《餐謀長聊餐飲》
一輩子只聊一件事
20日下午,廣東省政府新聞辦召開發布會,省疫情防控指揮部辦公室疫情防控組副組長、省人民醫院黨委書記耿慶山表示,出臺廣東省餐飲服務業新冠肺炎防控工作指引。 我們重點看其中三點: 分級為Ⅲ級防控區的縣(市、區),餐飲經營單位限制堂食服務,分級為Ⅳ級防控區的縣(區),餐飲經營單位可以開放堂食服務。 對于用餐人員,進入餐飲經營單位前必須測量體溫,每桌登記至少一名就餐客人的姓名和聯系方式。 在疫情防控解除前,餐飲服務企業禁止接待大規模聚餐活動,應通過采取減少桌椅擺放、隔桌安排就餐或快餐店一人一桌等措施,保持用餐距離。 這些意味著官宣:餐企堂食,重磅復工!廣州佛山打響復工復業第一槍,餐飲業將迎來全面復工的曙光… 盡管如此,我們還是來一起看看廣深餐飲企業的戰“疫”指南吧! 去年是一位難求,今年是難求一人 太陽已經出來,等待疫情后的春天 作為廣州餐飲業的招牌企業之一,有著20多年歷史的炳勝飲食集團有炳勝品味、炳勝公館、炳勝私廚、小炳勝等7大品牌18家門店,疫情暴發以來,均處于歇業狀態。 炳勝的日子并不好過,但創始人之一曹嗣標認為,目前是最難的時候,誰都不能獨善其身,所以要同舟共濟,只要“活下來”,餐飲業的春天很快會到來。 1 熬過去就是勝利 “這是最難的一次。”從海印橋腳一家面積不到90㎡的海鮮大排檔,到廣州餐飲業的“金字招牌”,創業20余年來,曹嗣標自認為是見過大風大浪的人,但這次是他經歷過的最艱難的一次。 “現金流是餐飲行業的生命線。”曹嗣標說,疫情直接切斷了餐飲行業的生命線,所以沒有哪一家餐飲單位可以獨善其身,即使是行業內的龐然大物,也面臨著能否“活下去”的生死考驗。 曹嗣標算了一筆賬,他管理的炳勝飲食集團一個月的固定成本接近4000萬元,租金和員工工資成為最主要的支出,在沒有任何營業收入的情況下,再大的企業都會坐吃山空。 “熬過疫情就會迎來勝利。”在曹嗣標看來,餐飲行業依賴現金流高速流轉的弊端是疫情帶來了“病來如山倒”的行業震動,但優勢是疫情結束后餐飲行業也能短時間內恢復元氣。所以,關鍵的問題是到時候有多少企業能“活”到疫情結束。 2 同舟共濟,讓企業活下去 在炳勝,不少員工主動提出“無薪休假”。“老員工的忠誠度很高,企業的困難他們看在眼里。”曹嗣標說,皮之不存,毛將焉附,很多員工明白企業活下來,他們未來才有工作。公司也承諾不裁員,時刻準備著復工復產。 如何應對租金這一項主要開支?曹嗣標提出“有拖無欠”。“很多上下游企業都是一起成長起來的。”曹嗣標說,除了和物業協商減免房租外,他們也和供應商協商,應付款項在疫情結束后分批償還。“經營這么多年,我們的誠信和品牌還是有保證的。”曹嗣標表示,唇亡齒寒,所以很多合作伙伴也愿意和他們一起度過這個艱難時期。 “我們也積極響應政府的統一安排。”曹嗣標說,當地政府出臺了相關政策,街道也具體指導企業防疫,全力支持他們共渡難關。 除了“節流”,還有“開源”。對于在疫情期間呼聲很高的外賣,曹嗣標認為,對于中小型的餐飲店,外賣或能解燃眉之急。但“外賣是吃得飽,我們是吃得好。”曹嗣標說,對于面向高端消費者的餐飲店來說,則是杯水車薪。此外,“共享員工”等新模式思路很好,但主要還是發揮輔助作用。