百事可樂是一家時尚公司！

▲關注后回復數字“2”，加入系列食品微信群

作者：尹一婷

編輯：Anna HU

本文FBIF原創首發，歡迎轉發至朋友圈，轉載請在后臺回復“轉載”了解規則。

說起百事可樂，你會想到什么？

藍罐的可樂？藍紅白相間的圓形logo？

圖片來源：百事可樂官網

還是樂事薯片？

圖片來源：百事可樂官網

但事實其實并不如此！

百事早就進軍時尚界，在潮品、藝術、時裝、音樂、搖滾等領域玩轉著跨界潮流，代表著一代又一代年輕人的生活方式、態度和潮流！

一、百事潮品蓋念集合店，代表年輕人的生活態度與生活方式

近期，百事與著名時裝品牌設計師AlexanderWang聯手推出了無糖限量版黑罐可樂，賺足了眼球。如下圖：

黑罐百事可樂

圖片來源：百事蓋念店

從外觀上看，這款瓶身采用了招牌式的暗黑主調，以暈染效果裝點白色logo，營造出極簡又不失時尚感的視覺效果。甚至，Alexander Wang還把logo也進行了“黑化”。他這樣評價自己的這款設計：“每當自己走出時尚領域，探尋常規之外的靈感，黑色總能帶出獨特視角。”

說到這里，不得不介紹一下這位設計界新星Alexander Wang。

他的設計注重細節，處處散發出自由不羈的氣息，并對奢華的時尚風不屑一顧。對于那些愛挑戰極限的年輕人們，Wang欣賞他們的生活方式以及傲然冷漠的態度，而這些，成為了他所有作品的靈感來源。

Alexander Wang

圖片來源：everydayobject.us

《Vogue》、《ELLE》、《BAZAAR》、《WWD》、《Marie Claire》、《LUCKY》等各大權威時尚雜志都對Wang的作品贊賞有加，對他的成長也充滿了信心。

百事與這位當紅名人的合作確實是一次成功的結合。不僅僅在于外觀設計對于年輕消費者的吸引力，還在于其與Wang的聯合也成功地引起了話題度；此外，只有通過在百事蓋念店進行瓶蓋兌換才能拿到黑罐的方式本身也增強了人們與品牌之間的互動交流。

黑罐兌換頁面

圖片來源：百事蓋念店

那么，這個百事蓋念店又是怎樣的存在呢？

今年6月，百事開啟了“玩轉百事蓋念店，就現在”揭蓋有獎活動，大膽與多位先鋒設計師合作，除了上面的紐約當紅設計師Alexander Wang，它還聯手知名工業設計師楊明潔、眼鏡設計鬼才PercyLau、新銳獨立設計師上官喆，并與潮牌回力、FUN打造限量版獎品，開啟潮流文化體驗空間，讓消費者體驗跨界型風潮。

在這里，百事打破常規單一的兌換機制。消費者可以在線上平臺通過兌換、抽獎、競拍、眾籌等多種方式贏取限定潮品。為了進一步滿足年輕人樂于嘗鮮、強調體驗的消費需求，百事更將打造線下快閃店，展現品牌的百樣型格。

王嘉爾代言的百事蓋念店潮品

圖片來源：百事蓋念店

當然，這還不夠，持續對潮流文化和生活方式進行探索的百事又將設計元素加入到了自己的周邊產品中！

如，今年上海時裝周周邊系列：

百事2017上海時裝周周邊產品

圖片來源：The dieline官網

百事可樂還與眾多尖端國際設計師、街頭藝術家以及高端零售商合作，創建了一系列街頭飾品，配飾和電子產品等。

如，百事各式各樣的“活在當下（Live for Now）”周邊系列：

百事Live for Now系列周邊產品

圖片來源：百事官網

這些周邊產品反映了百事在流行文化中的歷史和地位，同時也通過這種時尚，將自己的品牌精神和理念帶給大家。滿足年輕人追逐潮流和個性的心理文化訴求，百事持續提升品牌潮流屬性，深入滲透當下年輕人追尋的時尚領域，強化品牌聯結，以年輕態度演繹“就現在”的核心理念。

二、跨界藝術&時裝，人文關懷更有溫度

在今年，百事推出了一款高端pH平衡純凈水LIFEWTR系列產品。

它每年更換數次外包裝圖案設計，給來自世界各地的平面設計、時尚、美術、攝影界等的藝術創作者展示自我的機會。

在LIFEWTR系列1中，參與的三組藝術家有：風格色調鮮明的畫家Jason Woodside；擅長大型壁畫制作的藝術家Memo；以及常通過新穎幽默的方式傳遞思想的紐約-倫敦跨大西洋組合Craig Redman和Karl Maier（Craig＆Karl）。

