107歲的奧利奧，才是真正的營銷高手！

網絡轉載 ? 2019年6月11日 23:40 ? 餐飲資訊 ? 閱讀 0

點擊上方FBIF食品飲料創新，關注公眾號

來源：廣告創意（ID：idea1408）

作者：楊陽（已授權轉載）

最近，奧利奧的表現真是讓人驚艷！

可能不少人，一聽到奧利奧，記憶還停留在那句經典的廣告語上：扭一扭，舔一舔，泡一泡。

其實，已經107歲的奧利奧，才是真正的營銷高手，還是最會玩的餅干！

各種創意聯名，創意包裝的玩法，玩的得心應手。

那就先從它最近的表現，開始說起吧。

01

奧利奧x故宮

107歲的奧利奧與600歲故宮兩個超級IP的強強聯合，一聽名字，就知道是神仙般組合。

奧利奧還用了10600塊餅干造了一座紫禁城，真實再現了故宮的不同場景。視頻一經推出，瞬間刷爆朋友圈，實在太美了。

用一句話形容：“ 600 年故宮風華， 26 天鼎力之作， 28 秒一眼萬年！用 10600 塊奧利奧唯美復刻太和殿、日晷、石獅…更融合了天圓地方、陰陽月相的古典詩意。”

同時推出“啟餅皇上”，奧利奧進宮了的聯名禮盒，完美詮釋了什么叫宮廷風？

奧利奧x權游

這種聯名創意，并不是奧利奧第一次的操作。

在前段時間《權力的游戲》最后一季開播時，奧利奧就與《權力的游戲》合作推出了主題餅干，還出了一個《權游》50秒的片頭，一共用了2750塊奧利奧餅干，實力再現維斯特洛大陸的各個板塊，制作水準堪比大片。

同時發售的限量權游主題餅干，在包裝畫風設計上，也是延續《權游》的暗黑風格，餅干上還印上”獅“、”龍“、”狼“和夜王的圖案。

奧利奧x安卓

奧利奧曾經還借著 Google 安卓系統更新的機會，也與之進行跨界合作！

奧利奧將最有特色的元素，與安卓標融合在一起，瞬間變成了安卓機器人，并為新系統命名為奧利奧。

奧利奧x米奇

米奇作為奧利奧的合作伙伴，在米奇90歲生日的時候，奧利奧還特意推出全球限量版的新品，慶祝米奇90歲生日。

整個餅干風格和造型，同樣也是以米奇為主題，讓不少米奇的粉絲們為之瘋狂！

奧利奧x電影系列

如果，你以為奧利奧只會和品牌玩在一起，那你就錯了！奧利奧蹭起電影熱度，也是一個十足的創意小能手。不信，你看！

《驚奇隊長》：電影版 VS 奧利奧版

《毒液·致命守護者》：電影版 VS 奧利奧版

《羅馬》：電影版 VS 奧利奧版

把這些海報主角，換成奧利奧，也是別有一番風味！可能奧利奧也是一家電影公司。

奧利奧不僅僅能玩聯名，還能推出各種創意包裝設計。不知道的人，還以為奧利奧還是一家設計公司呢！

奧利奧x音樂盒

比如說在2016 年 4 月，奧利奧推出音樂盒 1.0 版本。

音樂盒里面有 6 塊奧利奧餅干，當你放入不同的餅干，音樂盒會自動切換到搖滾、爵士、電子、中國風等不同的曲風，當你餓了，還可以咬一口奧利奧唱片填肚子。

在2017年，奧利奧餅干音樂盒進行了升級，搖身一變超小唱片，還擁有一個“咬一口就切換音樂”的智能模式。

將餅干放在音樂盒上就能播放音樂，每吃掉一口餅干，音樂盒就會根據形狀自動切歌。

在音樂盒的創新，奧利奧并沒有止步！

在2018年，奧利奧又弄了一個餅干DJ臺，3塊餅干的不同組合，就會出現 5 種曲風， 55 段旋律， 525 種組合，同樣也是咬一口就變換曲目。如此強大的功能，真是讓人愛不釋手啊！

奧利奧X100 周年系列海報

2012年是奧利奧的一百歲生日！奧利奧也為此推出了系列的百年品牌海報，回顧了這100年來的一些大事件。

比如說：1912 年見證《白雪公主和七個小矮人》上映、1953 年見證人類登上珠峰、1969 年見證人類登月成功…

左右滑動查看更多

奧利奧x創意平面設計

如果說百年品牌系列海報，沒有很好地展現出奧利奧創意設計的一面，那么接下來，這幾組與插畫師合作的平面廣告，一定會讓你贊不絕口的！

除此之外，還借著《秘密花園》的涂色潮流，奧利奧推出“涂色包裝”，成功蹭了一波熱度。

聊了這么多，關于奧利奧的創意玩法，最后我們回歸奧利奧的本質上來。奧利奧歸根結底還是餅干，那么，奧利奧在餅干上的表現如何呢？

奧利奧到今天已經推出了超過48種的口味，原來一塊餅干，在口味上還能玩出這么多花樣？不愧是營銷小能手的奧利奧。

但是，除了一些正常口味，奧利奧還推出一些“特殊”的口味，不知道其中有沒有你吃過的口味呢？

咸辣口味

無餡口味

圣誕節口味

萬圣節味

黃油啤酒味

西瓜味

炸雞味

奶酪漢堡味

西蘭花味

拉面味

瑞典魚味

薄荷味

只能說，奧利奧真的變了！不再是那個只會扭一扭，舔一舔，泡一泡的奧利奧了。

而這一切的改變，正是因為奧利奧背后的創新精神，以積極地與年輕人玩在一起的品牌態度，才能帶給消費者各種新奇有趣的體驗，這或許就是我們愛上奧利奧的理由吧！

提示：

*本文經廣告創意（ID：idea1408）授權轉載，轉載請聯系出處。

* FBIF投稿與商務合作，聯系Wilbur（微信：aotokuer）

/ 更多文章 /

• 奧利奧年度宮廷大戲：10600塊小餅干傾情出演

• 100多歲的奧利奧怎么就突然開始放飛自我？

• 106歲的奧利奧不好好賣餅干，跑去搞副業了

/FBIF食品微信群/

讓專業的人聚在一起

長按識別二維碼，后臺回復“2”加入全球最大食品微信群（4萬+食品人已加入）！微信群包括：CEO、食品綜合、乳品、飲料、素食、酒、咖啡、酸奶、烘焙、茶飲料、啤酒、零食、冰淇淋、方便面、新零售、保健品、特醫食品、調味品、餐飲、代工、營銷、研發、設計、包裝等。