深度｜味好美以42億美元收購利潔時食品業務，為何不是聯合利華？

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原文作者：AlexClere

編輯 / 翻譯：Wilbur、姜珊 / Sandy

味好美Logo

圖片來源：PWR New Media

日前，美國香味料和調味品生產商味好美公司表示，將以42億美元收購英國消費品公司利潔時（Reckitt Benckiser）旗下的食品業務，包括French’s芥末醬和Frank’s RedHot辣椒醬。

利潔時為何要出售食品業務？

此前，利潔時曾以180億美元收購嬰幼兒配方奶粉巨頭美贊臣（Mead Johnson），今年4月，利潔時宣布將出售其食品業務來減輕債務。

2016年，利潔時的食品業務稅前利潤為1.79億美元，但對于日用消費品巨頭利潔時而言，這顯得有些微不足道，利潔時在居家產品和個人護理用品方面的表現更為強勁。

利潔時公司擔負著8.04億英鎊的長期債務，以及設備租賃費共計35億英鎊的負擔。削掉非核心業務的食品部門，以獲得有用資金來降低集團債務，并緩解投資者帶來的壓力。對利潔時而言，實在是明智之舉。

味好美為何要收購芥末醬和辣椒醬品牌？

對味好美公司而言，收購French’s 和Frank’s RedHot可以將味好美變成“一站式商店”，滿足顧客對各類調味料、香料和佐料的需求，為顧客提供“更多樣更齊全的風味產品”。

據相關預測顯示，合并食品業務將促使其利潤“大幅增長”，成本協同效益“顯著”，達到5000萬美元。被收購的兩個品牌將充分利用味好美在調味品領域中現有的基礎設備和專有知識，從味好美公司的全球業務中受益。

French’s調味醬

圖片來源：BBC

味好美公司現有Lawry烤肉用調味料和腌料品牌，GrillMates肉食佐料品牌，以及Stubb’s正宗烤肉調味醬品牌。French’s芥末醬和Frank’s RedHot辣椒醬兩大醬料品牌將與味好美公司原有品牌相輔相成，大放異彩。

值得注意的是，味好美將Frank’s RedHot辣椒醬的重要性置于French’s芥末醬之上，是因為前者是最適合當前的產品投資組合。味好美公司首席執行官Lawrence E Kurzius在本次收購案中將Frank’s RedHot稱為“頗具吸引力、高速增長的消費者最愛的食品品類”。

味好美公司預計，辣椒醬將繼續保持強勁增長，洞察力驅動的創新以及不斷壯大的粉絲基礎，這一重大機遇將進一步擴張。隨著千禧一代開始成家立業，這種影響力將不斷擴大，幫助辣椒醬實現實質性增長。此外，味好美公司還將通過多種方式與其他品牌共同推廣Frank’s RedHot辣椒醬。

除了零售領域，利潔時食品品牌在美國和加拿大餐飲業中辣椒醬、芥末醬、蔬菜片和烤肉醬等業務中占據誘人地位。味好美公司預計本次收購將為其在美國和加拿大的餐飲業貢獻超過50%的銷售額。該公司表示：“French’s 和Frank’s RedHot是對味好美餐桌產品和原有產品的理想補充。”

為何不是聯合利華？

一段時間以來，聯合利華首席執行官Paul Polman曾表示將調查收購利潔時食品業務的可行性，聯合利華似乎是更有可能的收購方。就在本周，還有報道認為聯合利華和荷美爾食品公司（Hormel Foods）是剩下的兩大競買者。但最終的贏家卻是味好美，42億美元的估價更是超出早先一些更大膽的預測。

盡管French’s 和Frank’s RedHot勢頭強勁，但相比聯合利華的產品組合，就有些小巫見大巫了。聯合利華旗下已經有Hellmann’s，Maille和Colman’s等大品牌，它們是French’s芥末醬的競爭對手，而且聯合利華最近還收購了美國高端調味品品牌Sir Kensingto’s，可能就沒有利潔時品牌的立足之地了。相比之下， French’s芥末醬和Frank’s RedHot辣椒醬將成為味好美公司的第二大和第三大品牌。

財務方面的數據也表明被聯合利華收購不盡合乎情理。2016年，利潔時食品部門稅前利潤為1.79億美元，凈收入5.64億美元。這對聯合利華而言顯得九牛一毛，作為日用消費品巨頭，聯合利華年銷售額達527億英鎊。但對味好美來說恰恰正好，目前味好美一年銷售額為44億美元。

聯合利華已給出自己的托辭，利潔時公司曾表示于今年4月出售其擴展業務，但目前尚沒有買家為此買單。此外該公司還告訴投資者未來將專注于推動銷量增長，提高營業毛利率。聯合利華觀察了利潔時的品牌，但他們現在對此不會作出什么舉措。

收購利潔時食品業務，優勢互補不斷壯大！

Kurzius表示： “收購利潔時的食品業務，為產品組合增加French’s和Frank’s RedHot兩大重要品牌，能增強味好美在調味品領域的領導力，這兩個品牌將分別成為我們的第二大和第三大品牌。利潔時食品重視用簡單、高品質的配料生產食品，消費者越來越關注健康美味的飲食，我們也不斷從中借力發揮，對味好美而言這可謂是完美組合。”

“利潔時食品市場銷量領先的喜人業績，以及專業的一流制造設備對我們而言是強有力的互補，我們期望能借此擴張味好美的業務機遇，不斷擴大在調味品領域的占有率，調味品領域是公司在美國和國際市場上的核心。”

“這次交易使我們更加重視發展壯大，味好美致力于優化顧客的每一餐每一刻，并推動股東利益大幅增長。我們非常尊重利潔時食品及其員工打造的強大業務。憑借洞察力驅動的創新和充分發揮全球足跡的能力，味好美將以全新獨特的方式發展這些品牌。我們有信心，味好美能成為利潔時食品的流行品牌和員工的完美之家。”

據悉，該交易預計于今年三季度完成。

提示：

* 來源：FoodBev；原文標題：Analysis: What does McCormick want with RB’s food business?

* 投稿，內容，互動禮品合作，聯系Mote Chan（微信：motechenfbif）

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