（該作品還獲得2017 Pentawards 飲料類金獎）

Lifewtr系列1純凈水

圖片來源：Pentawards官網

Lifewtr系列1純凈水

圖片來源：亞馬遜官網

LIFEWTR系列水一經推出，其標簽顯然成為了該產品的一大賣點。

這款具有特色的壓敏型雙向拉伸聚丙烯標簽，采用12色RCS結合回轉式網版柔印機，將藝術的質感清晰地呈現了出來。同時，百事也沒有忘記環保與可持續發展的原則，采用了CleanFlake可回收標簽技術，該技術采用水性可回收粘合劑，可在PET回收過程中使標簽與瓶子清潔分離，這樣就確保了LIFEWTR的瓶子是完全可回收的[2]。

而在LIFEWTR系列2中，除了時尚的設計元素，體現更多的是百事對女性的人文關懷。

為了給在藝術領域的女性提供更多的機會，LIFEWTR2的標簽設計均由女性藝術家來完成，這就為杰出的女藝術家們提供了一個被世人發現的契機，同時也將她們優秀的作品帶給大家。

相比關注擅長公共藝術的系列1，系列2展示了來自英美國家藝術家大膽的創作。

Lifewtr系列2純凈水

圖片來源：百事官網

“我們很自豪LIFEWTR2標簽能展示出當今最有才華的新興女性藝術家的設計。”百事可樂北美飲料公司水資源組合副總裁Todd Kaplan說道，“這些女性有著各種各樣的新穎想法，為我們帶來與眾不同的藝術形式。她們將以一種積極有效的方式去影響我們的文化。因此我們給她們這個平臺，讓她們能獲得關注和喜人的成績。”[3]

這三位女藝術家分別是：以大型抽象繪畫及大膽紋理和色彩聞名的Trudy Benson；個性突出、擅長創造神秘角色的Lynnie Z；喜歡將政治歷史融入幾何抽象中的視覺藝術家Adrienne Gaither。

Lifewtr系列2的三位女設計師

圖片來源：百事官網

LIFEWTR 2瓶裝水和藝術作品將在今年的CFDA時尚大獎、美國時裝設計師協會（美國時裝設計師協會）以美國時尚最美最明亮的曼哈頓中心紐約Hammerstein舞廳隆重亮相。

“我們的LIFEWTR藝術家們將傳統的瓶子標簽改造成了新穎的杰作，將創意與品牌核心相結合。我們的目的就是幫助新興藝術家進行流行文化的交流。”百事可樂全球飲料集團總裁Brad Jakeman這樣說道。

百事公司希望這款標簽在社交媒體發達的今天，能起到鼓舞消費者的作用，就像它的標語那樣——生活、水和靈感。

除了美感與人性兼備的高端水，百事許多創新的作品也得到了設計界的肯定與表彰。在2016年，百事公司的NSPIRE、STUBBORN藝術噴泉、百事聲望瓶和百事自制（Handmade）都贏得了業界有聲望的紅點設計大獎。其他的作品也分別贏得了16項Graphis平面設計年度獎和21項Graphic美國設計獎。自2012年百事設計部門創建以來，這些杰作為百事贏得了超過370獎項。[4]

百事NSPIRE餐車

圖片來源：百事官網

百事STUBBORN藝術噴泉

圖片來源：百事官網

百事聲望瓶

（獲得了2017 Pentawards 飲料類銀獎）

圖片來源：Pentawards官網

百事自制（Handmade）

圖片來源：百事官網

這還不夠，百事的設計元素還出現在了T臺上！在時裝界玩出了自己的風格。

在2017年上海時尚周上，三位年輕的新興設計師的服裝作品大膽新潮，將百事可樂瓶身的紅白藍三色和LOGO都融合到了服裝里，突出了百事“活在當下（Live for Now）”的精神。

