 2017

左邊為凌云的設計作品，右邊為設計之前的包裝

涼茶這種傳統中草藥植物飲料，經過“加多寶和王老吉”在市場上的運作，早已經成功擺脫了以往“苦澀”的標簽，成為日常生活中，也能第一時間想到的即飲飲料。這其中，品牌定位以及營銷上的努力都功不可沒。但是回過頭來，我們看待產品本身的時候，還是會覺得這一類產品在美感以及創意上有許多的空間可以去探索。出于這樣一個認識，我們對臺福旗下的這一款“消消火”涼茶，就有了全新的指導高度。

另外就是。如何讓這樣一個產品在競爭如此激烈的環境下占有一席之地，這無疑是最大的一個課題。經過反復的研討和思路探索，我們認為，在廣告費用和鋪貨渠道以及自身品牌力都要弱于競爭對手的時候，產品本身就是我們發力的最大載體，通過產品本身，讓人更快的明白你要說什么，無疑是這款產品唯一的出路。

在中國，當人們吃了過多的油炸食品或者火鍋之后，容易口舌生瘡，喉嚨不適，他們將這種現象稱之為“上火”。而“上火”一詞，從字面上看的話和中文的“起火”一詞基本相同 ，確實可以理解成有火在燃燒。但實際上并非是指我們生活中所看到的火焰，而是中國人對一種體內不舒服狀態的稱呼。當中國人有這種不舒服的狀態的時候，或者為了預防這種狀態的發生，會選擇喝涼茶。

針對產品名稱的字面意義，我們直接將產品設計成了滅火器的樣子，讓消費者在更短的時間內明白這個產品的強大功效性，因為它的造型已經說明了一切。而且這種創意點在中國可以說是每一個中國人一看就能馬上明白的。

禪音小米酒

IF 2017

此款產品選自中國西北最優質的天然小米釀造而成，為區別于市場上其他的產品，更多的賦予它人文情懷和故事性，表現手法上用手繪的質樸形式描述故事。

包裝上的畫描繪的內容是：早年旱災時期一對飽受災難的老夫婦被神鳥叼來的金米救濟了，把金米種下，獲的豐收，此后夫妻恩愛相濡以沫，把金米傳播遠方善待世人的故事。這個故事也讓我們產品的原料賦予了更多精神內涵。

中國人祈福的時候喜歡在福袋里裝上祝福語希望帶來好運。我們將故事文字設計在盒內里面，道理和福袋相同，也是有很好的寓意在里面。在紙張的選擇上用了當地生產小米剩下的稻谷做成的稻谷紙，原生態的材料環保可循環易分解，讓產品多了一層環保的意義。

這里要提一下的是，作為設計方，我們力求讓產品的價值最大化，并非一味地選擇最昂貴的材料或是最標新立異的結構來取得成功。凌云創意認為，好的設計，絕對是最合適的設計，采用最合適的材料和表現方式，在細節處用最合適的設計語言進行最合適的表達。

伴者羅漢果速溶飲品

IF 2017

作為一項全新培育并且足夠唯一性的產品，這款名為“伴者”的速溶飲品，客戶方也為其注冊了相關的英文名稱-—“bonzer”。所提供給設計方的資料，除了這個名稱，也就是產品的基本屬性以及售價了，其余所有，均需要設計方自行挖掘和創新。

凌云創意針對于市面上常見的羅漢果產品進行了一番調研，并對目前這一款“速溶飲品”進行了分析。所針對的適用人群多以白領上班族為主，這一類人群，工作壓力大，生活閑暇時間相對較少，但是又對產品的審美要求比較高，那么一款顏值高的速溶產品，或許更能進入他們的視線一些。

而傳統球狀，需要破壞再沖泡的羅漢果，第一是在使用過程中顯得略微繁瑣，第二就是烘烤制作的過程良莠不齊，許多羅漢果的衛生品質得不到保證，并且作為商品而言，存在一些老舊的痕跡。

