作者 | 冰叁
被譽為“設計公司的”喜茶，似乎一直有一顆設計師的心。自稱“靈感之茶”，做出的海報比藝術品還精致，店面裝潢更是堪比藝術館。
最近，喜茶還聯合新褲子樂隊主唱龐寬、五條人樂隊設計師胡子、塔卡沙主理人童云，說要開啟靈感力量的探索旅程。我們都知道，靈感是一個很玄的東西，那么喜茶又是如何「制造靈感」的？
「借力」
借力可視化文化符號，挖掘“可意識”靈感
| 靈感也叫靈感思維，指文藝、科技活動中瞬間產生的富有創造性的突發思維狀態。
靈感的產生受到意識與無意識轉化的影響，而意識與無意識的轉化，則受自身特質與外部條件的影響。從意識層面來看，喜茶對于靈感的制造，就在于對于“可意識”文化符號的借力。喜茶聯合五條人樂隊的視覺設計師胡子，借力日常可視化文化符號，打造了「 一喜行街 」主題空間店。創意的本質，就是開發借力的能量。品牌構建的第一步，也不是設計，而是先選擇借力的能量。通過借力熟悉的能量，把抽象的事物轉化成人們更容易秒懂的立場和視角，品牌才最容易進入人們的認知。那么，喜茶「 一喜行街 」主題空間店，是怎么借力的？?1? 借力方言文化符號，找尋語言“徽章”，實現人人傳播。命名是一門藝術，只有用像“徽章”一樣擁有圖形識別能力的詞語，才能被大眾所記憶、所傳播。而喜茶所打造的「 一喜行街 」主題空間店的名稱，就通過對于方言文化的借力，做到了朗朗上口，人人傳播。“一喜行街”一詞源于粵語，意為“一起逛街”。在粵語中，“一起”與“一喜”同音，不僅玩了一把諧音梗，呼應了國慶的喜慶和喜茶的品牌名稱，也通過對“一喜行街”這一方言的借力，讓此次喜茶主題空間店變得通俗而容易記憶。?2? 借力視覺文化符號，引爆熟悉效應，構建“心動靈感共鳴點“。如果說品牌的語言是用來記憶與傳播的，那么品牌的視覺就是用來讓消費者愛上的。此次喜茶所打造的「 一喜行街 」主題空間店，就借助一系列生活化的視覺符號，營造出了充滿日常生活氣息的南方夜晚場景，引爆了熟悉效應。五條人樂隊設計師胡子從夜晚的招牌入手，構建了燈紅酒綠的視覺效果。在創作這些招牌的時候，以粵語“一喜行街”作為主體，外輪廓造型是沿海地區的“土特產”——一雙拖鞋。再輔以其他年輕人感興趣的招牌內容，例如:一喜飲茶、一喜拍拖、一喜吹水、一喜打機…“相聚”或“一起”，這是一個在日常生活中樸實的訴求，但因疫情變得難得可貴。喜茶「一喜行街」主題空間店通過對于南方日常生活場景的高度還原，構建了一系列“心動靈感共鳴點”，不僅節約了傳播成本，也向大眾給出了“行動”理由。無論是凌晨三點還閃閃發光的大排檔招牌，亦或是燈紅酒綠的街巷，都是我們日常經歷，卻又往往忽視的美好記憶。它足夠熟悉，所以足夠讓人心動。這也是「 一喜行街 」能夠引發廣泛共鳴，讓大眾參與其中的原因之一。
靈感，來源于存在于我們意識之中的一切文化符號，這些符號有可視化的意識符號，也有“非可視化”的潛意識符號。心理學研究證明：人類有95%的思維過程都是在潛意識中發生的，我們每天大部分的行為都是在靠潛意識操控。如果說意識在品牌中負責干涉認知、線性思維、魔彈理論、解決下限，是一種簡單粗暴的、利己的有用之術，解決的是“被記住”的問題。潛意識就是一種喚醒感受、塊面思維、熏陶式、拉高上限，是一種潤物細無聲的、利他的無用之道，解決的是品牌“被喜歡”的問題。而從潛意識層面來看，喜茶對于靈感的制造，就在于對于潛意識體驗與感受的挖掘。此次喜茶就攜手了新褲子（New Pants）主唱兼鍵盤手龐寬，借龐寬之手，帶大家「一起Cha舞」。龐寬親自操刀，圍繞80年代復古disco廳作為創作靈感，以喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾維巴蒂】兩大IP，虛構了一部八十年代風格的歌舞片。? 喜茶【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾維巴蒂】兩大IP品牌是抽象而冰冷的，想要讓人愛上品牌，本身就是一件反人性的事，但人是溫熱的。因此，品牌如果可以調動“人”最熟悉的“人物符號”，就可以讓品牌“人格化”，從而讓人認識自己、喜歡自己，把反人性的、冰冷的、陌生的品牌，變得溫暖而親近。喜茶通過在樂夏中備受喜愛的樂手龐寬的合作，以及【多肉葡萄】、拜拜迪斯科【艾維巴蒂】兩大IP的打造，挖掘出了人性之間的溫度，也拉近了喜茶品牌與大眾的心理距離。?2? 編織80年代跳舞文化，帶來全新“Cha舞”體驗。