餐廳+酒吧+游戲廳+賽事直播，這家混搭餐廳“瘋賺”背后的邏輯 | 優評

在美國有這么一家餐飲品牌，不僅將吃飯和打游戲天衣無縫地結合在一起，而且還發展成連鎖化經營。這就是著名的成人連鎖餐廳——Dave and Buster’s。

1982年，美國德克薩斯州達拉斯市，第一家Dave & Buster’s 在此誕生。

Dave & Buster’s之所以定位為成人餐廳，不是因為打游戲的緣故，而是餐廳提供酒水。因此餐廳不得不檢查客人的身份證件，在核實對方的年齡后，消費者方能入場。

經過30余年的發展，目前Dave & Buster’s擁有80余家直營連鎖店，員工超過8000名。Dave & Buster’s 目前是行業內單點收入最高的餐飲企業。而去年它的市場份額就占到了35%，第三季度銷售額同比增長近6%，前年更高是8.8%。

餐廳+游戲+酒吧+直播

你想要的休閑這里都有！

從問世的那一刻起，品牌秉持著提供“吃喝玩樂”一條龍服務的精神，店內設置了餐飲、娛樂和觀影的全方位體驗，是全美首家“休閑體驗式餐廳”。很多初來乍到的顧客甚至分不清，它到底是吃飯的場所，還是打游戲的地方。

經過多年的升級和發展，Dave & Buster’s將餐廳打造成全方位的休閑綜合體，在這里，餐廳可以滿足年輕消費客群的休閑需求。

餐廳：

Dave & Buster’s主要提供美式食物，因為更符合餐廳年輕活潑的風格。這部分的收入占到食品類別的67.5%，總收入的31.6%。

酒吧：

店內的酒吧可以滿足全方位的飲品需求，而且在店內很多角落都可以購買。此外，店內擁有許多自創的飲品，比如Glow Kones、Tiki Drinks、Mega Mojitos，滿足消費者的個性需求。

游戲場：

店內提供上百種游戲，游戲收入已經占到總收入的一半以上。其中投幣游戲占到了游戲收入的78%，客人們可以在贏得游戲之后獲得游戲票并且利用游戲票在柜臺換取相應的禮品，包括品牌玩具和高端電子產品。

體育直播：

觀看體育賽事也是Dave & Buster’s娛樂體驗的重要一環。所有的門店都配有多個大型屏幕和高質量的音響系統，而且加上周圍的人也是體育迷，大家一起分享體育競技的刺激，這樣的環境也是客戶到餐廳重復消費的重要理由。

30年持續創新

抓住年輕消費者

Dave & Buster’s的客群年齡定位在21-39歲的年輕人。

在他們看來，這個年齡段的年輕人大多會選擇在外就餐，而且社交需求更多，恰好Dave & Buster’s的休閑化迎合了年輕人需要新鮮的餐飲體驗以及社交娛樂的強烈需求。

在國內，很多餐廳在經營了5、6年后就出現了品牌老化的危機，遭遇經營上的瓶頸。

而Dave & Buster’s經過30余年的發展，仍然是年輕人夜晚休閑的優先選擇。

其中最大的區別，就在于品牌的創新能力。

1）品牌形象持續升級

Dave & Buster’s為了更加符合年輕人品味與時尚，近年來，Dave & Buster’s一直對公司的LOGO和店鋪的內飾和外飾進行優化。

2）產品持續更新

Dave & Buster’s一直致力于引進新鮮的產品，比如引進新的游戲以及配合游戲主題的食物和飲料等。Dave & Buster’s 每年至少推出3種食物和飲品，重點開發獨家餐飲。

而上文提到的體育賽事直播的版塊，也是Dave & Buster’s近年來升級的新成果。他們在運動區添置了很多的大尺寸顯示屏，使運動迷們可以更好地欣賞體育賽事。

3）讓消費者持續關注到你

Dave & Buster’s每家店至少擁有8個以上用于宣傳的窗口主打公司新品的窗口，讓顧客第一時間獲得公司有關信息，激起消費的欲望。

此外，Dave & Buster’s 在多家電視臺和廣播電視臺做推廣，對數字媒體平臺和搜索引擎進行優化，做電影和電視臺的植入，利用名人效應給公司做宣傳。

引進設備+開設新店

大而全也能穩健發展

Dave & Buster’s為消費者提供全方位的服務，這同時意味著Dave & Buster’s的經營成本將更高昂，管理難度也將更大。

近年來，國內餐飲流行的“小而美”和“單品為王”的觀點，便源于對運營成本和市場競爭的考慮。很多老牌的中高端餐飲品牌也相繼推出了“小而美”的子品牌。

根據Dave & Buster’s的第3季度財報數據顯示，Dave & Buster’s的公司收入增長19%，利潤率增長42%。

在過去的9個季度中連續超出了分析師們的預期，甚至在去年的第3季度300%的超出了預期。

那么，如此復雜的服務鏈條中，Dave & Buster’s是如何保持利潤？

吃喝玩樂一條龍的服務，意味著Dave & Buster’s需要更多的服務人員。在人均工資高昂的美國，聘請越多的員工意味著利潤更少。

1、借助設備減少運營成本

Dave & Buster’s的解決方式，是用系統來提高員工的服務效率。公司要求所有的員工一定要熟練掌握這些軟件，因此成本的減少也是比較顯著的。

Dave & Buster’s的服務類別多，也意味著容易產生物料堆積和浪費。為此，Dave & Buster’s也引進了相應的系統和設備進行管理。而且公司還使用了高科技的電子票，每年可以為公司節省800萬美元的成本，進一步提高利潤率。但未來進一步成本的節省不是太可能了，因為電子票的接受度很高，所以成本的減少基本在第三季度已經消化完畢。

Dave & Buster’s一直致力于提高銷量和利潤率，比如開新店、創新菜單、引進新游戲。

截止2016年第2季度財報，超過一半的收益來自于娛樂，公司也在娛樂方面發更多的力。從2007年到現在，游戲占總收入的比重從44%提高到54%，預計在未來游戲的比重可能會繼續提升。

2、開設新店提升利潤

相比本土其它知名連鎖品牌，Dave & Buster’s算是穩中求勝了，擴張的速度并不快。Dave & Buster’s 目前高成長大多來自于新店，隨著拓店速度的穩步進行，公司保持高速增長的態勢。

2016年在美國一共新開了6家餐廳，從2008年到現在，每個新開的店都有很好的現金回報和增長，過去幾年，27家平均新開餐廳的現金回報高達45.5%。今后，Dave & Buster’s在北美地區可能超過200家店鋪。

品牌在2015年簽署了第一個國際合約，第一家海外門店將于2018年在迪拜開業，預計未來7年之內在7個國家和地區開店。

Dave & Buster’s成功并不是將菜品做到極致，也不是提供極致的服務，而是餐飲的另一種娛樂性互動吸引大批顧客，甚至Dave and Buster’s的游戲收入占比超過總收入的一半以上。

Dave & Buster’s的服務乍看之下雜亂無章，實際上這些服務板塊有一個共同點：符合年輕人的娛樂需求。

餐廳的同質化越來越嚴重一直是所有餐飲人頭疼的問題，如何在一眾品牌中脫穎而出，就靠的是自身品牌的極端。

Dave & Buster’s這種多種業態復合店的崛起，既是對市場需求的新思考，也是未來商業的大勢所趨。