10w份一個月一搶而空！茶飲今年都看上了這門生意

每逢過年過節，微信上最火爆的活動莫過于“發紅包”了，今年紅包的熱度因一個小小的“封面”迎來高峰。由于自帶儀式感的特點，它獲得許多人的喜愛。

據微信官方數據顯示，微信為兔年新打造的“動態紅包封面”，在過年期間被領取超過3800萬次，微博“微信紅包封面”的相關閱讀已經超過了19.8億次。

? ?? “微信紅包封面”的閱讀超過19.8億

茶飲品牌也紛紛抓緊熱度，推出的限定紅包封面迅速成為節日里的搶手貨。悸動燒仙草10w限定紅包封面一個月內一搶而空，奈雪聯名葫蘆兄弟的限定主題封面遭到瘋搶，霸王茶姬連發四波紅包封面活動……這又是一次成功的低成本營銷案例。

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在今年的春節假期里，不只是有火爆的人氣產品，還有茶飲品牌自家設計的限定紅包封面，不僅類型眾多，小小的紅包封面還包含了品牌自己的特色和獨出心裁的設計，是春節假期的“香餑餑”。

? ?? 悸動X狐妖小紅娘聯動紅包封面

悸動燒仙草與人氣動漫狐妖小紅娘聯動推出限定主題紅包封面，符合品牌調性的同時利用動漫的熱度進行了雙方粉絲間的轉換，在推出之際就收到了極大的歡迎。

據悸動燒仙草相關負責人表示，此次狐妖小紅娘紅包封面一共釋放了10w份，截止1月底時就已經全部發光了，可見粉絲們的熱情。

? ?? 書亦8888份紅包封面十分鐘搶完

我們在與書亦負責人的溝通中得到一組數據，兔年限定紅包封面活動發放量總數為80888，在公眾號第一波活動中限定2000份在3分鐘內搶光，第二波活動8888份在十分鐘內搶光……

同樣，奈雪聯名葫蘆兄弟推出多款不同封面的限定封面紅包，獲得渠道多樣。可以通過福祿套餐獲得封面紅包掃碼卡，每個封面20000份，在很短時間內被一搶而空；同時還推出社群專屬福利活動，抽獎獲得。在設計上，葫蘆兄弟帶著“新年到，福祿到”的美好寓意，收獲消費者好感。

? ?? 霸王茶姬連開四波紅包封面活動

由于消費者的參與熱情過于高漲，為滿足用戶的需求，霸王茶姬在第一波兔年限定紅包封面被領完后，又接著推出了兩波活動，最后還甚至額外申請了2023個紅包封面。

此外，定制的微信紅包封面能夠增加用戶粘性，品牌方也各出奇招。喜茶“喜財神到”新年紅包封面，帶有“喜”元素；古茗推出3款Q版兔子紅包封面，“兔”個財運玩諧音梗；百分茶聯名剪紙非遺傳傳承人計建明，在紅包封面種融入剪紙元素……

? ?? 百分茶剪紙紅包封面

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01? ??品牌封面，增加曝光率??

? ?? 古茗Q版兔年紅包封面

融入品牌文化的紅包封面對于茶飲品牌方來說，其實蘊藏了巨大的商業價值。

在微信紅包封面上，含有明顯的品牌符號和IP，微信作為現代人使用頻率極高的社交媒體，消費者每一次打開紅包時都是品牌的有效曝光。借助微信群聊“搶紅包”，就能達到一傳多的效果。

憑借微信的傳播功能，在消費者之間進行多次傳播，就能形成用戶裂變，紅包封面這種簡單的創意，相比大價錢的營銷，能用較少的成本將流量最大化。

02? ??接地氣，增加用戶粘性??

? ?? 奈雪20000份紅包封面一掃而空

春節紅包封面，看似是從流量角度出發，但其實是精準切入消費者需求，拉近與消費者的距離。

“發紅包”作為我國一項傳統，在人們心中一直有著特殊的意義，可愛Q版的生肖兔形象、人氣動漫，以及童年記憶葫蘆兄弟，紅包封面在傳播過程中不斷加深在消費者心中的印象，接地氣的營銷方式增加了親密度。

此外，限時、限量且多渠道的領取獲得方式，吸引消費者“拼手速”去搶，進一步提高了用戶粘性。

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綜合來看，微信等社交媒體一直是茶飲營銷的主陣地，從微信紅包封面的大火，也可看出它與茶飲的高契合度。

? ?? 紅包封面可進入公眾號

經過幾年的發展，微信紅包封面如今玩法的更加多樣，不只局限于圖片的形式，音頻、視頻的加入都帶來了新意。此外，紅包封面還添加了進入公眾號功能，這些互動元素的加入讓品牌方有了很大的發揮空間。

以農夫山泉的新玩法為例，由于限定原因，消費者可能并不能及時領到紅包封面，農夫山泉則通過引導用戶進行二次抽獎，通過優惠點的方式代替封面，這樣能使用戶在心理上得到滿足，還能提高轉化率。

? ?? 農夫山泉紅包封面玩法

最近，打工人迎來開工吉日，開工紅包也成為了茶飲品牌能在眾多企業及員工中傳播的新途徑。

另外，在心理層面，紅包是在重要時刻的一種祝福。不只限于春節，即將到來的元宵節、情人節，或者是在生日、結婚、升學、喬遷等多種情景下，紅包都是飽含發送人的心意，而一份精美的紅包封面體現的也是人與人之間的情感深重。

可以說，紅包的使用無處不在，當需求存在時，紅包封面的應用場景就能被無限拓寬，這樣，就能將更多的潛在消費者得到轉化，紅包封面依然有很大的潛力，或將成為新的營銷利器。

未來，類似的“封面玩法”也許會在茶飲市場得到更多的應用。