幕后推手曝光：20億播放！蜜雪冰城的主題曲憑什么“血洗全網”？

最近，每條大街小巷，每個視頻網站，都被下面這個旋律“血洗”了：

“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜。你愛我，我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜。”

除了原版，一起火的還有民族版、外語版、暗黑版等等。

在病毒性傳播的攻勢之下，現在大多數人對蜜雪冰城的印象，已經自動從家紅色門臉的奶茶店，替換成了魔性的三人行雪王唱跳直拍……

這還不夠。

除了洗腦，這首歌還有實用價值——在部分蜜雪冰城門店里，顧客只要唱出的蜜雪冰城主題曲，就能獲得一杯免費的檸檬水或者冰激凌。

一時間，每個大街小巷，每個人的嘴里，見面第一句話就是“你愛我呀我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”。

要知道能被這樣一首歌的廣告詞洗腦的事情，上一個還是拼多多，而更上一個就要追溯到電視機時代的腦白金廣告了。

而蜜雪冰城，它憑什么?

01

事實上，蜜雪冰城主題曲并非完全原創，很多網友初聽旋律都倍感熟悉。

這是因為它改編自美國的經典民謠《Oh!Suzanna》。蜜雪冰城營銷宣傳負責人王偉龍告訴大河報記者，由于作者已去世超過50年，作品的著作權保護到期，已進入公共版權領域。

“之所以選擇這首曲子，是因為它旋律簡單，節奏輕快，便于記憶;同時，它已經不知不覺在國內流行了很多年，街邊的兒童搖搖車經常使用這個曲子，很多人小學音樂課本上也出現過它，有著很好的群眾基礎。”

王偉龍說，“我們的團隊還請專業人士對原曲進行了一些改編，去掉一些復雜的部分，讓整個旋律更加簡化;然后配上一句品牌slogan作為歌詞，在整首歌里不斷重復。簡單好記、朗朗上口的特點，是這首歌能火的重要基礎。”

熟悉的旋律再配上簡單好記的歌詞，整曲只有1分44秒，卻足足循環了16次，一首洗腦全網的神曲就這么煉成了。

有網友稱其洗腦程度，“比前任還難以忘記”。

數據顯示，該主題曲在B站播放量高達1210萬，抖音相關話題更是坐擁12億次播放。

而眼看著蜜雪冰城主題曲越來越火，這屆喜歡整活的網友自然不會放過它。

在線上，在蜜雪冰城主題曲推出不久，“雪王”(蜜雪冰城雪人形象官方稱呼)不僅在中國還走出世界，在意大利、法國開起了分店;“雪王”不僅時尚現代，還穿起了漢服，唱起了京劇。

這不還有天津快板來湊熱鬧：

“竹板這么一打，別的這咱不夸，蜜雪冰城甜蜜蜜呀好似一朵花。”

除了線上的瘋狂，線下也是百花齊放，不知有多少網友被“在蜜雪冰城唱主題曲送甜筒”所吸引，把人生的舞臺擺到了蜜雪冰城們門口，親人面前羞羞答答，在店員面前倒是揮汗如雨。

在“雪王”的注視下，很多人干脆組隊放聲高歌、熱情舞蹈，把私藏了多年的“二胡”、“嗩吶”拿到“雪王”面前亮個像，求“雪王”賜個免費的冰淇淋，以表達對“雪王”的尊敬。

02

有人陷入狂歡，自然也會有人不知道蜜雪冰城到底是誰?

談到奶茶店，人們會想到喜茶、7分甜、一點點等，與這些全國知名的品牌相比，蜜雪冰城似乎只是某個地方奶茶。

而這次出圈，讓更多人認識到了蜜雪冰城，這家不起眼的店鋪已經以一種“農村包圍城市”的方式悄悄占據了三四線城市的市場，這次以一首“神曲”沖入到大眾的視野，頗有一種奶茶版“拼多多”來勢洶洶的氣勢。

天眼查資料顯示，蜜雪冰城股份有限公司成立于2008年4月，注冊資本約1.13億人民幣，法定代表人為創始人兼公司董事長張紅超，其持股48.5%，為公司實際控制人；公司總經理張紅甫持股同為48.5%，與張紅超同為公司最終受益人。

1997年暑假，河南青年張紅超拿著不到4000元的啟動資金在河南的街頭開了一家刨冰小店，“蜜雪冰城”的進階之旅就此開始。

2006年，憑借2元一只的冰淇淋，蜜雪冰城開始確立自己的風格，突出重圍打開市場，2018年成為國內運營數量最多的飲品連鎖企業。

公開數據顯示，2016年至2020年，蜜雪冰城門店量分別為2500家、3500家、5000家、7500家、10000家。2021年6月，有報道稱其門店數量已超過13000家。

就是這樣一家平平無奇的奶茶店，“悶聲發大財”，在“2020中國茶飲品十大品牌榜”中名列第二，僅次于喜茶。

2021年初，蜜雪冰城完成首輪融資，由龍珠資本、高瓴資本聯合領投，各投10億元。蜜雪冰城在這輪融資后估值超過200億元，甚至超過了喜茶的130億估值。同時，外界也有猜測，蜜雪冰城計劃在A股上市，上市籌備已到最后階段。

那么蜜雪冰城，憑啥?

