可口可樂懸賞1萬美元，尋找最受歡迎的混搭汽水配方

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來源：界面新聞

作者：劉雨靜

那些愛把雪碧、可樂和芬達混在一起喝的消費者，如今可以試試直接向可口可樂投稿自己的混搭創ff0000意了。

最近，可口可樂公司在全美舉辦了“可口可樂Freestyle”大賽。你可以在可口可樂的自動飲料機上調配自己喜歡的汽水混搭——比如7成的葡萄味芬達和3成的紅莓味雪碧，然后拍照、上傳社交網絡、寫清楚自己的配方，便能參加比賽——唯一的要求是調配時不能使用超過3種汽水。

可口可樂會從這些上傳了配方的消費者中，選出5人進入決賽，分別給予100美元的支票，而他們獨創的口味，這個夏天就會出現在全美的自動飲料機上、供消費者嘗試。在活動期間，獲得最多下單量的一位，便是最終勝者。

最終勝者將獲得1萬美元的獎金，可口可樂也會從供應鏈角度考慮口味開發的可行性，很有可能量產這個獨創口味。

可口可樂自動飲料機（Coca-Cola Freestyle machine）是該品牌自2009年起開始推出的機器，目前在全美的投放量有5000多個。自動飲料機里可以提供超過100種可口可樂旗下飲料的選項，一些并不在商店中以裝瓶形式販售的口味，都只能在這個自動飲料機中買到。比如橙子味的健怡可樂、紅莓桃子味的Mello Yello汽水。可口可樂對這些機器做了觸屏操控的升級，讓消費者可以自己選擇搭配汽水的口味，這樣一起來，能獲得的汽水口味增加到了300種。

這些主要投放在餐飲渠道里的飲料機，帶給了可口可樂不少新鮮流量。在2018年5月可口可樂對外發布的公告中，自動飲料機事務部主管Chris Hellmann曾表示，可口可樂自動飲料機已經是個“十億美元級別的生意”。

現在，可口可樂希望藉著這次在社交媒體上傳播的汽水調配大賽，吸引更多年輕人走到自動飲料機前、尋找新口味的搭配。

實際上，在官方發布這場調配大賽以前，就有一些消費者將自己創造的汽水搭配上傳到推特等社交網絡中，這其實也是品牌的天然流量來源。

邀請消費者進行口味投票、并針對投票結果推出對應商品，是當下不少消費品品牌的常見做法。

這樣做，一方面能為品牌帶來足夠的社媒流量，特別是當口味投票出現類似“豆腐腦咸甜之爭”的分歧時，便更有可能引發廣泛關注。此前，餐飲連鎖漢堡王就曾在Instagram上發起“民意調查”：通過Instagram的互動選項，讓消費者選擇自己喜歡的漢堡搭配；還曾經在美國發起一場辯論，辯題是“新推出的酸面包皇堡到底是三明治還是漢堡？”

另一方面，這類社交媒體民意調查和投票，是這個瞬息萬變的時代里，品牌能最快了解到消費者偏好的方式。其實可口可樂此前也有過應消費者呼吁推出汽水的嘗試——櫻桃味雪碧和櫻桃味零度可樂的推出，就是因為在自動飲料機上這是最受消費者歡迎的選項；而包括樂事薯片、M&M’s巧克力豆等食品品牌，也都曾應消費者需求推出過限時限定等口味。

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