喜茶在東方明珠開店，抖音又帶火一款奶茶 | 晨報

喜茶入駐東方明珠，奈雪聯名“老佛爺”出秋冬新品寶藏茶，瑞幸“探月”用黑科技“上天”。

飲品圈最近都在怎么玩？一起來看看。

喜茶在東方明珠開了家店

10月22日，朋友圈里，喜茶作為首個進駐東方明珠電視塔的茶飲品牌，與東方明珠同框的消息引人注目。

這也是喜茶在上海的第50家門店（門店數量來自HEYTEA喜茶對外公布信息）。作為上海的標志性建筑，陸家嘴的東方明珠基本就是上海的代表。

喜茶東方明珠店與東方明珠

喜茶東方明珠店伴隨著開業還有前三天飲品、冰淇淋、食驗室買一送一，每天前100名關注公眾號/小紅書，贈送周邊產品等活動。

從喜茶上海人民廣場的第一家門店開始，喜茶就成了上海人排隊名單中的“常住人口”。可以預見，東方明珠下的喜茶也將成為新的打卡點，受到來自各地的“喜茶客”的追捧和關注。（資訊來自喜茶）

奈雪聯名“老佛爺”，推出秋冬新品寶藏茶

10月21日，奈雪聯名KARL LAGERFELD“老佛爺”，發布兩款寶藏茶系列秋冬新品：Miss可可寶藏茶、老佛爺寶藏茶。

兩款產品都可自選冷/熱飲，產品是山核桃或者巧克力豆搭配奶油頂的形態。值得關注的是，首次加入費列羅巧克力。

黑芝麻和可可配合榛子牛奶，在秋冬季節給人溫暖和能量感，適合秋冬溫暖的天氣。費列羅巧克力、奶油頂，最后混合奶油和鮮奶茶的飲用順序，也給消費者帶來更多的飲用體驗。

Miss可可寶藏茶、老佛爺寶藏茶，圖片來自奈雪的茶

不過，奈雪此次新品的推送中，只有產品名稱透露出部分與KARL LAGERFELD的聯名信息，其他的活動還需要等奈雪進一步地釋放信息才能知道。

“留一手”的活動或許更吸引人。（資訊來自奈雪的茶）

瑞幸咖啡開出NASA主題店

瑞幸咖啡在北京開出一家“致敬NASA”的主題店。門店以太空元素為設計靈感，從入口處的“宇航員”到探月照片墻，以及“星球密室”“太空艙”等互動設置，還原了許多空間站及探月的環境。

瑞幸“致敬NASA”主題店，圖片來自luckincoffee瑞幸咖啡

1969年7月21日，美國“阿波羅11號”宇宙飛船載著三名宇航員成功登月，邁出了“人類的一大步”。

2019年適逢登月50周年，瑞幸趁勢推出了“隕石拿鐵”“銀河氣泡美式”兩款太空系列產品，以及月表隕石馬克杯等相關周邊產品。“致敬NASA”主題店，則通過門店打造出一個航天愛好者的線下打卡地，把“探月”的主題貫穿在整個品牌中。

另外，此次的主題店也是瑞幸首家配置機器人的門店，機械臂可以完成全自動落杯、制作咖啡、取杯的系列操作，配合太空系列的環境，充滿“黑科技”。（資訊來自luckincoffee瑞幸咖啡）

“黑科技”機器人做咖啡，圖片來自luckincoffee瑞幸咖啡

半個月賣出5萬支，抖音又帶火一款奶茶

10月19日晚上，抖音美好奇妙夜再次刷新收視高峰。在這場活動上，伊利一款味可滋奶茶悄悄走紅。值得關注的，是其集中爆發性的營銷策略。

抖音美好奇妙夜，圖片來自萬能的大叔

抖音美好奇妙夜的廣告植入環節相對克制，OPPO和伊利味可滋憑著“品牌體驗官”和“潮美態度官”的身份擁有專屬的植入。在高收視的節目晚會上，明星與產品重度互動，給人深刻印象。

另一方面，伊利味可滋在“奇妙夜”前10天左右，就在抖音上提前造勢，發起了#美不美我說了算#的挑戰賽。多名明星領銜示范，使用專屬貼紙和BGM，在短短十幾天內收獲了69.6W個視頻的參與和52.9億次的總播放量。

抖音相關話題截圖

同時，趣味性的互動和主題，吸引年輕女性用戶認同，也滿足了她們的自我表達欲望。

線上線下聯合蘇寧易購、蘇寧小店首發新品，短時間內的渠道熱度集中給人新品熱銷的展現和暗示。這也讓味可滋收獲了不錯的銷量，半個月僅蘇寧一個渠道銷售就突破5萬支。

蘇寧小店與伊利味可滋冷萃奶茶，圖片來自@蘇寧小店

前期互動造勢、強曝光和廣告植入、外觀和態度與受眾匹配，最后再聚焦銷售渠道，伊利味可滋的這波營銷手段安排下來，想不火都難。（資訊來自萬能的大叔）

“雙十一”將至，鹿角巷、因味茶聯手京東參與線上狂歡

雙十一臨近，年度“剁手大戲”即將到來，除了淘寶，京東全球好物節也安排上了。

因味茶、鹿角巷、滿記甜品等多家飲品、甜品品牌與京東合作，因味茶推出特定款奶茶11.11元，鹿角巷指定產品買一送一等，與京東全球好物節相關活動。

多個飲品品牌和京東聯合，圖片來自@京東

京東從吃、喝、玩、行、購五個方面劃分，用11.11約會福利指南把“光棍節”和“電商購物節”結合。從多個領域切入，把和生活息息相關的各種品牌融入到“雙十一”中，給品牌造勢的同時也為自己全球好物節的IP賦能。

借助這樣的活動，“雙十一”作為電商購物的狂歡日，如今線下茶飲品牌也有了參與的機會，讓線上線下互動，拉動消費，擴大影響力。（資訊來自京東）

咖門2020萬有飲力年度大會，時間地點已經確定：12月5日，上海寶華萬豪酒店。

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統籌｜政雨編輯｜孫超視覺｜江飛

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