2016第四季度消費者信心指數報告：品質成關鍵

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來源：界面新聞

尼爾森日前發布了2016年第四季度消費者信心指數的報告，報告顯示，中國消費者的消費意愿指數在第四季度成為近四年來最高，就業預期提升是拉動四季度信心指數提升的主要原因。

“中國經濟進入新常態，經濟增長正在逐步從投資拉動到以消費主導拉動的經濟轉型時期。當經濟增長主要動力轉向消費的時候， 中國消費者群體就成為一股影響經濟發展的主要力量。雖然近年來國內經濟增速放緩，但中國消費者的信心在過去幾年保持了令人矚目的強大韌勁。在居民收入持續增加、失業率穩定在較低水平的支撐下，中國消費者對未來依然樂觀。”尼爾森中國區總經理韋邵說。

從2016年的數據看，消費者對高品質產品的需求有了進一步提高。具體表現在，人們對便利性（例如更愛網購生鮮）的熱愛、對精神娛樂需求增加（更愛聽現場音樂）、外出旅游度假的頻率提高等層面。

在享受便利生活方面，生鮮類產品是2016年消費者網購增長最快的品類，較上年同期增長了10個百分點，緊隨其后的是飲料、包裝食品、保健品品類，上漲了4個百分點。生活用品、服務類產品、衣帽服飾、個人護理等品類的網購也較上一年有所上漲。

　　從精神層面看，高品質集中體現在消費者對休閑娛樂的需求上，這一趨勢也使得旅游成為過去一年的新風尚。有37%的受訪者表示在2016年愿意外出旅游度假，有41%的受訪者愿意參與家庭外的娛樂活動，而這一數字在2015年為36%。

　　相比之下，中國一線城市的居民相較于其他地區居民有更多的對于追求精神文化享受的需求。2016年，中國一線城市中有57%的居民觀看過現場音樂演出，這一數字甚至高出了美國51%的平均水平。中國二線城市也有40%的居民觀看過現場音樂表演。

　　觀影，是最受中國消費者喜愛的娛樂消遣方式，有86%的受訪者選擇看電影為自己最感興趣的休閑娛樂活動，緊隨其后的是聽音樂(81%)和看電視劇(78%)、體育(74%)。

　　整個2016年，僅馬拉松賽事數就達到了328個，而前一年的數字是134，能量飲料和運動品牌的增長率分別達到了11%和32%，體育運動逐漸成為社交和生活的一部分。

　　品質生活的硬件還與互聯網產品息息相關，未來一年中，智能手機、兒童智能手表、智能手環竟然是最想買的東西，超越了平板電腦的比例。數據顯示，每人每天在智能手機端耗時240分鐘，配備指紋識別機型的份額增加了13.7%。