餐謀長?導讀:近幾年,長沙作為社交網絡上的寵兒,引來了不少年輕人前來打卡。一杯茶顏悅色,一碗臭豆腐,吸引著無數人想來一探究竟。
但如果是長沙本地人或者已經來過長沙的外地游客,除了以上兩樣美食外,他們知道,還有一個必推薦的就是:炊煙小炒黃牛肉。近日,位于長沙最繁華的黃興南路步行商業街黃金地段門店更換引起了諸多市民的討論:長沙麥當勞VS頭部湘菜炊煙小炒黃牛肉,原本熱鬧的麥當勞華麗退場,頭部湘菜炊煙小炒黃牛肉登場擔當“主角”,在湖南最熱鬧的商圈打造最具特色的湘菜餐廳,畫上了屬于自己濃墨重彩的一筆。要知道,在此之前,麥當勞曾在這里經營長達15年之久。在這個寸土寸金的地標位置,想要占據這樣搶睛的位置當屬不易。作為全球大型跨國連鎖餐廳,麥當勞能在這里經營也算可以理解,可這次為什么換成了“炊煙小炒黃牛肉”?“這次15年合同到期后,我們選擇了更能代表湖南味道的炊煙小炒黃牛肉入駐。”據步行街招商管理公司負責人介紹,升級改造后的地標位置一直想找一家頗具本地特色又倍受消費者喜愛的餐飲品牌入駐,他們通過比對后最終選擇了炊煙,是希望這道曾經走進聯合國的湘菜代表能給來長沙的朋友帶來更多驚喜。其實,不止是這樣的盛大開業,這個誕生于1998年12月的老牌湘菜品牌有著不少高光時刻。它的爆款菜品炊煙小炒黃牛肉,在2018年11月作為湘菜代表呈上聯合國總部宴會餐桌;2017年至2020年,長沙唯一一家連續四年登上大眾點評必吃榜的餐廳;在當紅的綜藝節目《中餐廳》《天天向上》《向往的生活》《王牌對王牌》里,你不難看到炊煙小炒黃牛肉的出現……目前,這家門店各項籌備工作正有序推進,將定于7月31日開始試營業。雖然目前還是內測期,但門口已經排起了長隊。有消費者表示,人很多,從早到晚(11:00—23:00)連續12個小時都在排隊。更有知情者爆料推測,這家店的翻臺率更是達到了1100%!現在,人們把炊煙小炒黃牛肉稱為“長沙湘菜排隊王”。事實上,炊煙小炒黃牛肉在長沙已經開設了諸多門店,作為一個老牌湘菜品牌,但炊煙小炒黃牛肉步行街黃興銅像店的開業還是成為了這座城市的話題。事實上,“炊煙小炒黃牛肉”之前并不叫這名字,叫做”炊煙時代”。小炒黃牛肉是它的招牌,也是湘菜當中的經典菜品,消費者很喜歡這道菜,可以說來店必點,點菜率高達95%。發現這個情況后,炊煙小炒黃牛肉發現僅僅憑借菜品口味與品質來吸引人還不夠,在當下的餐飲市場,如果要消費者記住你,就必須有一個“爆款記憶”,小炒黃牛肉正好符合,于是名字由“炊煙時代”改成了“炊煙小炒黃牛肉”。為了呈現最為出色的小炒黃牛肉,炊煙在產業鏈上下游都建立了自己的優勢,并且掌控話語權。它的黃牛肉選用的都是上等黃牛肉,并且在采購全程當中都自己把控。幾年前國外餐飲行業流行的“從農場到餐桌(From Farm to Table)”的概念,事實上已經在中國運作成熟,這樣的把控也能夠讓炊煙小炒黃牛肉能夠獲得最為優質的黃牛肉,保證食材質量與安全。炊煙小炒黃牛肉還不斷優化自己的烹飪環節,所有呈現在食客面前的菜品都由專業大廚烹飪。一盤炊煙小炒黃牛肉的背后,事實上是高度專業的精細化運作,這也是炊煙小炒黃牛肉能夠獲得如此好評的原因。再火的品牌,都離不開營銷自己。一方面,炊煙小炒黃牛肉作為進聯合國的湘菜代表,很懂得借勢發揮自己,宣傳上就突出這點,很有吸引力。另一方面,與湖南衛視合作,成為湖南衛視春晚年夜飯指定湘菜,先后登上《天天向上》《向往的生活》《我家那小子》與《王牌對王牌》等多檔熱門綜藝,汪涵、沈騰、王一博、華晨宇、關曉彤等一眾明星對其贊不絕口,強力推薦。在注重流量的時代,炊煙小炒黃牛肉在保證菜品實力的基礎上,它也懂得如何在門店選址上能夠讓消費者更易于接觸。于此同時,在大眾點評等社交網絡平臺上,炊煙小炒黃牛肉也懂得如何制造優質內容,并且與消費者深度互動,這也幫助它制造出了品牌親和度,并且通過口碑培養起自己的品牌粉絲。所以,當人們看到炊煙小炒黃牛肉門口那些排隊的人群時,或許多少能明白“長沙湘菜排隊王”的名號背后,并非一夜成名的奇跡,而是一個餐飲品牌的厚積薄發。老牌湘菜并不只是經典,在消費時代不斷升級與迭代之中,它呈現出來的創新及與時俱進的市場反應能力,同樣是值得行業敬仰。微信名:餐謀長聊餐飲ID:Canmouchang
運營方:深圳市餐謀長品牌策劃有限公司
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本文來源:中新社、界面
作者:李新新
編輯:餐謀長品牌策劃/YANG
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