那天在朋友圈里發了下面兩張圖片，問大家哪個門頭更有吸引力。
引起我關注的不是70%的人說圖二讓人更有進店的興趣，而是大部分人把目光聚焦在門頭的口號上。
大多人覺得圖二的口號，跟自己相關，跟自己要產生的消費相關，而圖一的店口號反而給人店大欺客的感覺。
這個事情說明了兩點：
1，一個店需要有口號，因為顧客會關注，是顧客需求的一部分，顧客在消費前希望得到更多的信息。
2，口號會影響一個店的進店率。口號是一個店的自我表達，表達得好，讓別人迅速了解一個店，并且帶來好感。
而事實上，現在很多店是沒有口號的，沒有口號大多因為老板沒有意識到口號的重要性，或者口號有，但不好，表達不出老板想表達的東西。
我屬于第二種，我店里的口號變了兩次了，雖然越來越好，但是感覺還有很大的改善空間，于是學習了一些好的案例，看看好的口號長啥樣。
看到華與華寫的一篇文章，下面幾個是他們膾炙人口的作品，：
廚邦醬油：“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”
固安工業園區：“我愛北京天安門正南50公里”
孔雀城：“一個北京城，四個孔雀城”
華與華總結了寫口號的三個要點，把這三個要點分享給各位老板，希望大家也構思出自己店里的口號。
第一，要想著你要人家記住什么。
重要的不是我們說了什么，而是人家能記住什么，能留下什么。
比如，我覺得這個好處很多，我跟他說了3條，因為我說了3條，他1條也沒有記住。那我不應該說3條，說3條是錯的，我就應該說1條，把那條說3遍。
第二，要用口語，還要是“套話”
傳播是一種口語現象，廣告口號，不是寫文案，而是說一句話；不僅要口語，而且要“套話”。
“曬足180天，廚邦醬油美味鮮”也是這樣的口語套話，口語套話更能被記住，口語套話能儲存知識，口語套話能朗朗上口，讓消費者幫我們傳。
第三，要用陳述句和行動句
廣告口號，要直接陳述事實和要求行動，不要空洞無物，或推敲矯情。
晨光文具的“每周一，晨光新品到”，是陳述句，陳述一個事實，指導消費者行動，每周一到店里來看看。同時提醒店家，每周末你要來進新貨。
最后這個確實很有啟發，“打土豪，分田地”，“打倒蔣介石，解放全中國”，都是行動句式，讀起來瑯瑯上口，而且很有感召力。
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