切入年禮市場，農夫山泉再添2款新品，壯大果汁家族！

網絡轉載 ? 2019年12月30日 23:49 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

點擊上方FBIF食品飲料創新，關注公眾號

農夫山泉日NFC果汁產品體系日益完善

2019年，農夫山泉在果汁領域動作頻頻，不僅推出了4款低溫NFC果汁新品，更是升級了農夫果園推出50%果汁濃度的新品……歲末，農夫山泉又有了新動作：推出了兩款常溫NFC果汁新品！

據悉，此次推出的常溫NFC有新疆蘋果汁、番石榴混合汁兩種口味。新品與原有產品規格、售價上保持不變，但蘋果汁保質期由120天變為60天。NFC蘋果汁≈2個半新鮮蘋果，NFC番石榴混合汁由蘋果汁、葡萄汁、番石榴漿、胡蘿卜汁、百香果汁、香蕉泥混合而成。

至此，農夫山泉在常溫NFC果汁系列上打造了五種口味：橙汁、蘋果香蕉汁、芒果混合汁、新疆蘋果汁、番石榴混合汁。當下，農夫山泉正著力打造NFC果汁產品差異化，構建更完整的產品體系后，農夫山泉期望在這一領域獲得更大的市場份額。

激活禮品市場，轉化消費場景

距離2020年春節越來越近，人們對于年節期間的饋贈需求日益增加，各種禮盒產品進入銷售井噴期，成為各大品牌必爭的“香餑餑”。

為此，農夫山泉推出了容量為10瓶的禮盒裝，定價為75元/盒。新裝的色彩更艷麗，與吉慶祥和的節日氛圍相得益彰，直擊禮品饋贈消費需求。據悉，禮盒裝新品已經在現代渠道和電商渠道進行鋪貨發售。

從目前市場來看，除了高端牛奶、植物蛋白飲品外，果汁饋贈市場還未出現領導品牌。而農夫山泉NFC作為行業知名品牌，本身自帶高端送禮屬性。面對即將到來的年禮市場，農夫山泉常溫NFC推出了禮盒裝，期望通過禮品消費來轉化第二輪、第三輪消費。

其實，不只是年禮消費場景，農夫山泉在消費場景的打造上，一直走在行業前列。面對果汁的即飲消費，農夫山泉喊出了“早上喝果汁，晚上喝牛奶”的口號，力圖開辟新的消費場景并不斷進行市場教育。面對瓶裝水市場的紅海競爭，農夫山泉推出一次性桶裝水，切入家庭和后廚用水……此次，農夫山泉以高端果汁切入禮品市場，能創造多大的消費增量還是未知。

農夫山泉的果汁帝國

事實上，農夫山泉在果汁行業耕耘已久，旗下擁有眾多果汁產品。

早在2003年，農夫山泉就推出了當時國內第一批混合果蔬汁品牌——農夫果園。

2008年，農夫山泉推出水溶C100，開創了一個補充維C的檸檬飲料新品類。

2016年，農夫山泉又正式進軍NFC果汁品類，接連推出17.5°低溫NFC果汁和常溫NFC果汁，成為NFC果汁領域強有力的品牌。

2019年，農夫山泉又推出低溫NFC果汁新品。繼17.5°果汁后，強勢收割低溫果汁市場。同時，農夫山泉還將新推出的農夫果園果汁濃度從30%提升到50%，并力圖實現產品系列化。

其實，農夫山泉早在十多年前便開始布局果汁產業鏈，多年來，陸續在新疆伊犁、江西贛州等優質原產地建設了蘋果、胡蘿卜、臍橙等原料種植基地。新疆種植基地自2002年起，就致力于培育品質卓越的蔬果原料。十余年的辛勤培育，終得品質超群的蘋果。2007年，農夫山泉又在贛南開啟十年種橙之路。十年育一橙，九年栽一果，這是農夫山泉在果汁行業奮斗的一個縮影。

為此，鐘睒睒曾說：“幾年內，誰要是說能做出比我更好的橙汁，我連看都不看他一眼。”掌握了供應鏈源頭，又攻克了技術難題，農夫山泉的狂妄自大是有資本的。掛在樹上的果實，花錢是買不到的，只有花心血，才能擁有。

如今，農夫山泉正努力將產品鋪到二三線城市的貨架，借助農夫山泉常溫茶飲料、水等產品的渠道，進行渠道下沉，去教育更多消費者。農夫山泉NFC的入局，不僅為行業帶來了新技術和新血液，更打破了原有的市場格局，為品類普及做出了突出貢獻。

來源：食業家（shiyehome）

編輯：巴玖

提示：

*本文經食業家（shiyehome）授權轉載，轉載請聯系出處。

* FBIF投稿與商務合作，聯系Bobo（微信：fbifmedia1）

/更多文章/