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    肯德基發行戀愛游戲？盤點那些年肯德基撩客的騷操作…

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    16.09.2019



    導讀：我整容、跳脫衣舞、寫黃色小說，但我知道我是一個優秀的快餐品牌……

    導語

    本文2046字；需6分鐘閱讀；閱讀建議：先收藏后細讀


    01

    肯德基上校有個“戀愛”想和你談
    說起肯德基的品牌形象，不少80、90后的記憶還停留在那個和藹可親的白胡子老頭上。
    他穿白色西裝，戴寬邊眼鏡，留著一把茂密的胡須，微笑起來的樣子就像家里不停勸你“多吃點”的長輩。
    任誰都無法想象，這樣一位看上去老派又正直的老爺爺，有一天會成為自己的戀愛攻略對象。
    上周，大型綜合性游戲發布平臺Steam上架了一款戀愛模擬游戲。
    起初，這款游戲淹沒在同款產品之中并不起眼，直到有眼尖的玩家發現了他的發行商——KFC。
    ▲信息來源：steam公開信息
    沒錯，這款名為《我愛你，桑德斯上校”（《I Love You, Colonel Sanders! A Finger Lickin’ Good Dating Simulator》的戀愛模擬游戲，正是肯德基官方發行的。
    ▲圖片來源：steam
    在這款游戲中，玩家將扮演一位極具料理天賦的學生，與肯德基上校是廚師學校的同學。
    在制作美食的同時，玩家還可以與包括上校在內的九名游戲角色增加好感度，解鎖戀愛劇情，最后甚至可以把上校變成自己的商業合作伙伴！（讀sir有點懷疑這個游戲的目的就是為了招特許加盟商）
    ▲圖片來源：steam
    目前，這款游戲還未正式上線，但一名職業玩家發文稱，已向肯德基方確認這個游戲，并了解到這款游戲將在9月24日正式開放下載，且完全免費。
    消息一出，立刻引來眾多爭議，不少網友哭笑不得地表示，難道肯德基就不能不老老實實做“雞”嗎？
    肯德基：光做炸雞有什么意思？游戲才好玩呢。
    事實上，肯德基從很早以前就已經進入電子游戲界了，他們不僅贊助過RNG俱樂部旗下的英雄聯盟戰隊；
    還和《王者榮耀》《陰陽師》《絕地求生》等國內熱門手游開展過聯合活動，今年夏天和《最終幻想14·重生之境》合作的“吃套餐送黑雞”活動也炒的火熱。
    ▲圖片來源：肯德基官方微博
    在更早些時候，肯德基的桑德斯上校甚至還客串了一款名為《美國職業摔角聯盟2K18》的搏擊游戲。
    ▲在2K18中，桑德斯上校搖身變作肌肉發達的職業摔角選手（圖片來源：2k18游戲截圖）
    02
    肯德基的品牌年輕化，從整容開始
    說回這次的戀愛游戲，相信任誰都無法接受自己的男朋友是一個年過七旬的白胡子老頭兒，而肯德基顯然早就為此做好了準備。
    今年四月，肯德基官方推出了最新的桑德斯上校形象：
    雖然胡子還在，但皺紋沒了，還有腹肌和紋身，加上雅痞風格的表情和動作，老上校搖身一變成了成了網紅小鮮肉。
    ▲圖片來源：肯德基官方ins
    肯德基還在官方ins上曬出多張新上校的時尚大片，全方位各角度展示這位返老還童的桑德斯上校。
    ▲圖片來源：肯德基官方ins
    值得注意的是，這位鮮肉版的桑德斯上校并不是由真人扮演，而是通過CGI技術合成的“虛擬形象”。
    他的人設如你所見，不再是慈祥幽默的老頭子，而是成了一個擁有肯德基餐飲事業、懂得創新和生活方式、會炫腹肌和紋身拍照，帶有一絲性感的網紅。
    為了配合他的網紅人設，這個年輕版桑德斯上校還接了胡椒博士、TurboTax和Old Spice等品牌的推廣。
    如果說啟用虛擬偶像作為品牌代言人還算中規中矩的話，那今年五月，肯德基趁熱打鐵拍攝的一支母親節廣告，就有點“驚世駭俗”了。
    ▲肯德基今年的母親節廣告
    為了拍這支廣告，肯德基找來了世界著名的男性脫衣舞巡回舞蹈團Chippendales，并將其中一位成員化妝成鮮肉版桑德斯上校，由其領舞，為肯德基的媽媽顧客們獻上一場大尺度的祝福。
    當然，這種事肯德基也不是第一次做了。
    去年母親節，肯德基在亞馬遜上，推出了一本以桑德斯上校為男主角的愛情小說，讀者們可以免費下載。（現在已經下架）
    ▲圖片來源：亞馬遜
    大概內容就是，一位想尋找真愛的女士逃婚后，邂逅了自強不息、努力創業的富二代桑德斯上校，兩人展開了一場充滿肯德基硬廣的狗血戀愛。
    而且這本小說中不乏一些大尺度的成人情節描寫，真是毀童年。
     03
    肯德基：“她經濟”要抓牢
    1952年成立的肯德基，走過大半個世紀風雨，品牌老化在所難免。
    為了能盡快趕上年輕人的腳步，肯德基也做了不少嘗試。
    不過與其他品牌全面改建不同，肯德基似乎更傾向于將注意力集中在女性用戶上。
    幾年前，肯德基就學會了利用流量明星，割“粉圈女孩”們的韭菜。
    他們通過找來尚未曝出吸毒丑聞的鮮肉男星柯震東，與實力派偶像陳坤分別代言黃金脆皮雞和吮指原味雞，充分利用男星明星的影響力，調動女性粉絲參與產品的推廣活動。
    不過流量明星總是充滿了不確定性，從柯震東到薛之謙，再到鹿晗，一旦代言人翻車，粉絲還不是說翻臉就翻臉。
    認識到這一點的肯德基，開始學會不再依賴其他流量的力量，而是轉而開始自己制造話題流量。
    2016年，肯德基在香港推出了兩款炸雞味指甲油。紅色的是香辣炸雞味，褐色的是原味，里面還有黑胡椒顆粒。
    ▲圖片來源：肯德基官方
    而且這些指甲油均采用可食用材料，真·吮指原味雞，時隔兩個月后，肯德基又在美國推出了炸雞味的防曬霜。
    2017年5月，肯德基與國產美妝品牌瑪麗黛佳合作，推出了一套唇膏禮盒。
    雖然這次唇膏并不是炸雞口味兒的，但購買該禮盒還會附送三張肯德基的甜筒券，也算是牢牢貼合了女性消費者的粉紅少女心。
    ▲圖片來源：肯德基官方

    再之后，肯德基還在日本推出了炸雞浴鹽，想象一下泡澡后一身濃濃的炸雞味兒，隔壁小孩都饞哭了……

    而現在，為了吸引更多的女性消費者，肯德基直接祭出了“美男計”，而且還用小說、游戲為這位“美男”豐富人設，肯德基不可謂不高啊。

    事實上，不論是肯德基還是麥當勞，為了擺脫消費者對自己的固有印象，都幾乎到了無所不能的程度。

    雖然肯德基有的操作在大眾眼中褒貶不一，但有句話叫“不怕被人罵，就怕沒人理”，有爭議，才算有話題，才有關注有流量。
    也只有這樣，品牌才能與消費者更近一步，更了解消費者喜歡什么樣的東西。


    你會想玩和肯德基上校談戀愛的游戲嗎？

    在評論區嘮嘮唄~

    本文作者：小白


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