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    奶茶里加膠原蛋白粉，CoCo新品這么玩兒？

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    我們總說，奶茶的發展歷程，就是一部小料演化史。


    從珍珠第一次“躍入”奶茶，到布丁椰果，再到后來的紫米、燕麥、青稞，甚至還有各種難讀或者難懂的蒟蒻、寒天。


    小料的不斷進入，給奶茶帶來了各種創意。但前兩天，CoCo都可推的新品，倒是讓我有點兒懵。


    怎么回事兒？


    作者｜孫超



    11月22日，CoCo聯合DHC，推出新款“萌彈”系列，共3款產品。是在原有產品基礎上，進行了“微創新”。除了常見的原料，還添加了DHC膠原蛋白粉。對，沒錯，不是你聽過的各種小料，是膠原蛋白粉。


    微創新的三款“萌彈”產品，圖片來自CoCo都可


    蛋白粉？有人問，“這是不是CoCo給健身塑形的顧客定制的飲品？”


    仔細看看，這可不是健身壯漢的“增肌全家桶”。DHC今年10月1日起開售的膠原蛋白肽蛋白固體飲料，358元/192g，每克要近2元，可以說是飲品原料里的“戰斗機”。


    1g近2元，1斤近千元的原料，圖片來自CoCo都可


    當然，聯名升級的“萌彈”系列，依舊是為了俘獲廣大奶茶女孩的心。據了解，膠原蛋白具有緊致皮膚、提高肌膚鎖水能力、修復疤痕等多種功能。


    但說起來，把奶茶和美妝護膚結合的事兒，近兩年，在飲品業的營銷圈里，沒少出現。不論是喜茶×歐萊雅、1828王老吉×瓷妝推出的口紅，還是茶顏悅色×御泥坊推出的美膚套裝，都很常見。


    御泥坊×茶顏悅色，圖片來自網絡


    為什么美妝護膚能與茶飲走得這么近呢？


    受眾相似度高


    飲品的主要受眾中，女性占有多數，這與目前美妝護膚品市場的現狀保持一致。相似的客群能夠在品牌、產品聯名的時候，較為直接觸及到目標客戶，用兩個品牌的能量來打動同一群體，消費者又怎會不心動呢？


    品牌質感良好


    大多數美妝護膚品牌都有相當的質感，代表著時尚、美麗，也有些會代表健康等屬性，恰好迎合了茶飲圈消費者的需求。

    喜茶×歐萊雅口紅禮盒，圖片來自網絡


    隨著新茶飲不斷發展，茶飲甚至變成了年輕人朋友圈層中，社交的“硬通貨”。很重要的原因就是新茶飲本身具有的高顏值、現制現售的健康屬性等，品牌價值凸顯出來，年輕人還能感受到其中的價值。

    所有的信號都在說明：這個行業真的不同于一般的餐飲，它可以做得更時尚、高級。


    你對CoCo這波聯名有什么看法？來留言討論！



    12月5日，上海寶華萬豪酒店，咖門2020萬有飲力年度大會。
    小罐茶、CoCo都可、茶顏悅色、喜茶、奈雪的茶、古茗、7分甜、書亦燒仙草等品牌創始人、負責人將到場出席，與1000+行業人共議行業未來，探討如何“活著”。
    長按識別下圖二維碼，到場觀看。


    統籌｜政雨  編輯｜孫超  視覺｜江飛

    文章為咖門原創，未經授權嚴禁轉載。



    識別圖片二維碼，了解更多內容


    《中國飲品行業2020產品報告》：
    茶顏悅色的爆紅路徑：
    2019萬有飲力年度大會：

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