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    深扒50個品牌上新，我發現2022茶飲的產品風向變了！

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    剛開春，今年的茶飲產品趨勢就比較明朗了：
    產品做減法、風味要清爽，喜茶奈雪都這么上新；
    新水果的挖掘源源不斷，經典原料被“二次開發”；
    水果茶越上越豐富，奶茶的創意也在不斷延伸……
    今年做產品關注什么？
    最近，我們取樣星巴克、喜茶、奈雪的茶、CoCo都可等50個品牌，梳理他們2021年12月～2022年2月的上新數據，結合行業觀察、專業分析，完成這份季度產品報告，用更多數據、更大樣本量，發現5個產品最新趨勢。

    不分季節

    水果茶新品遠超奶茶

    本次季度產品報告數據統計時間為12月、1月、2月，涵蓋整個冬季的產品推出，表現出一個明顯特征：
    水果茶上新數量遠多于奶茶。
    這與常規印象中，冬季上新以奶茶為主，形成區別。
     
    具體表現為：
     
    從月份看：12月、1月、2月，水果茶上新均超過奶茶，1月、2月更為明顯；
    從不同價格帶看：除12元以下價格帶品牌奶茶新品多于水果茶外，其余價格帶均為水果茶上新多。這意味著，在定價合適的成本結構下，品牌更多選擇推出水果茶。
     
    從品類對比看，咖啡、茶飲都是以水果元素的添加為主。上新的69款咖啡中，使用到水果元素的共有35款，占比近51%（含椰漿/椰奶飲品）；在全部茶飲新品中，水果茶占比38%。
     
    也就是說，
    即便是在冬季，相比奶茶，品牌上新也傾向于推出水果茶類產品，通過水果提供產品新鮮感。

    茶飲做減法，回歸基本款

    近期的產品上新中，做減法是明顯特征，
    產品回歸到“水果+茶”的基本款思路。
    如喜茶的滿瓶芭樂莓、車厘子等產品，奈雪的輕松購系列新品，都是不添加奶蓋，直接推出冰沙款出品。
     
    減少多種原料的添加、回歸到基本的產品形態，或將是接下來持續推進的產品思路。
     
    但
    原料添加做減法，并不意味著研發簡單，
    基于消費者需求和市場趨勢，選擇更有供應鏈優勢、創新特征的產品推出，是研發關注的趨勢。

    經典原料被“二次開發”

    以草莓為例，作為茶飲店常年的熱銷款，在這個冬季有了新、且固定的應用思路。
     
    在統計上新的173款水果茶中，草莓的身影共出現114次，成為使用量最多的水果，占比近70%。在12月上新的46個品牌中，24個品牌都推出草莓相關新品。
     
    草莓與麻薯、車厘子、山楂做高頻次搭配。
    車厘子與草莓顏色相近，并且同為應季水果，相互搭配增加價值感與營銷點，組成“貴氣組合”。
    草莓+麻薯，一直是經典搭配。SEVENBUS、百分茶、卡旺卡、益禾堂均上新2款相關飲品；喜茶、阿水大杯茶、悸動燒仙草、7分甜、蘇閣鮮茶分別上新1款相關飲品。
    在16款山楂新品中，有9款都是與草莓做結合，樂樂茶、ARTEASG、雅克雅思、霸王茶姬、阿水大杯茶、吾飲良品均上新相關產品。
    可以發現，
    飲品品牌在對經典原料進行“二次挖掘”，通過新的搭配元素、營銷概念，做出新意。
     
    經過茶飲業近幾年發展沉淀下的經典類原料，具備消費者需求、供應鏈穩定等優勢。在創新訴求下，進行經典原料的重新挖掘和搭配，是值得關注的方向。

    為體現創新

    新物種持續被選中

    被開發的新物種主要集中在：大眾水果、和小眾水果以及茶葉的選擇上。
     
    1、大眾水果提供風味價值
     
    比如蘋果、橘子、山楂、梨等水果的使用，與經典原料做組合，提供風味。

    • CoCo都可、百分茶均上新2款蘋果飲品；
    • 樂樂茶上新2款橘子飲品，將橘子與草莓、香水檸檬分別結合，其中一款砂糖橘墩墩，還結合了冬奧會熱點；
    • 書亦燒仙草將家常銀耳燉雪梨做成飲品，上新2款小吊梨湯飲品；
    • 滬上阿姨推出的“白金茶”系列中，其中一款將紅棗與白茶、奶、奶油頂結合。

