抖音內測視頻贊賞、視頻號新增帶貨中心！

抖音、TikTok向內容付費又邁出了一步。

抖音于近期測試了“贊賞”功能，旨在為抖音短視頻創作者提供內容變現的途徑。

另外，TikTok也在近期推出了“贊賞”功能，據悉，該功能視為TikTok新推出的Creator Next工具的一部分，用于幫助擁有大量粉絲的創作者將內容商品化，允許用戶通過打賞向內容創作者表示欣賞，而創作者也將獲得100%的打賞金額。

從網友提供的抖音贊賞功能測試圖來看，抖音贊賞針對的是已開通贊賞功能的內容創作者，用于幫助創作者創造內容收入，贊賞的金額分為3個檔次，從左到右依次增加，用戶需要通過抖幣才能進行贊賞，同時也會在贊賞界面顯示其他用戶贊賞的數量。

抖音最近更新頻繁，主要圍繞幫助視頻創作者增加新的賺錢功能，比如之前有付費看視頻的功能，現在又出來了個視頻贊賞。

這個就跟公眾號的文章和視頻贊賞功能是一樣的。

具體怎么開通這個功能，如下圖所示：

這個不需要你會直播帶貨，也不需要你會短視頻帶貨，也不需要你會廣告變現，只需要會拍攝視頻，然后開啟視頻贊賞，就可以變現。

TikTok的贊賞功能則在抖音創作者工具“Creator Next”內，當前允許美國的TikTok用戶使用借記卡或信用卡支付贊賞費用。

據悉，TikTok這項新功能的推出正值頂級社交平臺爭奪創作者人才的競賽升溫之際，不乏有Facebook、Instagram、YouTube、Snapchat，甚至Pinterest和LinkedIn等海外頭部平臺向熱門內容的創作者發放獎金，以吸引和留住各自平臺上的創作者。TikTok的贊賞功能有利于短視頻內容創作者的收入，也有助于為平臺帶來新的用戶。

視頻號在”創作者中心“頁面里新增了一個“帶貨中心”頁面。

隨著公眾號、朋友圈、小程序、小商店、直播等產品組件逐漸被打通，創作者基于個人微信獲得了帶貨的完整通路、初始受眾、一鍵開店的機會。

視頻號帶貨的開啟不僅意味著直播帶貨又多了一個前沿陣地，也意味著直播帶貨對于連接公私域場景的一次新的探索。

為了幫助無貨源的視頻號創作者售賣商品，微信官方提供了視頻號帶貨能力。無須開通商店，即可從已接入視頻號的帶貨平臺帶貨，并在直播間和個人主頁售賣。相較于小商店多場景使用，帶貨中心是專門依托服務于視頻號的帶貨工具。

具體操作流程如下：

用戶在視頻號個人主頁可以選擇「發起直播」，點擊「商品」即可從商品櫥窗中選擇對應的商品添加到直播間內；

也可以將選中的商品先加入櫥窗，結合視頻號近期灰度測試的短視頻下方掛載商品鏈接，將選中的商品先加入櫥窗，隨后就可以添加到短視頻下方。

① 贊賞功能的推出，能夠為那些專注于內容創作的作者提供創作收入，從而能夠持續的創作精品內容，讓平臺在內容端形成良性循環，此外，拉近了創作者和粉絲之間的距離，建立起一種社區感和歸屬感。

② 為什么電商巨頭們看好視頻號帶貨？早在今年1月，張小龍就分享了這樣一組數據：每天有10.9億用戶打開微信、7.8億用戶進入朋友圈、3.6億用戶在看公眾號文章、4億用戶在使用小程序。

這些都是龐大的流量入口，如今視頻號不僅在朋友圈下方設置獨立入口，更打通了公眾號、企業微信和小程序（購物車），不管是引流，還是做私域轉化，視頻號帶貨中心都有非常大的想象空間。

整體而言，視頻號的帶貨模式有望推動內容電商向新的階段進化，無論商家還是消費者，都有機會在這一帶貨模式中獲得新的價值。