其實一句話就可以總結：你不嫌我窮，我也不嫌你low。

在其他奶茶主打高端路線、品牌效應的時候，蜜雪冰城反其道行之，堅守低價市場。

與喜茶、茶百道動輒20元一杯的價格相比，蜜雪冰城每一種的價格都不超10元的價格，的確是擊中了消費者的紅心。

據錢江晚報，中午12點多，正是冰飲點單高峰期，記者來到位于新華路和鳳起路交叉口附近的一家蜜雪冰城門店。

店鋪很小，店里的客人也不多。一位小姐姐點了一杯“滿杯百香果”，7元錢，這是店里的招牌產品之一。

下午一點左右，記者又來到蜜雪冰城地鐵商業街店，即便是在人流量如此密集的地鐵商業街里，蜜雪冰城鋪位前的人群依舊顯得格外搶眼。

店里有5位穿著黑色統一T恤的店員正在忙碌，麻利地做飲料、打甜筒、包裝、叫號……因為可以手機掃碼點單，所以省去了不少現場人工點單的時間。

記者粗略看了一下，現場約有20位顧客在等候。12：54，記者也下單了一杯4元錢的冰鮮檸檬水，13：02，喝上了。等候時間8分鐘。

這冰鮮檸檬水，幾乎是蜜雪冰城所有商品中“神一般的存在”了——便宜、超大杯、解渴解暑。

不過，記者選擇的“正常糖”，對于不太喜歡甜口味的人來說，可能有點齁了。

“聽說來店里唱他們的主題曲還能蹭飲料?”

“是嗎?我來之前還以為店里會單曲循環播放那首歌，太上頭了!”兩位正在等飲料的小姐姐半開玩笑地說。

只是店員忙到根本無暇顧及這些。倒是墻上，那句“朗朗上口”的歌詞特別搶眼。看一眼就想哼上一句。

在記者等候的時間里，不停有外賣小哥來取單。店員都會將飲料精心打包，包上保溫泡沫袋，再套上塑料袋。幾乎每一單，都是鼓鼓囊囊一大包。

那么，在外賣小哥眼里的蜜雪冰城是什么樣的?

“這家奶茶店可以說是奶茶界最便宜的。”在轉塘附近跑單的美團小哥邵兵兵說，在轉塘就至少有兩家蜜雪冰城，自己之前在義烏、東陽也都看到過這個品牌。“他們家生意普遍都好的，一杯檸檬水才賣4元，利潤低，靠的是銷量。”

邵兵兵說，自己喝過不少奶茶店的金桔檸檬，這其中，蜜雪冰城的最好喝，“純屬個人感覺，最主要還是價格便宜。”

04

奶茶屆“新晉頂流”正遭遇質量問題質疑

在奶茶品牌越來越多的今天，想要出圈已越難越難。

而眼下，一個低成本的主題曲，就讓冰雪蜜城刷屏全網，直接省了上千萬廣告費，同行看了自然都淚目。

神曲的瘋狂傳播，無不透露著年輕人對蜜雪冰城的喜愛。

然而上個月，蜜雪冰城卻曾因質量問題受到關注。

5月14日，中國質量新聞網報道，蜜雪冰城股份有限公司旗下門店鄭州永安街店、濟南大觀園店、武漢馬湖商業街店存在篡改開封食材效期、使用隔夜茶湯奶漿半成品的食品安全問題。

隨后，蜜雪冰城公開道歉，宣布涉事店鋪停業整頓。

時間再往前，有消費者在黑貓投訴上表示，“2020年12月20日，我在石家莊橋西區民族路華強電子世界斜對過第一個蜜雪冰城買了一杯飲品，里面有蟲子，我找回去店員態度差，沒有任何的解釋和道歉”，

中國網財經記者留意到，在蜜雪冰城吃出蟲子、蒼蠅的投訴比例不低，公司也沒有給出很好的解決辦法。“晚上出去買了三杯珍珠奶茶，回到家喝了一半了打算再喝一口準備睡覺了，喝的時候覺得嘴里有東西然后我就吐到了手里有兩只蒼蠅然后我一惡心扔在了桌子上就吐了，另一只蒼蠅的肚子都沒了天哪好惡心，我都吐了好幾次了”，有消費者表示。

此外關于原材料不新鮮、口感有問題的投訴也比比皆是。

除此之外，工作人員態度不好也成為一大“槽點”，消費者質疑在蜜雪冰城“低價難道不配享受好的服務?”

有業內人士告訴中國網財經記者，走訪市場過程中發現，蜜雪冰城員工整體表現非常不專業，因為公司奉行低價策略，導致對員工培訓以及對員工素質要求、操作要求相對是比較寬松的，“這也是造成他在整個食品安全這一塊出現很多問題的一個核心原因”。

顯然神曲即便再好聽，如何做好質量的把關，依舊是蜜雪冰城接下來要面臨的一道必選題。

-END-

電話/微信號：13392164760