當然，文化符號不是單單用來借力的，我們還可以對它進行重新的編織，讓它更適合當今的大眾，從而為大眾帶來全新的，更好的體驗與感受。喜茶攜手龐寬打造的這部歌舞片，就以80年代復古disco文化作為創作靈感，并將其進行了全新的“編織”，講出了一個具有科幻色彩的穿越故事。身處2020年的寬博士，因為一次誤操作，將剛研制成功的機器人愛瑞巴迪發送到了1988年。愛瑞巴迪為了回到未來，導致了一系列啼笑皆非的經歷。最終在女青年郝葡萄的幫助下，在舞會中利用電流返回了2020年。短片提取了八十年代歌舞片中的旋轉燈球、機器人、迪斯科等視覺元素。強烈的復古色調，喇叭褲，健美服，瞬間把我們帶到相聚就跳迪斯科的年代。來自現代的愛瑞巴迪與80年代的“跨時代撞車”，撞出了笑點、也撞出了記憶點。?3? 還原“玫瑰色的回憶”，打造“Cha舞”愉悅體驗。英國安普頓大學曾在2006年做過一項研究，表明在回憶過往時，大腦會對我們的回憶進行修飾，產生比當時更加美好也更加愉悅的體驗。這種被修飾過的回憶，被稱為“玫瑰色的回憶”。龐寬不僅僅是新褲子樂隊主唱，也是《Bye Bye Disco》品牌主理人。他對中國上世紀80年代，一直有著別樣的情感，因此在設計中融入了不少屬于80年代的“時代珍寶”。當過去的好設計在今天的新產品中延續，當復古的趣味通過全新的載體重生，當童年的記憶重新煥發光芒，散發出的引力，讓人自然而然地就忍不住去了解它背后的文化，感受它帶給我們的愉悅。
品牌除了意識層面的認知干涉，還有一種靈感喚醒，來源于集體無意識。集體無意識不比意識強勢，在人的腦海中擠出一個位置，而是一種潤物細無聲的感染。人們意識不到它，但還是會在包圍式的氛圍下不斷接收著品牌訊息。意識、潛意識、集體無意識在品牌與人的關系中，應始終保持相互協作的關系。在此次喜茶案例中，我們同樣可以看見它在集體無意識層面所找尋的品牌杠桿支點。?1 ?延續2019國潮季視覺，以茶會友，滿足個體歸屬感。首先，喜茶設計公司通過對喜茶2019國潮季視覺的延續，以茶會友，滿足了個體歸屬感。人是群居動物。群魚效應告訴我們，個體都是孤獨的，歸屬于集體之中，也就有了一種安全感。然而對于身處與鋼筋森林中的我們而言，相聚是一件奢侈的事。因此，當喜茶用我們所熟悉的國潮視覺，喊出“一起喝茶吧”的倡議，實際上也替我們喊出了內心對于相聚的渴望。?2 ?打破行業邊界，攜手新銳設計師，探索人、動物、空間三者關系。不僅如此，喜茶還攜手新銳時尚品牌【塔卡沙TYAKASHA】主理人童云，以動物為創作靈感，打造了寵物友好店。喜茶通過寵物友好店營造了一個微縮版人與動物的和諧自然。墻面是雙方聯手打造的愛寵主題插畫，以人工泡泡繡為主，畫面內的寵物元素一共分成3個層次，在視覺上更加豐富，為顧客提供寵物友好打卡分享點。主題限定周邊，也緊緊圍繞著動物元素。希波克拉底曾說：“即使有不同的軀體，萬物生靈仍然擁有一樣的靈魂。”我們頭腦中積淀的集體無意識，使我們對于大自然和田園生活有著天生的眷念。而喜茶寵物友好店，就通過人、動物、空間三者之間產生微妙的互動與和諧共處，挖掘出了我們集體無意識中的對于大自然的向往與喜愛。千姿百態的動物讓這個世界擁有了更多的色彩，而不再只是人類單調的荒漠。它們和人類一樣，可以感覺得到壓力，痛苦，悲喜，它們和人類一樣，需要用愛與善意來對待。
「寫在最后」
喜茶為什么將自己定義為靈感之茶？
哲學家克里希那穆提曾說過，現代社會有許多問題，其中之一就是人們已經失去了強烈的感受力。感受力不是情緒或心情，也不是興奮的心境，而是覺知、聆聽和感覺，包括對陽光下的樹葉，在樹梢鳴叫的鳥兒，都是一種強烈的感受。圍繞「 靈感 設計 酷 」的喜茶，不僅只是在通過口述表達、思維表層停留在”藝術公司、設計公司“。它通過與不同領域的創作者一起探索靈感，致敬靈感，喚醒了大家的感受力。由此，喜茶也為各行各業靈感創作者提供了具有標桿性的平臺窗口，從而可以更立體、更突破性地尋找更多未知靈感。從可意識到潛意識，再到集體無意識，喜茶實際上就是在通過對于各種文化的深度挖掘，去尋找靈感之根，種出體驗之樹，結出美學之果。從而將全新風格的中國茶和文化帶給了全世界，最終創造一個全球性的品牌與符號 —— 一直深深印記在喜茶的核心DNA中的原創精神、民族品牌與責任。原創文章，作者：勺子課堂，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/194288.html