針對這些問題，我們為其設定了新形象的整體調性之后，展開了為期數十個工作日的設計和打樣。最終以這樣的一組形態來詮釋我們對這個產品的理解。

黔小驢小酒

Reddot Award2017

在與客戶前期的溝通當中，我們達成了兩點共識。1、目前市場上的小酒陣營，都給人一種跟風跑的感覺，不跟風的也鮮有作出自己格調氣質的產品。2、我們一定要作出一款有著強烈記憶符號讓人眼前一亮的產品。

基于以上兩點，我們開始了這個項目。第一步，我們先要賦予產品一個主心骨般的靈魂，我們提出了“中式戲謔”的核心理念賦予給產品。因為小酒作為一種經常讓人在“非正式場合”飲用的產品，其實“不嚴肅”就是他的本質，外加名稱的指向性，我們更加堅定了這個理念。

那么，在創作中的具體表現，我們采用了書法或者其他中國傳統的藝術形式，但是所表現的內容，其實都是不嚴肅和非正兒八經的東西。例如，我們會在外包裝的正面用隨性的字體寫上“別說話,che我”，這里的“che”其實是貴州方言中的“吃”的意思，翻譯過來也就是說“請專心地食用我”，這是一種站在食物本身的角度去傳遞的信息，這本身就是一種詼諧。

最終作品所呈現出來的氣質也充分展示了我們的創作理念，那就是“賦予每一個品牌自己的靈魂，讓產品做你自己，因為你自己原本就很不錯”。

國粹五獨

The Dieline Awards2017

由于品名的獨特性和絕對指向性，為設計工作減去了一些沒必要的周折。蛇、蝎、壁虎、蟾蜍、蜈蚣這五種動物或昆蟲，在中國俗稱“五毒”，采用這些作為原料來制酒，這種古老而中式的方式，估計也就是在世界的東方才能理解與接受。

設計的第一項內容已經鎖定之后，接下來則是對于如何演繹它們。我們提出了“一次東方設計語言的全新體驗”這樣一組主題來表達。第一要點，在于不能讓消費者看到產品的時候，與傳統“五毒”陰森恐怖的形象串聯在一起想象，而應該整體感知的是一種別具一格的東方神秘氣質。

經過一個月有余的設計工作，最終我們提供出了這個方案，采用玻璃和木材相結合的組合方式，誕生出一款不失當代氣息的古典產品。創造性的將產品名稱以及相關信息采用垂掛的方式與瓶頭相結合，以確保酒體盡可能大限度的展現其通透感。

而外包裝則是采用手繪的方式，將五種毒物與自然植物相融合的方式，集中描繪在一起，并且整體造型又與內部所裝載的容器造型輪廓一致。這樣一來，也能讓消費者在不開啟的情況下，對內部有初步的了解。

云南紅經典款

IF、Reddot Award2016

在中國一共有52個民族，而云南就有25個民族聚居，它是中國少數民族最多的省份，可以說是這片廣博大地上最具有神秘色彩的身份。包裝外盒以及瓶身上的主體花紋是中國少數民族的一種銀飾頭冠，一般是在重大節日時才會佩戴展示。

另外采用手繪的鳥類圖形點綴在包裝內部，傳遞出自然生態的概念。這些元素信息意在表現產品的獨有性，讓使用者能夠感受到產品雖具有的獨特地域韻味以及自然生態的釀造手法。

與同類型的產品相比，這些產品更多的展現了一種東方之美，給消費者提供了新的感官體驗，同時也緊密的結合了企業的品牌文化，可以更好的進行品牌傳播。

其他三例優秀設計作品

天準七日飲

2016年，廣州天華甘寶（國際）投資有限公司委托凌云創意，為其旗下植物飲料類產品“天準”進行系統化品牌包裝設計。此次設計主要為兩款產品：天準解酒護肝類和天準山藥類。

不得不說一個心理狀態，那就是對于入口類的產品，所表現出來的品質感如果是低劣粗糙的，這直接會讓消費者失去安全感。所以，產品打造的第一要素，也是最根本的要素，就是需要通過產品的外在，讓消費者對產品、對品牌都有一種安心感。

