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    超50萬人觀看，喜茶推出“剝水果慢直播”，這是什么新玩法？

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    超50萬人觀看，喜茶推出“剝水果慢直播”，這是什么新玩法？

    在當下的飲品業，短視頻、直播已成為品牌不能錯過的重要陣地。
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    喜茶最近有個新嘗試，在深圳一家門店的真果現剝窗口打造主題“慢直播”，5天收獲超50萬人觀看。
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    這究竟是怎么一回事？

    超50萬人觀看，喜茶推出“剝水果慢直播”，這是什么新玩法？

    超50萬人觀看，喜茶推出“剝水果慢直播”，這是什么新玩法？
    喜茶“真果慢直播”
    5天收獲超50萬人觀看
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    剛剛過去的雙11，在各大直播間都在發力賣貨時，喜茶卻進行了一場慢直播。
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    11月7日19:00～11月11日，喜茶在官方微信視頻號推出“喜茶真果‘直剝間’”，每日隨著喜茶深圳羅湖萬象城黑金店的營業定時開播。
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    超50萬人觀看，喜茶推出“剝水果慢直播”，這是什么新玩法？

    從直播畫面中可以看到，真果現剝窗口擺放著巨峰葡萄、柿子、檸檬等數盆鮮果，店員在不斷地進行清洗、剝皮、去核、切丁、搗制，呈現水果的處理流程。此外，水果的新鮮度、成熟度等細節也得到了直觀展示。
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    在11月7日的啟動場直播中，喜茶門店店員、水果流程工作人員還作為“主剝店員”、“真果質檢員”來到直播間接受采訪。
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    其中，“真果質檢員”介紹了喜茶從產品研發到門店督查的各個環節的工作規范，相當于對外展示SOP。當日觀看人數突破18萬。
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    原生態的內容，不復雜，甚至有些單調，就是展現門店處理水果的各個環節，一顆一顆剝、切，但不少網友感嘆“看著就不想劃走了”、“有被治愈到”。
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    超50萬人觀看，喜茶推出“剝水果慢直播”，這是什么新玩法？

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    連續5天，從開始營業持續到晚上打烊的沉浸式慢直播，累計吸引了超50萬網友圍觀。
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    在快節奏、信息碎片化的當下，喜茶為什么要搞一場“平淡”的慢直播？
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    超50萬人觀看，喜茶推出“剝水果慢直播”，這是什么新玩法？

    滿足陪伴、展現原料

    慢直播或許值得飲品業探索

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    近兩年，慢直播以不走尋常路，無解說、超時長的風格逐漸走入大眾視野。
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    與快節奏、高密度輸出的常規直播不同，慢直播是通過超時長播放的陪伴感來滿足用戶的心理需求。
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    喜茶此次在真果現剝窗口進行的主題直播，一方面，在產品品質可視化的基礎上，讓消費者更加真切地感受到產品價值，“原來平常喝的喜茶是這樣做出來的”，從而強化使用真果的品牌心智，提升用戶對品牌的信任感。
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    超50萬人觀看，喜茶推出“剝水果慢直播”，這是什么新玩法？
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    另一方面，沉浸治愈的觀看體驗，可以有效幫助觀眾減輕來自現實的壓力與焦慮，滿足用戶情感需求以及陪伴體驗，進一步加深與品牌與用戶間的情感鏈接。
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    在當下的飲品業，短視頻、直播已成為品牌不能錯過的重要陣地。品牌如何有效挖掘自身價值點，通過短視頻、直播的形式，展示給用戶，已然成為一門必修課。
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    相比成熟的直播帶貨，慢直播尚處于探索階段。喜茶這次剝水果慢直播，似乎打開了一個新思路：
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    把飲品店某一個環節，用慢直播的方式放大、展現出來，讓更多消費者了解門店原料、操作的真實細節，在沉浸式陪伴的過程中建立品牌信任。
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    慢直播的對象，可以是剝水果，也可以是搓珍珠，它也許不會一次帶來幾十萬、幾百萬的成交額，但會有潛移默化的認知積累。

    在部分消費者對“奶茶店”仍有誤解的當下，反復不斷地真實呈現門店細節，打消消費者疑慮，或許對品牌、對行業都是有價值的嘗試。

    原創文章，作者：咖門，如若轉載，請注明出處：http://www.kmwhg.com/264569.html

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