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    冰與火交融！深度拆解2022年火鍋市場的AB面

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    一面沸騰，一面焦慮，冰火交融的火鍋市場，到底遭遇了什么？未來還有哪些發展機會點？

    作為中式餐飲里的品類之王，火鍋一直被認為是一門“好生意”。然而眼下，這門好生意卻迎來了諸多變化。
    火鍋市場上演“冰與火之歌”
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    先來說說“火”的一面。
    《中國餐飲發展報告2022》顯示，受疫情影響，我國火鍋市場規模于2020年減少至5268億元，2021年隨著國內疫情得到緩解，火鍋市場規模迎來反彈，達到了5630億元，2022年預計整體規模將達到6046億元。
    從數據上來看，2022年，火鍋市場依然保持著擴容態勢，也仍然是當之無愧的餐飲第一大賽道。
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    冰與火交融！深度拆解2022年火鍋市場的AB面
    同時，資本的“熱錢”也持續涌入市場。
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    紅餐大數據顯示，僅今年上半年，火鍋賽道就發生了5起投融資事件，珮姐重慶老火鍋、熊貓燙火鍋、魏老香火鍋、小涮哥一人鍋、牛爽爽相繼獲得資本青睞。其中，珮姐重慶老火鍋更是拿下了億元級的融資。
    冰與火交融！深度拆解2022年火鍋市場的AB面
    此外，賽道也迎來了兩大上市預備軍。今年1月，七欣天國際控股有限公司在港交所遞表申請上市；3月，粵式火鍋連鎖餐廳撈王也再度向港交所遞交招股申請。火鍋市場第三股的爭奪戰已經悄然打響，未來或將帶動整個品類的資本化進程加速。
    資本看好的背后，火鍋賽道的一些實力玩家也交出了不錯的成績單，巴奴、珮姐重慶老火鍋、朱光玉火鍋館等品牌紛紛在上半年加快了擴張的腳步，新店的表現也都可圈可點。
    • 5-7月，巴奴在北京、合肥、武漢等多個城市開出新店,合肥首店開業當天翻臺率突破6.3。
    • 7月，朱光玉火鍋館登陸上海，在試營業短短八天后，拿下了大眾點評“火鍋熱門榜”和“美食熱門榜”雙榜第一的成績，在疫情過后的上海可謂“現象級”門店。
    • 9月，珮姐重慶老火鍋北京合生匯店、三里屯店開業，在正式營業后的第一個中秋節假期，三里屯和合生匯新店翻臺率高達6.7和7.76，門店最高峰時段等位排到了四五百號。
    冰與火交融！深度拆解2022年火鍋市場的AB面
    △圖片來源：珮姐重慶老火鍋
    從上述種種跡象不難看出，火鍋市場的A面依然火熱。而與之相對的B面，則暗藏隱憂。
    首先，一組數據顯示，2021—2022年5月，火鍋新開店數約26.9萬家，關店數約26.5萬家。關店速度與開店速度基本相持平的背后，說明火鍋市場已經進入存量競爭時代，優勝劣汰加速。
    其次，在疫情大環境下，火鍋品類嚴重依賴堂食、供應鏈過長、菜品沒有明顯壁壘等短板進一步顯現，大批火鍋企業的生存因此雪上加霜。
    今年以來，“火鍋雙雄”海底撈和呷哺呷哺就雙雙陷入虧損困境。海底撈發布的2022年中期業績報告顯示，公司上半年收入167.6億元，同比下降16.6%，凈虧損2.67億元；呷哺呷哺上半年則取得收入人民幣21.56億元，同比減少29.22%。
    以賢合莊為代表的一批帶著明星光環的品牌，更是頻頻暴雷，加盟商維權、經營異常等負面報道接連不斷。
    焦慮背后，火鍋市場的癥結何在？
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    一面沸騰，一面焦慮的背后，也折射出火鍋市場目前的一些待解的難題。
    1、市場競爭一片紅海，行業內卷加劇
    隨著大品牌們加速跑馬圈地以及新入局者的持續增加，火鍋市場已經邁入膠著的“紅海期”，同質化嚴重。為了爭奪存量市場，品牌們不惜貼身肉搏，行業內卷愈演愈烈。
