茶顏悅色、蜜雪冰城、三頓半，如何花樣參與雙十一賣貨？

今天，是11.11，一年一度的“雙十一”。

早已入局零售賽道的茶飲咖啡品牌，毫無懸念參與了這場活動。

各品牌都有哪些玩法？一起來看。

喜茶做直播，賣瓶裝飲料、茶禮盒等

淘寶直播間、抖音直播間已經成為“雙十一剁手黨”的主陣地之一，
喜茶今年也跟上了這波熱潮，開始“做直播”。

雙十一，喜茶先是與頂級流量主播薇婭合作，在薇婭直播間售賣喜茶氣泡水。

還把自己的直播間做得風風火火：

很多帶貨主播，都會提前將自己的直播時間、直播間將要售賣的物品列出清單，提前告知消費者。

喜茶也不例外。在雙十一活動的介紹推文中，喜茶將自己的直播時間悉數列舉，并提前標明將在直播間售賣“瓶裝飲料、茶禮盒、靈感周邊等全品類商品”。

價格上，喜茶分別在京東旗艦店與天貓旗艦店做不同優惠，任消費者自行選擇。

星巴克、三頓半、茶顏悅色給消費者“囤貨指南”

因雙十一期間各品牌降價力度大，不少消費者都會選擇在雙十一囤貨。

今年，
星巴克、三頓半和茶顏悅色都為消費者準備了“囤貨套餐”
，拉長優惠區間。

星巴克推出節日特飲囤囤卡
（10杯券，可以分次使用）
，并推出3類電子星禮包，分別是：

打工星人卡
（售價58元，20個工作日享制定食品&飲品7折）
；

宅家星人卡
（售價49元，20次免運費、8次指定飲品買2贈1）
；

臻愛星人卡
（售價58元，30次制定飲品減10元、1次飲品買1贈1）
。

三頓半推出重頭戲——桶裝。

今年，三頓半的80顆升級為超級福利版：買一桶，先減價，再送12瓶燕麥奶、12瓶低糖椰奶、4顆新品茶咖、新配色通勤杯和定制杯刷、還有盲盒手辦和表情徽章，前10萬桶再加送8瓶悅鮮活牛奶。

茶顏悅色今年的優惠力度也向囤貨方向發展：推文寫道“向三頓半老師學習”，推出買15件送15件的“雙十一超級囤貨包”。

據推文介紹，“囤貨包”里光是原葉凍萃茶＋奶茶，七七八八湊起來能喝到115杯茶。

蜜雪冰城借雙十一為店鋪“漲粉”

今年雙十一，
蜜雪冰城將重心放在為店鋪“漲粉”上。

除了滿減及贈品外，邀請20人關注店鋪贈送瓜子1包
（限量100份，兌完即止）
，邀請40人關注店鋪贈送動物毛絨公仔掛件1個
（限量30份，兌完即止）
。

關注門店后，可在11月4日～11月15日，參加店內活動并參與抽獎，有機會抽到小青柑普洱茶、雪梨四季春茶、雪王奶茶桶、雙十一大額券等獎品。

借助雙十一活動，一方面以優惠回饋消費者，一方面為店鋪“引流”，對消費者和品牌來說，都是雙贏的局面。

奈雪的茶、Seesaw、永璞重點是滿減多

雙十一活動最標準的套餐就是：滿減、代金券、贈品。

今年，
奈雪的茶、Seesaw和永璞都做了充足的優惠來吸引消費者。

奈雪的茶店鋪雙重滿減：跨店滿減
（滿200減30）
、店鋪券
（滿249減10）
。此外，藝術家聯名限量款瑞獸心意卡九折出售，并贈送同款卡套。
（瑞獸卡可在奈雪點單小程序兌換使用，支持自取及外賣，可享受積分）

Seesaw除了滿減優惠外，還設立了“參與店鋪互動，抽1年免費喝咖啡”的活動，吸引消費者參與互動。

值得一提的是，參與雙十一活動的“Seesaw x Marimekko聯名掛耳禮盒”是芬蘭國寶級設計師品牌Marimekko與中國咖啡品牌首次合作的成品，具有別樣含義。

主攻線上的咖啡品牌永璞，制定的雙十一活動更加詳細多樣。不僅參與各類滿減活動，贈品種類也十分豐富：

此外，10月20日～11月3日期間，單筆訂單實付滿399元的消費者可參與抽獎，有機會獲得永璞&周大福17916聯名限定手鏈。

統籌｜笑凡編輯｜居居視覺｜江飛

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