8月9日，上海市青浦區人民法院判決一起侵權案，原告是王力宏，起訴有人冒用他的形象開奶茶店招商。
法院一審判令被告凱欣公司刪撤侵權廣告物料、停止侵權行為；公開賠禮道歉；賠償王力宏經濟損失50萬元、維權合理支出3萬元。
據青浦法院介紹，2019年11月，知名歌手、演員王力宏發現凱欣公司在未經授權的情況下，擅自將其肖像、姓名在公司經營的茶飲項目及官方抖音賬號上使用并進行廣告宣傳。
在凱欣公司發布的抖音視頻中、部分茶飲加盟店的店鋪招牌上、廣告宣傳文案里，能夠看到印有王力宏肖像的廣告圖，并配有“某茶飲代言人王力宏”的字樣。
部分大眾點評用戶在平臺發布評論稱其是沖著王力宏的知名度前往該茶飲店消費的。而2019年凱欣公司的加盟商已達300多家，而加盟費從幾萬到幾十萬不等。
王力宏認為凱欣公司的行為侵犯了其肖像權，將凱欣公司起訴至上海青浦法院。要求凱欣公司刪撤侵權廣告物料、停止侵權行為；公開賠禮道歉；賠償經濟損失200萬元、維權合理支出5萬元。
上海青浦法院經審理認為，自然人的肖像權受到侵害的，有權要求停止侵害，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。
法院表示，凱欣公司在未經授權的情況下，擅自在抖音賬號中發布含王力宏肖像圖的視頻進行商業經營性宣傳，其行為構成對王力宏肖像權的侵害。
綜合考慮侵權結果的影響范圍、王力宏的知名度、凱欣公司的過錯程度、損害后果等因素，上海青浦法院作出以上判決。
其實，明星們屢見不鮮的“被代言”事件也常讓他們苦不堪言。2011年，因侵犯迪克牛仔肖像權，北京市中級法院判北京一服裝公司賠償157萬元并公開道歉。
前日，李宇春也曾登上計劃生育宣傳畫；柳巖將北京一家整形醫院告上法庭，對方冒用她的形象做整形廣告；而西南地區某房地產樓盤的廣告甚至消費起劉翔在倫敦奧運會上摔倒退賽的事情。
而冒用明星代言的企業中，快招公司不在少數。作為普通的餐飲加盟商，該如何識別快招騙局？總結起來無非三點：
一是快速包裝。通過快速包裝品牌形象，品牌招商手冊，宣傳視頻，甚至用明星知名博主代言推薦，各種推廣，把品牌快速推向市場。明星代言是快招公司圈錢的利器，明星代言可讓粉絲降低戒備心，快遞建立信賴。
二是快速招商。品牌在沒有直營門店，或一兩家門店情況下，品牌商標知識產權也沒有獲取，就大肆宣傳招商加盟。
三是快速倒閉。過度承諾，收取加盟費用后不能提供到位選址、培訓、運營、供貨扶持工作，加盟店堅持不住，很快倒閉。
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文章
汪健
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