對于解酒護肝，同類其他產品訴說的點，更多鎖定在“解”字上，而我們認為，這一類產品更多應該講究一個“護”字。思路的不同會導致對于產品設計的方向也會有根本性的不同。“解”更多是一種瞬間，甚至可以說集中式的釋放感，可以理解為立竿見影。所以畫面上通常會采用許多明快或者直接的方式來表達，以說明其效果的強烈。

但是，這一類做法也暴露了一個問題，那就是過于猛烈的反應，其實往往是以消耗身體機內來換取的。而“護”則不是，這種思路猶如母親對新生嬰兒的撫摸與擦拭一般，充滿了溫和細膩的味道。而這種思路則會導致，我們在畫面的處理上采用更多柔和的元素與色彩，讓人覺得如沐春風一般。

回憶的味道——小春

起初，是客戶的一款老產品需要升級，但是從交談中得出，客戶更需要的是重新塑造。針對市場上許多的青春小酒因為江小白的影響而將卡通形象視為一種80、90后選擇購買的標準，客戶也提出了同樣的思維要求。

從結果來看，顯然我們并不認同一種拙劣的卡通形象就是80、90后的選擇標準。但是客戶的要求我們也不會完全推翻，在有一套方案按照對方要求來設計之外，另外一套我們則會按照全新的思路和定位來詮釋產品。這種態度并非是抵觸客戶所提的要求，而是明確誰才是真正的使用者，客戶的客戶，也就是消費者本身，才是我們應該去服務的最終群眾。

對于青春小酒，最大的一個方面，就是詮釋清楚。青春的定義很寬泛，需要聚焦到一個點上。經過對80、90后的調研和觀察，發現學生時代成為了他們覺得最為懷念和經常聊起來的。或許是因為這個年齡階層的人，很多是獨生子女，對于成長期的這些朋友，更加珍惜。

那么，學生時代中傳紙條又是一個很多人都會玩起的舉動。這個舉動中，包含了友情和剛剛萌芽的愛情，甚至有的朋友就因此結交了自己的女友，以至于后來走進了婚姻殿堂。所以說，聚焦到傳紙條這個點來詮釋青春小酒，這也是市面上絕無僅有的，但是又恰如其分的一個創意。

純梁果園

產品名為“純梁果園”，在設計之初，凌云創意團隊，鎖定其“純”的核心要義進行創作。常規的許多飲料的設計手法偏向于采用將水果拍攝后再處理的方式放置在包裝上，以體現飲料的天然成分。而我們這次采用的是水粉畫的手法，繪制出水果的造型，通過水粉清淡雅致，來凸顯水果的純凈。

以輕松隨性的手繪風格，讓產品更具有一種生活情調，傳遞出一種輕松愉悅的信息給到消費者。再配合鮮明的色彩對比，讓產品可以更快的讓消費者辨識不同的口味。產品意在讓消費者在生活中能有更多的審美選擇，從而豐富人們的生活。

凌云創意創立的故事

2013年，為了更好實踐自己的設計理念，鄧雄波與幾名志同道合者共同創立了“凌云創意”，在鄧雄波看來，凌云創意以品牌創意為主導，這不同于傳統的包裝設計公司。成立之初，凌云創意度過了一段艱難時光——客戶資源極少，這個新生的企業在業界欠缺影響力。

“但我們所確立的以品牌創意為主導的理念并未改變。”鄧雄波表示，在新的市場環境之下，酒業企業在推出新品的時候，不止是關注產品簡單的外在形象，而是需要這種外在形象與內核形成統一的吸引力！

“沒有創意的設計很難吸引到消費者。”鄧雄波說，盡管初期客戶稀少、理念很難被人所知，但他們一直堅信這樣的理念。對待有限幾個客戶的時候，這種理念得以貫徹，并且得了客戶的認同。

在鄧雄波看來，客戶既然在了解其設計企業的服務模式下選擇了他們，那么一來是對他自己產品的看重，二來也是對凌云創意的一份信任，所以凌云創意對待客戶也是一視同仁，無論是大客戶還是小客戶，拿出同樣的服務標準來服務，讓他們的產品贏得市場，只有這樣的雙贏局面才能共同做強做大。

提示：

*本文經凌云創意（ID：lingyunchuangyi）授權轉載，轉載請聯系出處。

*投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer）

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