所以,“熬”字訣才是炳勝的應對之道。 3 保證員工不添亂,為員工裝最快的WiFi 目前,炳勝保持著員工零感染的現狀。“保證企業活下去,保證員工不添亂。”曹嗣標說,目前雖然熬著辛苦,但是只有嚴格管控才能更快地熬過疫情,如果員工出事后果不堪設想。 在炳勝的員工宿舍,目前住著600多名員工。“員工無薪休假為公司著想,我們也盡量保證員工的生活質量。”曹嗣標表示,上網成為員工主要的娛樂方式,為此,他們為員工裝上了市場上網速最快的WiFi,“一個月網費都要好幾萬”。此外,他們也實施了封閉式管理,每天測溫兩次。 2000年開始就在炳勝工作的陳志玲負責員工的管理和疫情的防控,她補充說,利用員工檔案系統,他們對已返穗的員工進行了排查,看看是否有湖北籍的親戚并提醒員工做好隔離防護。 “春節前流感流行,我們還在酒店為發燒的員工安排住宿,病好了才搬回宿舍。”陳志玲表示,預防流感的措施正好直接沿用到新冠肺炎疫情的防疫上,一步快步步快,防控措施做得早,也是公司零感染的原因之一。 4 復工復產,時刻準備著 “復工容易,但恢復正常經營還需循序漸進。”曹嗣標表示,即使餐飲單位堂食服務恢復了,可能也要經過先包廂再堂食的階段,一步一步恢復正常。目前,炳勝的店里還安排少量員工負責安保、設備維護等工作,員工也時刻準備著,希望早日復工復產。 除了企業“自救”,曹嗣標表示“企業最大的依靠是政府”,階段性減免企業養老、失業、工傷保險單位繳費的措施很好,未來可否進一步加大扶持力度,如階段性減免企業租金的支持,讓企業恢復生產后在稅收里減免疫情期間的租金,幫助企業渡過難關。 此外,他也希望政府能引導銀行支援困難企業,在貸款門檻、利息等方面給予更多的讓惠舉措。 “大家一起熬,耗‘死’病毒。”曹嗣標對未來還是保持樂觀態度,他說最近“太陽已經出來”,日照能夠殺菌消毒,時常看到太陽也讓人更有精神,相信最困難的時期即將過去。 深圳20萬家餐廳200萬餐飲人 希望三月份達到原營業額50% 據深圳市商務局數據,截至2019年底,深圳有各類規模以上的門店及餐飲服務企業約8.7萬家,從業人員近200萬,餐廳(包含連鎖餐廳)20萬多家。 截至2019年11月底,深圳餐飲行業營業收入達765.6億元,同比增長12.9%。 深圳市烹飪協會常務副會長劉永忠介紹,此前兩個月深圳市民開始在餐廳預定年夜飯,疫情猝然爆發,導致近100%的退訂潮。 因為供貨商不送貨,商家為了備戰“年夜飯大戰”,需要提前搶購囤貨,臨時退訂導致這場餐飲業的大戰還沒有開始,就草草收場,導致魚鮮肉菜水果等食材堆積作廢。 “現在良性運作企業的賬面資金可以維持2-3個月。很多非良性企業相繼裁員倒閉。”劉永忠介紹,據深圳烹飪協會對30家規模性餐飲企業的抽樣調查,自正月初一至正月十五期間,餐飲營業收入幾乎為零。 目前,深圳區域一些商場開始短時間開業,但餐廳依然很難拿到商場復工批文——即使當地政府取消復工限制。而對餐飲企業來說,目前開業也只能做外賣不能做堂食,做外賣則會增加運營成本。 而即使可以做堂食,餐廳老板也會為口罩、額溫槍發愁。深圳市場口罩依然相當緊缺,大多數餐飲企業沒有渠道購買口罩。而流于市場的一次性普通口罩單價已達4-5元/只。 