百事上海時裝秀

圖片來源：百事官網

三、用音樂的方式對話消費者，引領文化潮流

自2003年起，百事每年都會舉辦一次音樂節，并逐步發展壯大，得到各路搖滾明星和當紅偶像等的加盟。這個節日向國際知名藝術家們獻上各種各樣的音樂風格。

百事音樂節

圖片來源：百事官網

當今，音樂元素無處不在，因為它能夠將人帶入情景之中，從而滿足品牌沉浸式營銷的需求，因此，音樂已經逐漸地成為了品牌進入消費者生活的一種營銷方式。

時任百事音樂和娛樂營銷的負責人 Bozoma Saint John 接受采訪時表示：“我們的任務是保持與文化潮流的發展同速，如果慢了一步，我們也許錯過了與消費者對話的機會。”

這也許可以說明，為什么百事總能迅速get到最新的潮流風向——通過不斷邀請人氣明星、更新現場設備、改善服務質量等擴大自己的受眾面，同時也得到了年輕消費者的喜愛和追捧。

四、百事在時尚領域做了這么多跨界，背后的設計理念是？

百事一直致力于發展各個領域的合作伙伴，與調酒師、營養師、網紅、技術人員、未來派藝術家、烹飪藝術家、音樂家、運動員等各種文化引導者并肩協作。正是這種跨界合作，讓百事迸發出靈感、提升品牌影響力。

根據百事設計與創新中心官網的介紹，設計，是百事的一大戰略，百事希望通過促使人們參與和品牌之間的互動與交流來實現其商業價值。

百事是首批融合不同設計理念的公司之一——將品牌設計、工業設計、設計策略、設計執行以及前端創新融合在一起。

百事設計策略與思路

來源：百事官網

如圖所示，百事的設計過程包括兩個階段[5]：

輸入階段：跨學科團隊調研、分析和挑選三個領域的相關觀念（社會、技術和商業）；

輸出階段：將這些想法轉化為有意義的、可實現可執行的解決方案。

在輸入階段，百事從文化和功能的角度從大量數據中選擇相關信息，然后在輸出階段確定最新穎最與眾不同的創意，并將之實現和商業化。當然，這些還不夠——百事也同樣關注在創新過程中的“直覺”力量和“人為因素”。

未來，不會做網紅的食品公司不是好的時尚公司。就像百事設計與創新中心的口號說的那樣，“我們足夠瘋狂的相信，我們能夠引領未來的潮流！這是驅動我們做每件事情，想象每件事情，發展每件事情的動力所在！”

引用來源

[1]The Dieline.The Dieline Awards 2017: Pepsi x ShanghaiFashion Week S/S 2017

[2]Packaging world. Packaging, not product, is at the core ofPepsiCo’s LIFEWTR

[3]Pepsico.LIFEWTR Champions Women in the Arts

[4]Pepsico.370+ AWARDS WON

[5]Pepsico.Design and Innovation

提示：

* 后臺回復“創新”查看更多產品，包裝，營銷創意文章。

*本文FBIF首發，轉載請在后臺回復“轉載”了解規則。

*投稿，內容合作，聯系Mote Chan（微信：motechenfbif）

/ 更多文章 /

• 百事可樂也加入”自黑”隊伍，這次出自Alexander Wang之手

• 百事佳得樂創意很“水”，但還是忍不住想推！

• 2017Pentawards全球包裝大獎：食品飲料類獲獎作品解析

全球力量，領變未來——FBIF2018食品飲料創新論壇（點擊查看）將于2018年4月18日-20日在上海舉行。FBIF2018以“新品類崛起”為主題，FBIF2018論壇共三天，將包含全體大會、研發創新A（乳制品、飲料）、研發創新B（特醫食品、零食）、營銷創新和包裝創新四個分論壇。往屆FBIF吸引了包括可口可樂，百事，億滋國際，中糧，康師傅，統一，菲仕蘭，達能，星巴克，帝亞吉歐，蒙牛，伊利，利樂，雅培，農夫山泉，雀巢，嘉吉，三只松鼠，來伊份，良品鋪子，東鵬特飲等企業參與，預計1800位食品業界人士將出席FBIF2018論壇。更多信息，請在后臺回復“FBIF”。

/微信群/

添加王淼（Bill Wang）微信：wang494859121，申請加入CEO、CMO、首席研發官、食品綜合、功能性食品、特醫、嬰幼兒、啤酒、生產&供應鏈、乳品、營銷、餐飲、飲料、休閑食品、研發、設計、包裝、新零售等微信群（群成員包含雀巢，可口可樂，百事，百威，伊利，蒙牛，康師傅，農夫山泉，紅牛等全球高管）（級別可參考：FBIF2017嘉賓）。

點擊閱讀原文，查看更多創意文章