    品牌
    在上新大眾水果產品時，開始講究品種、產地等信息。
     
    2、小眾水果追求創新
     小眾水果的使用，以芭樂、刺梨為主。
    芭樂在2月上新9款，成為上新數量最多的水果第5名，以頭部品牌為主，共有4個品牌都上了芭樂。
    2月，書亦燒仙草上新2款刺梨產品，將香水檸檬、西柚、刺梨搭配，上新刺梨檸檬柚，另一款則與乳酸菌結合，上新刺梨白月光。
     
    1月，滬上阿姨限定上新3款刺梨產品，將刺梨分別與鴨屎香茶、油柑、檸檬等做搭配。
     
    總體來說，芭樂、刺梨，是飲品店發掘小眾水果思路的延續，以
    新奇特色吸引消費者注意。
    3、茶葉的選擇更要記憶點
     
    在統計品牌的上新產品中，茶底有了更精細化的區分，和更多搭配新思路。總體都在
    凸顯產品記憶點上做努力。
     
    白茶：
    滬上阿姨上新“鮮煮白金茶”系列，與紅棗搭配有養生溫暖的氛圍，官方描述口感為“前調忍冬花香，后調棗香回甘”。
    巖茶：
    阿嬤手作在12月以“有機“為概念，上新冷泡有機巖茶（純茶）。
     
    茯磚茶：
    茯磚茶屬于黑茶，口感濃郁，是新疆本地煮奶茶的常用原料之一，伏小桃在“新疆烹煮”系列飲品中，使用了茯磚茶作為伊犁奶皮子奶茶茶底。
     
    半天夭：
    半天夭即半天腰，屬烏龍茶類。在11月，阿水大杯茶就使用了半天腰茶湯為茶底，12月書亦燒仙草全國上新的小吊梨湯系列飲品中，也使用了半天夭為茶底。
     
    對新茶底的使用，將對研發的專業度、品牌成本運營提出更高要求，但透過茶葉風味做記憶點，也是品牌追求的思路。
     
    總結下來：
    新物種的開發和應用，主要通過和經典原料的搭配，在熱點、好賣的元素基礎上做出新意。

    奶茶的創意思路更廣泛了

    整體來看，奶茶雖然上新數量不如水果茶多，但依舊有很多新搭配。創新主要集中在：
     

    • 乳制品的新風味

    植物基、厚乳等概念乳制品是這兩年的潮流趨勢，在統計樣品中，有更多風味乳品被使用：
     
    • 比如樂樂茶在大年初三上新的山楂飲品中，就使用了芝士牛乳；
    • 書亦燒仙草上新的2款牛軋糖風味飲品中，將奶更換為牛軋糖風味奶；
    • 快樂檸檬的厚布蕾牛奶糖布丁奶茶中，使用了奶糖風味奶等。

    • 新小料的選擇

    統計奶茶中使用到的小料數量，芋泥使用數量依舊最多，有15款，其次是板栗，共有13款，芝麻共出現了10次。
    • 樂樂茶上新的2款芋泥產品中，使用芝麻海苔肉松；
    • 伏小桃的3款黑芝麻飲品中，使用黑芝麻糊和黑芝麻奶凍；
    • KOI可宜上新的2款產品中，使用黑芝麻奶蓋、黑芝麻燕麥奶；
    • ARTEASG、甜啦啦、蜜雪冰城各上新1款芝麻元素飲品，其中ARTEASG使用了黑芝麻，甜啦啦和蜜雪冰城使用了黑芝麻小湯圓。




    此外，還有紅薯和糯米。
     
    奈雪的茶與小紅書聯名，上新2款含紅薯泥飲品；快樂檸檬上新地瓜牛乳，用紅薯泥與牛奶搭配。喜茶以推出的小料糯米為主題，設計卡通形象并作為產品名，分別叫做輕糯糯和醇糯糯。
    總體來說，不斷在適合冬季溫暖概念的谷物小料上進行發掘，并通過產品或品牌信息的方式，提升小料價值感。
     

    • 與酒搭配

     
    將酒與奶茶做結合，也是品牌上新思路：
     
    比如茶百道上新2款含酒奶茶，百利甜與奶茶做結合的可可甜酒奶茶；黑朗姆酒與奶茶結合的海鹽焦糖奶茶。
     

    • 與花搭配

     
    增加奶茶風味豐富度、記憶點，奶茶還跟花做結合：
     
    在2月末，還有吾飲良品將櫻花珍珠、白桃烏龍奶茶、紅絲絨奶蓋組合，上新春日櫻花茶，結合了春季與情人節的話題度。
     
    霸王茶姬、丸摩堂、Seesaw、M Stand等品牌，還將玫瑰、杏桃花等元素放入飲品中。
    以上內容截取自
    飲力實驗室季度產品報告，
    長按識別下方二維碼關注賬號，可查看完整版。

    統籌｜笑凡  編輯｜曉夕  視覺｜江飛


    原創文章，作者：咖門，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/235908.html

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