這是一份“無產中產階級”消費圖鑒

網絡轉載 ? 2020年1月29日 23:40 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 1

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來源：CEO品牌觀察（ ID：new_shop_）

作者：Panda Chan

你了解“無產中產階級”這類消費群體嗎？

以中產之姿態，過無產的生活。

無產中產階級，意思是形容像無產階級一樣沒有固定資產和生產資料，靠出賣勞動力賺錢。同時又積極用中產階級的消費習慣和審美情趣要求自己的群體。簡而言之，這個階級里的“無產”代表收入，“中產”代表品味。

這雖然是去年的網絡熱詞，但放到現在描述如今年輕人的消費習慣和狀態仍然適合。

數據顯示，2018年90后年人均消費上漲速度遠超70后、80后。理想生活和現實收入之間，年輕人們逐漸趨向不均衡消費。Ta們有著良好的生活品味，但伴隨著的是收入較低的窘境……

這群人的特點是如何？

如今的年輕一代伴隨著中國互聯網的發展成長起來，品質、版權意識、多元、體驗、參與感等成為了Ta們的消費標簽。

而在這群人里被劃分為“無產中產階級”有何特點？

收入中等：每個月最有錢的時期，就是這個階級剛發工資的那天；

學歷不低：這類群體大多數是大學本科畢業；

品味不俗：社會的進步讓人們的追求遠遠超出于吃飽穿暖，而是強調“精致”；

強調有態度：愛自由、愛浪，他們大多數在大城市中追求溫暖、對于一切自有任性傲嬌的想法；

窮而奢華：超前消費來享受“美好人生”。為了把生活過得盡量極致一些，Ta們超額消費、透支消費。為了在朋友圈做“網紅”，可能背地里吃個方便面也舍不得加火腿腸。

無產中產階級在各類前沿消費理念的影響下，其消費群特點呈現出與上一代人完全不同的一面。

這群人的消費行為是如何？

用無產階級的資金能力來過中產階級的生活，無產中產階級這種生活狀態和特點試圖用那些中產時刻來點亮自己的庸常生活。而這也會促進商家利用著這種心理，見縫插針推新，挖空心思營銷，促使年輕人“買買買”！

?網紅餐飲店如數家珍

喜茶、樂樂茶、客從何處來……仿佛顧客的朋友圈都在圍觀這些餐飲網紅店，活生生吃窮的不在少數，沒去體驗過都不好意思說自己是真吃貨。

這群無產中產階級飲食品味相當高，“吃飽吃好”早已不是Ta們的標準，不管是街頭巷尾的風味小吃，還是星級餐廳的西洋大餐，除了滿足“好吃”這一屬性之外，Ta們尤為鐘愛環境好、格調高的網紅餐廳。Ta們逢周末去網紅店打打卡，彰顯生活品味，其朋友圈就是這些網紅餐廳的靚照。

?重金花在“行”上

雖然“環保出行”等概念一直不絕于耳，而且共享單車也在年輕人比較盛行。但對于稍有一點經濟能力的無產中產階級還是很愿意把錢投在“行”方面，因為Ta們覺得打車總比騎自行車舒服，而且還在一定程度上風雨無阻。

▲新能源汽車越來越受年輕消費者青睞

此外，Ta們也有一部分考慮通過分期付款的形式擁有一輛代步工具，而新能源汽車則成為Ta們的主要選擇，因為Ta在用車成本和環保方面更具優勢。而近兩年，新能源汽車品牌紛紛投入更大預算和精力打造線下旗艦店的體驗感，把門店開到城市核心地段的標桿性購物中心，比如蔚來汽車、小鵬汽車、前途汽車等品牌。

?舍得花錢在科技產品上

追求“潮流”是很多無產中產階級的共同特征，為了能趕上“潮流”，現在使用率最高的通訊工具手機，型號更新換代越來越快，國產品牌比如華為、oppo幾個月就能更新一個型號。

▲OPPO全球第三家超級旗艦店今年4月在北京華熙LIVE·五棵松開業

此外，還有在各種生活用品上，Ta們更愿意用高科技電子設備來解決家務問題，他們青睞口碑品牌的智能產品，比如小米的家電，重視科技呈現之余，價格也不貴，這符合他們享受生活的預期。

?為“有趣的靈魂”買單

說起知識付費，很多人對這個概念并不陌生，現在我們所看到的各種媒體平臺，比如像喜馬拉雅、得到、分答、知乎live上，很多人都可以在這些平臺上面選擇自己所喜歡的內容，然后學習、增長自己的知識。

對于無產中產階級而言，Ta們大多數是一線和二線城市的職場白領，在工作的時候，總是感覺自己在專業知識上欠缺很多，因此，Ta們就想利用各種碎片化的時間來好好的補充自己所欠缺的知識，不斷的完善自己的知識體系。而知識付費的出現，也剛好是為了滿足各種白領的這些剛性需求。

此外，無產中產階級的興趣追求也日益多元化，這也讓在線學習興趣類課程的日漸普及，為內容付費成為習慣提供一系列契機。

?開啟“追星3.0時代”

在日新月異的互聯網環境下，追星將越來越成為無產中產階級的生活方式，Ta們通過娛樂資訊和明星結交朋友，引發社交話題。由于年輕消費者更愿意為明星同款支付溢價，明星各品類跨界周邊帶動了粉絲經濟不斷升溫。數據顯示，90后尤其喜歡購買明星同款，其中，女性貢獻了3/4的消費。

▲SNH48

如今，偶像粉絲經濟變現的方式更是五花八門。比如，90后粉絲喜愛的偶像團體SNH48，其粉絲不僅可以購買演唱會門票，以及寫真、文具、應援物等周邊產品，還可以購買握手券和投票券。