奶茶杯能有多卷？看到這些奇葩奶茶我驚掉下巴

在這個“人人看臉”的時代，奶茶品牌五花八門的創意呈現已經成為“銷售”的一部分，且層出不窮。

好的創意包裝確實能將品牌想表達的核心信息準確再現，起到畫龍點睛的作用。但有時為創意而創意可能沒把顧客“驚艷”到，反倒“驚嚇”到他們就不好了。

01

?超大裝：

你有多大胃我有多大桶

雖然超大量水果茶不是今年才出來的新產品，不過像今年這樣普遍的倒是不多見。8斤裝綠豆冰沙、8斤裝椰子水、5L裝水果茶、行李箱檸檬茶……

今年，南京、重慶、武漢等地相繼開始流行“8斤椰子水”，椰子水加上椰子果肉，168元一桶也沒擋住椰子水出圈，足足8斤比頭還大的一桶。

今年，奈雪推出的“霸氣手搗楊梅檸檬桶”和“霸氣一桶瓜”已經連續霸榜全國銷售TOP3數十天。除了奈雪，還有茶百道、古茗、滬上阿姨、書亦燒仙草等茶飲品牌也紛紛推出了水果桶。

不僅是超大桶水果茶，連泡菜壇子裝的奶茶也趁高溫天“火”了一把。網友稱，這是“315”曝光后，泡酸菜的壇子不好賣了，改裝奶茶、冰淇淋了。

繼虎年限定橘色行李箱奶茶后，滬上阿姨今年又出了2.2L限定小綠箱水果茶。里面是清爽的青提加油柑，全透明的小綠箱提著走，不僅拉風，還意外成為今年大火的戶外露營最佳搭配。

超大量茶飲只出現在春夏季，高溫天下，“大桶營銷”很容易讓消費者產生解渴、清涼的心理暗示，大口喝本身也會有一種愉悅和舒適感，由此會讓消費者產生更強需求。同時，超大規格的包裝極具視覺沖擊力。

另外，受疫情影響，大家都開始回歸理性，消費者心理上的預期消費值更偏向高性價比的產品。超大裝飲料較標準裝更實惠，選擇產品價格與實際價值匹配度更高的消費，是一種量入為出的樸素消費觀念的回歸。

02

疫情概念茶：

喝了都是綠碼斗士

在奶茶的正面顯示的是一張類似行程卡一樣的圖案，上面有一個綠色的箭頭，箭頭下面一行小字，顯示的是這家奶茶店的地址，箭頭的上面顯示的是這杯奶茶的下單時間。

看到這個行程卡綠碼奶茶時，相信大家跟我一樣，都被奶茶店老板的腦洞大開佩服得五體投地，這才是與時俱進，這才是時刻與熱點相結合。

03

輸液奶茶

有人說這款奶茶的創意來自于思聰公子。“寶，我今天去輸液了，輸的什么液，是想你的夜！”

這句火爆互聯網的土味情話，卻被有心的店老板記住了，于是研發出了輸液奶茶，還推出了各種不同的奶茶口味和類型，有“考研上岸”椰果奶茶，有“逢考必過”珍珠奶茶，有“桃花朵朵”水果奶茶等不同的口味。

04

病歷卡奶茶

上海復旦大學里面的一家奶茶店，老板腦洞大開地推出了病歷卡奶茶，走紅了網絡。

病歷卡奶茶上面寫著“內服良藥，一次幾杯，一日幾次，有必要時，還可以加服幾杯！”

但是網絡上可不是一面倒的叫好，很多網友對吊瓶飲料是采取質疑的態度的。

“整這些幺蛾子，馬上馬桶要搬上桌了。”

“弄一袋子西瓜汁，是不是輸血的感覺。”

“嘩眾取寵，不會長久!”

······

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“香奈兒”奶茶

首先聲明，這個“香奈兒”奶茶跟香奈兒香水半毛錢關系都沒有，只是長得有點像。

這個誕生于上海的奶茶不但在上海風靡一時，也引得北京三里屯人人駐足的“Triple P”奶茶，憑借“CHANEL NO.5”香水瓶和造型，把女孩們的心拿捏得死死的，讓女孩們心甘情愿地為它掏錢。

Triple P每一款奶茶系列的包裝都不相同，包材配色清新，精致優雅，將奶茶這種大眾飲品變得更加精致高端，在奶茶行業迅速走紅，很短時間就有了很高的人氣與知名度。

去年，喜茶推出了80款新品，瑞幸更是上新超過100款，出圈的包裝設計一個比一個亮眼，動輒就是知名設計師挑大梁，跨界、聯名、代言。

06

包裝創意走偏也會反噬

奶茶包裝創新不拘一格，但也不能過于另類極端，否則一招不慎，多年積累品牌口碑被一個產品反噬。

其中典型案例“洗衣液奶茶”必須算一個。南京市“南椰里”餐飲店推出了一款用類似洗衣液瓶子包裝的奶茶飲品，奇特的包裝吸引眾多喜歡新鮮的消費者爭相購買。同時，重慶市、廣東省等地一些商家也推出類似奶茶，該產品迅速成為“網紅”。

在微博平臺，話題#洗衣液奶茶走紅#、#洗衣液奶茶下架#登上微博熱搜，話題總閱讀量超3.1億人次。人民網、央廣網、央視網、中國網、中國新聞網等官媒紛紛關注。

然而火了沒幾天，網上風評轉向，認為“洗衣液奶茶”包裝易誤導兒童，存在安全風險。呼吁進一步加大監管力度，完善產品外包裝相關法規，規范營銷行為與市場競爭秩序。

南椰里餐飲店均已下架所有洗衣液奶茶商品。從走紅到下架不過數日。網紅食品的表面繁華，遮擋不住其背后存在的各種問題。

還有熊形瓶奶茶、茅臺瓶裝奶茶、老干媽瓶裝奶茶等。據《2018年食品輿情報告》顯示，食品安全依然是食品行業中的熱點話題。其中，網紅食品的安全問題熱度在持續提升，需要全社會各方面積極地做好預防、加強監管。

面對網紅食品，購買不要盲從，注意產品的生產日期、保質日期、生產方資質、聯系方式等，堅決不消費“三無產品。

年輕人消費咖啡、奶茶，不僅僅看中它們的功能價值，還有情緒價值。這是創意包裝存在的基礎。

商家一味追求流量，隨意地給食品穿上諸如“洗衣液”之類的奇裝異服，只能起到嘩眾取寵的短期效應，難以打造長紅產品，且產品包裝暗含風險，很可能對商家的發展形成反噬。

歸根到底，企業創新設計食品的外觀或包裝不能任性，而是應該掌握合法合理的尺度。產品創新設計、營銷也應守住食品安全底線，企業應在產品質量方面多下功夫。