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    蒙牛低調試水新品牌“甄簡”，加快布局大健康產業

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    來源：界面新聞

    作者：盧奕貝

    沒有做任何大范圍公開推廣，蒙牛于6月開始在微信商城推出了品牌“甄簡”，這個新品牌的系列產品以營養、健康的固體飲料類產品為主。
    按官網介紹：“甄簡品牌以健康管理為經營理念，搭載專業的營養產品開發，同時提供健康監測、健康咨詢等服務”。
    目前正在線上售賣的有平衡身體系列的甄簡輕衡益生菌固體飲料、健康零食系列的甄簡風味酸奶塊固體飲料，未來還將推出一款高蛋白營養代餐粉。

    記者搜索發現，目前甄簡系列產品僅能在同名微信商城上購買，并未上線天貓、京東等官方旗艦店。該品牌相關負責人對筆者表示，甄簡目前還處于招商階段，正在配合市場做規劃。
    據行業自媒體小食代的報道，蒙牛內部專門組建了新品孵化團隊，除了精準營養、健康食品等，還在研發飲料等品類。除甄簡外，進入2019年蒙牛還推出了新品“益SHOW雙益多飲品”、“晚上好·洋甘菊口味牛奶飲品”，它們也都強調“精準營養”、瞄準大健康領域。其中，益SHOW雙益多是蒙牛創新孵化渠道推出的“腸道管理”系列產品，強調添加了益生元及膳食纖維，而晚上好·洋甘菊口味牛奶飲品主打“睡前助眠”的功效，添加了γ-氨基丁酸（GABA）、茯苓粉、酸棗仁粉等原料。而這些產品目前基本都還處于試水階段。

    蒙牛晚上好項目董事長陶林海于新品啟動會上表示：蒙牛正借助時代趨勢進軍大健康產業，根據消費者洞察開拓特殊營養板塊，完善集團戰略布局。
    事實上，國內乳企都在布局大健康產業。
    飛鶴于2017年收購美國第三大營養健康補充劑公司VITAMIN WORLD, INC.。這被視作飛鶴在大健康產業方面的多元化、國際化布局。收購完成后，飛鶴將利用資源幫助VITAMIN WORLD, INC.進入中國營養補充劑市場。
    此外，伊利、君樂寶、澳優、貝因美等乳企都已先后進入大健康領域。2018年，伊利還將“立足乳業核心業務，進軍大健康產業，加速健康食品業務戰略布局”寫入了年報。
    按國務院印發的《“健康中國2030”規劃綱要》，到2020年，健康產業總規模將突破8萬億元，2030年將突破16萬億元。

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