在國外火到飛起
但在國內沒什么人氣的漢堡王
最近干了件大事：
在圣誕節那天給麥當勞送了份“火禮”
圣誕節本身就有送禮傳統
送個禮物給自己的對手表達一下愛與慰問
沒什么不對吧
但漢堡王這次的操作……
“烤漢堡前輩朝你扔了個新手禮包（燒烤架），祝你早日學會燒烤，體驗到玩火的樂趣！節日快樂~”
——從未想到jingle bells的曲子還能這么配詞系列
對于網友們的激烈吐槽
漢堡·戲精·王很淡定
“你們講你們的，刪了算我輸”
不像肯德基和麥當勞秀的是
“嘴上沒關系，心里mmp”的塑料花兄弟情
漢堡王對麥當勞就……直接開撕
1957年，漢堡王為了吸引養生媽媽的注意
推出了健康的火烤皇堡
這讓他一下子就火爆全國
結果麥當勞二話不說跟風出了個
幾乎一模一樣且價格更低的“巨無霸”來搶客
還趁著對方的領導出問題
加大力度把自己的店面開到“漫山遍野”
然后一下超過漢堡王成為了快餐界新老大
被搶地盤的漢堡王很不開心
就開始時不時地搞個廣告攻擊麥當勞
至于效果……
屋里王你開心就好（聳肩攤手）
82年，搞個匿名口味測試，拿著“皇堡”勝過麥當勞“巨無霸”的結果去騷擾對方，結果騷擾不成反被告
90年代的平面廣告——“連麥當勞叔叔都來買漢堡王”
00后的文案——“能和國王一起用餐，為何要陪小丑吃飯？”
保持著十年一更的這時期的漢堡王
玩得還是比較樸素的
直到換到了個喜歡搞事的新老板
屋里王就像是解放了天性，開始放飛自我
01 “求和”陰謀
2015年，漢堡王突然向麥當勞“求和”
他在《紐約時報》和《芝加哥論壇報》上
（麥當勞總部所在地的報紙）
各發了一封信
“情真意切”地表達自己的邀請
02 高冷的回應
踩著自己收割聲望，這能忍？！
于是高冷的麥當勞叔叔反攻了
03 小丑很忙
2017年
漢堡王的俄羅斯分部率先出來刷存在感
向政府請求禁映當時上映的《小丑回魂》
理由是
“里面的小丑Penny太像麥當勞的小丑，
這簡直就是在給麥當勞做廣告”
有沒有還想看撕逼大戰后續的
舉手約起啊
小Pin已經搬好小板凳了
坐等2018年份的diss套餐（乖巧.jpg）
寫在最后：快餐巨頭之間的競爭也是餐飲智慧的碰撞，我們從巨人身上學到的只是精神，從普通人身上學到的是實實在在的方法。點擊下面的二維碼，看看這個老板如何用普通的人智慧把外賣做得風生水起。
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