    比如，當陷入鍋底、涮品同質化的困境時，很多品牌試著在菜單上“做加法”，增加茶飲、甜品、小吃等產品，餐廳菜單越做越“厚”。結果，一味地加產品讓門店的產品分散，顧客認知不清晰，采購成本及庫存壓力增加，后廚效率低。
    冰與火交融！深度拆解2022年火鍋市場的AB面
    △圖片來源：攝圖網
    再比如，價格內卷。一些門店為了爭奪客源，不惜打起價格戰，以遠低于成本的促銷價打壓對手、換取流量。
    “別人有的，我也得有，別人沒有的，我更得有，不然很容易被比下去。”一位經營火鍋店多年的老板曾如是說到，而如這般沒有意義的內卷還在不斷上演著。
    2、規模負效應初現，開店不再是萬能解藥
    過去數年，基于廣闊的市場前景，加上資本助推、消費需求變化等多重因素影響下，很多火鍋品牌們爭相走上“野蠻”擴張的發展道路：帶著明星效應的賢合莊兩年內新開700家店；小肥羊三天新開一家加盟店；海底撈僅2020年一年就新增門店544家……
    結果誰也沒想到，疫情持續了近三年。受疫情反復影響，餐飲經營承壓，不少一度飛速擴張的火鍋品牌泥足深陷，規模負效應開始逐漸放大。
    當所有餐飲品牌門店都無差別經受疫情拷打，營收銳減的時候，火鍋品牌新開門店面臨的業績增長乏力情況更嚴峻。入不敷出甚至可能沒有收入，成為很多新開店面的真實生存現狀。
    冰與火交融！深度拆解2022年火鍋市場的AB面
    △圖片來源：攝圖網
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    這點從海底撈的發展中也可見一斑。2019年海底撈翻臺率出現下滑，從2018年的5次/日下滑到4.8次/日，2020年更是下滑達3.5次/日的最低翻臺率。有不少業內人士都表示，海底撈翻臺率下滑與連年擴張的門店數息息相關，也因此，2021年年底海底撈開啟了“啄木鳥戰略”的關店計劃。
    與此同時，團隊管理斷層、門店管理混亂等問題也一一浮現。以門店管理混亂為例，店鋪擴張，導致品牌管理半徑增大，具體到單個門店的監督經營往往會跟不上，進而導致門店管理、菜品供應、食安、財務等眾多層面失控。
    3、各項成本上漲，“三高一低”問題進一步凸顯
    疫情以來，消費者外出就餐比例減少，高度依賴堂食的火鍋門店大受打擊。客流下滑，收入銳減，更雪上加霜的是，受疫情防控，運輸物流受阻，原料采購與冷鏈物流的成本明顯提高，上游端的蔬菜、肉類等生鮮產品價格大幅上漲，還有火鍋店常用到的一些調味料漲幅也不小。
    冰與火交融！深度拆解2022年火鍋市場的AB面
    △圖片來源：攝圖網
    “不止是牛油，現在包括火鍋店需要的起酥油、豆油等油類產品都漲價得非常厲害，同比都在20%以上的漲幅，而且這輪漲價潮也許還將持續。”大龍燚創始人柳鷙此前曾向紅餐網這般說道。
    火鳳祥副總裁朱海峰在接受36氪采訪時也曾算過一筆賬，如果一家門店的單月營收達到50萬元，那么鍋底的營業額要占到30%。從經營成本看，鍋底成本的占比大概在10%，生鮮原材料的成本在25-30%，房租成本在10%左右，人力成本大概為20%，其余則為水電煤費及相應的折舊、損耗。
    各項硬性成本支出刺痛著眾多火鍋品牌的“神經”。利潤下跌、成本上漲，不少火鍋品牌陷入困境，但也只能選擇硬扛，無法從根本上解決問題。
    進入下半場，火鍋市場的機會點在哪？
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    值得一提的是，即便面臨著一系列問題，作為餐飲第一大賽道，火鍋紅海中也仍然翻滾著機遇。
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    在紅餐網看來，火鍋市場下半場的機會點主要有四個：
    第一，回歸食材與口味，品質與口碑是不變的王道
    艾媒咨詢發布的《2022年中國火鍋行業發展與消費行為監測報告》顯示，消費者選擇火鍋店時首要關注的是口味（74.7%）以及衛生狀況（65.3%）。
    在此之下，越來越多品牌意識到這一點，紛紛在食材和口味上下功夫。眼下，一些勢能表現不錯的品牌，大都在口味有自己鮮明的特色。比如，巴奴以一片毛肚縱橫市場，珮姐老火鍋堅持“即使走出重慶，也堅持不減一分辣度”。還有部分品牌也憑借一些特色菜品，如鴨血、腰片、腦花、鮮鴨腸等贏得了食客的喜愛……
