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從品牌戰略升級到完成A輪融資，茶飲品牌1314茶在2018年不斷有新動向，頻繁的線下活動到持續性的線上發聲，讓1314茶一躍成為茶飲界最具影響力的品牌之一。
8月11日，新一波的大動作又一次打破茶飲界八月份風平浪靜的“僵局”，1314茶帶著“造音計劃”繼續躁動盛夏。
“音你而造”主題“造音計劃”發布會在廣州天河希爾頓酒店盛大舉行，正式啟動“造音計劃”，現場簽約代言人，讓整個茶飲界格局再創新高，這意味著，1314茶的全新征途正在啟程。
1314茶發布會帶來了 哪些重磅消息？ 1.1 簽約門店已超過1500家
發布會上，1314茶創始人楊燕釗宣布，截止至8月11日，1314茶簽約門店已超過1500家。這距離5月份楊燕釗先生宣布在兩年內開滿2000家的戰略計劃，僅用了不到三個月的時間。按照1314茶的擴張節奏，年內開滿2000家已經毫無懸念。
1.2 “造音計劃”正式啟動
按照1314茶“造音計劃”的執行規劃，8月17日，1314茶“keng貨”吐槽文案將全面鋪蓋廣州地鐵，同期啟動線上趣味H5“造音集”，吸引用戶爆料身邊的坑貨朋友，尾隨其后的是，大型線下沉浸式用戶互動體驗——造音工坊“琶醍活動”也將全線啟動……1314茶即將燃爆8月，讓整個盛夏之夜都沉浸在歡脫的氛圍之下。
更加值得一提的是，1314茶會延續以往的公益基因，在本次“造音計劃”中也特別企劃公益行動，為公益事業吶喊。從9月開始，1314茶將聯合華南理工、華南師范等幾大高校設立創業基金，舉辦校園創業大賽，由1314茶資助，大賽中策劃出優秀方案的大學生將獲得在大學期間實現創業夢想。
1.3 “牽手”女星韓與諾
11日下午，知名女星韓與諾現身1314茶“造音計劃”發布會，并現場與楊燕釗先生簽訂了品牌代言合約。楊燕釗先生表示，之所以簽下韓與諾為代言人，是因為韓與諾努力向上的藝人形象，清新自然的熒屏氣質，以及在演技方面的出色表現，非常契合1314茶“一生只做一件事”的品牌理念，希望1314茶在此后可以與韓與諾共同發聲，向年輕人傳遞更多正能量。
發布會后，1314茶的“韓與諾”版海報已新鮮出爐。
1314茶的新動作為茶飲品牌 帶來了哪些新啟示
作為“一杯會說話的茶”，1314憑借自身的優勢地位，起點高，優質活動，獲得社會不斷的自發曝光，提升了自身的影響力。如今的1314茶，儼然成為了茶飲界“大聲量”與“好內容”兼具的品牌。那么，對于茶飲品牌來說，1314茶持續的動作又可以為品牌發展帶來哪些新啟示呢？
2.1 明星效應+品牌效應產生1+1>2的效果
在發布會上，韓與諾的現身讓現場掀起了一個新高潮。作為一名90后新生代實力女演員，韓與諾之于1314茶的意義已經不僅僅在其龐大的粉絲后援團所帶來的明星效應，更多的在于代言行為1314茶體現出來的強大品牌勢能。
自此，1314茶與韓與諾將產生關聯，致使用戶在看到韓與諾時會聯想到她代言了一個茶飲品牌，在看到1314茶時，也會聯想到韓與諾手握一杯1314茶的嬌俏模樣。這讓1314茶擁有了更多清晰辨識度的標簽，也讓1314茶因為代言人而愈顯品牌價值感。
2.2 社交互動不再局限于網絡社交平臺
新式茶飲作為近幾年的新品類，通常具備互聯網屬性和社交效應，幾乎每一個茶飲品牌都會在打造品牌聲勢時強調自己的社交價值。并且，以互聯網為媒介，以產品為載體，將當下茶飲品牌的社交行為多集中于雙微、抖音等線上社交網絡平臺。
1314茶活動則是多以線下為起點，結合線上迅速的傳播方式來達到了更好的互動效果。在“造音計劃”中，除了H5線上活動之外，1314茶針對大學生扶持計劃的線下門店物料扶持，聯合酒吧街等年輕人聚集的“吃喝玩樂”場景打造的琶醍線下體驗活動，以及以地鐵為據點的傳統營銷方式也是整個“造音計劃”中的亮點。
以往，針對茶飲界的“引流”主要說的是線上流量到線下消費的有效轉換，而事實上，茶飲界的“引流”應該是線上與線下渠道的雙向轉換，也是線上人氣與線下體驗的雙向匹配。像1314茶這樣，通過線上傳播與線下互動的有機結合，促進了品牌價值在線上與線下的良性循環。
2.3 品牌IP化是必然趨勢
提到“一杯會說話的茶”，提到“以茶代言”、“借茶發聲”，人們會自然而然地想到1314茶，甚至在進行許愿、道歉、表白、自省等行為時，1314茶更是成為一眾 “1314粉”的經典標配，從一定程度上來說，通過“一杯會說話的茶”的內容輸出，1314茶已經孵化出一個超級茶飲IP。如今，通過與明星IP的合作，以及互動式社交通道的多元化，1314茶持續在強調其品牌的IP化。
對于1314茶來說，“會說話”的IP特性不僅僅是為用戶提供了一個擬人化的品牌形象，更是為品牌打造了一個“性格化”的傳播點，1314茶通過“討喜”的“性格”不斷提升了用戶的好感度。
針對茶飲品牌的IP化，參某認為，IP化雖不是品牌發展之路上的萬能藥，但其所意味的文化內容輸出，以及用戶對于品牌所產生的價值與情感認同，卻是很多品牌解決一些發展問題的“良藥”。
未來，餐飲品牌IP化將成一大趨勢，并且在品牌IP化的進程中，無論是與明星、文化大咖等名人合作產生明星效應，抑或是全面打開社交通道推動品牌的傳播，其實都是在為IP內容的輸出埋伏筆。以1314茶為例，其能夠成就一個茶飲超級IP，簽明星代言、頻繁舉辦線上與線下活動等行為固然重要，但關鍵卻在于其“一杯會說話的茶”的產品定位與“一生只做一件事”的品牌理念，這才是1314茶IP的核心內容。
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