    好的食材和口味是火鍋品牌安身立命之本，無論火鍋市場未來走向如何，堅持一流的口味和品質是不會出錯的鐵律。
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    冰與火交融！深度拆解2022年火鍋市場的AB面
    △圖片來源：攝圖網
    第二，下沉市場潛力大，三四線城市或將成新增長點
    縱觀當前火鍋市場，一二線屬于廝殺嚴重的紅海戰區，很難再分得羹，而相對空白的三四五線城市仍然有不小的潛力。
    據國家統計局數據顯示，三四線及以下城市人口占比高達77.55%，這是一個相當龐大的人口基礎，而龐大的人口基數自然對應著同樣巨大的市場潛力。三四線城市生活成本低，工作和經濟壓力相對小，人們更愿意將閑暇的時間花在享受生活上，消費需求和潛力也有不斷攀升趨勢。
    眼下，火鍋品牌們也已經正在下沉市場開始有所動作，部分品牌將獲客目標從以前的一二線用戶下沉到了三四線城市用戶。據紅餐大數據顯示，相比2020年度，2021年三線及以下城市的火鍋門店數占比均有所提升，僅三線城市火鍋門店數占比從20.6%提升至21.7%。
    冰與火交融！深度拆解2022年火鍋市場的AB面
    未來，三四線城市或將成為火鍋品類發展新的增長點。但也要注意，下沉市場的客群需求與一二線城市是完全不同的，食物本身的味道、性價比以及便利性是否符合三四線城市消費者的需求？經營模式是否需要調整？將火鍋店開到下沉市場之前，品牌還需周密思考。
    第三，聚焦細分小品類，有料火鍋成新寵
    從火鍋細分品類的市場占有率來看，傳統的川渝火鍋仍是火鍋界王者，但市場已經趨于飽和；相比之下，近年來，魚蛙類、豬肚雞、椰子雞、蝦火鍋和羊肉火鍋等有料火鍋則煥發出新的活力。
    紅餐網觀察發現，魚火鍋如小小河邊魚、李二鮮魚，蝦火鍋如王婆大蝦、蝦吃蝦涮，豬肚雞如淼鑫、淼福，牛雜火鍋如古樂牛香、沙膽彪，在各自所屬的區域市場內都占有一席之地，而正在沖刺IPO的粵式火鍋撈王和七欣天也都屬于有料火鍋。
    冰與火交融！深度拆解2022年火鍋市場的AB面
    △圖片來源：攝圖網
    和同等價位的川渝火鍋相比，有料火鍋顯得更加實惠，符合當下的消費趨勢。另外，川渝火鍋類型占據火鍋市場絕大部分市場份額，品牌數目眾多，品牌之間的同質化嚴重，差異化的用餐體驗越來越不明顯，而有料火鍋作為更加細分的品類，從鍋底到口味上能給消費客群帶來新鮮感。
    據《2022中國火鍋大數據報告》顯示，有料火鍋市場規模從2019年的867億元增長至2021年的966億元，在整個火鍋市場中的占比則從16.7%增長至18.5%。當賽道變擁擠時，將更多精力放在更加細分的小品類上，未嘗不是一個好的選擇。
    第四，破解同質化難題，柔性定制或成趨勢
    沒有差異化區別，也意味著產品的議價能力弱。說白了，價格定高了，顧客不買單、不復購，定價低了，又沒有利潤。
    如何打破同質化困局？我們看到，行業上游的一批供應鏈企業紛紛推出了定制服務，可復配出火鍋品牌想要的專屬風味以及產品。一些火鍋品牌聯手供應鏈開發的個性化產品，也獲得了不錯的市場反饋。
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    比如湊湊火鍋跟玖嘉久聯合，開發了一款貓爪蝦丸，一上市就受到顧客熱捧；重慶劉一手火鍋聯合澄明食品，打造“劉一手番茄底料”，實現了鍋底的個性化和差異化……
    可以想見，未來，“柔性定制”將成為解決火鍋口味以及產品同質化的新趨勢。
    小? 結
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    作為中式餐飲最大的細分品類，火鍋的市場規模和發展空間無疑巨大，但從另一方面來看，賽道“內卷”也異常嚴重，大部分玩家深陷同質競爭、成本高企、增長乏力等困境中。
    挑戰與機遇共存，眼下，火鍋行業以及賽道內的所有玩家們，急需打破發展桎梏，找到破局的新增長點。

    原創文章，作者：紅餐網，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/255745.html

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