如果以目前市面難以拿貨的4元來計算,一家餐廳200名員工,一個月口罩消費成本達4.8萬元。而對于深圳大型餐企(比如奈雪的茶)而言,有數萬名員工,單單口罩開支,都面臨較大壓力。 “我2月14日把員工工資剛正常發了。3月怎么辦?我每天在焦心。現在3月房租催款單都已經收到。”深圳一家知名連鎖餐飲品牌店說。 這名老板拿出一家某知名商場面積達250平米餐廳的賬單:2月月租金達32萬元,含1月水電和2月租金。“餐飲企業一般是月前先交租金后使用的,如果下一個月租金交不了,房東就會叫你關門歇業。” 非常時期,深圳餐飲企業、協會紛紛開始自救與求救。寄希望三月份達到原營業額50%。 對于深圳外來人員密集,企業復工后的團餐需求,家樂緣作為深圳快餐連鎖品牌,70多家店針對團餐市場推出“放心吃”服務。 2005年創辦至今,家樂緣安全規范的操作模式,門店食材均使用凈菜,優質凈菜服務商冷鏈配送。 所有菜品每日留樣冰凍保存24小時,為您的用餐安全保駕護航并且每個月都安排定期的店長培訓,門店消防檢查、后廚全面清潔等。 1 企業定制服務-配送團餐 疫情之下,家樂緣承接了很多企業的配餐服務。 門店員工早上6點半就要到崗,且嚴格遵守《家樂緣疫情操作標準》:佩戴專用口罩、洗手、測溫、登記、全身消毒后方可開始菜品的準備工作。 家樂緣一直堅持,用好食材,用心現場炒制,為企業客戶定制菜品,并且進行菜品留樣檢測,保障食品安全。 流水線式打餐:豐富多樣的菜品,保證品質,滿足企業多種定制需求 環保品質餐盒:打包盒采用上下分層設計,讓美食不串味。上層三小格盛放不同菜品,底部除了米飯還能再選加一份菜品,更多美味,更多營養。 保溫箱:采用雙層實心PU材質,每小時減溫可控制在1~2度以內,讓飯盒送達顧客手中仍仿佛新鮮出爐。 專用配送車:會根據訂單量的大小調配,采用定制化專用配餐車,保障運輸中的食品安全 無接觸取餐:我們會滿足企業顧客的各項防疫要求,把每個部門需求的餐品打包分裝好,放在指定地點,部門員工派人樓下無接觸取餐即可。 便當:這樣一份份精致的定制便當送到每一位企業員工手上,既美味又溫暖。 2 企業食堂-華為團膳 除了利用門店為企業做配餐服務,家樂緣還做企業食堂團膳服務,目前是華為基地最大的餐線服務商。 套餐出品:在食堂,采用了和團膳配送相同的策略,每日推出三種不同的套餐,并在門口進行展示,讓顧客能快速做出選擇,盡可能地減少人員的互動接觸。 分區擺放:原本多價位菜臺的餐線,我們也進行了相應的調整:每天推出的不同套餐進行分區放置,能讓顧客第一時間拿到自己心儀的套餐。 園區配送:針對不方便下樓就餐的部門或辦公室,我們也推出了送餐服務。 小結 這個冬季很殘忍,也很現實。 蟄伏的時候最適合學習,只要餐廳不死,等到疫情過去,消費者會產生報復性消費,長期壓抑的消費會大幅度反彈。 “偉大的企業都是冬天的孩子和時間的朋友” 希望大家耐心一點,做時間的朋友。寒風依舊在,春天不遠了。 微信名:餐謀長聊餐飲ID:Canmouchang 運營方:深圳市餐謀長品牌策劃有限公司 餐謀長聊餐飲 | Canmouchang 本文來源:餐飲O2O(ID:coffeeO2O);南方PLUS 作者:佚名 編輯:餐謀長品牌策劃/Shane 《總編個人微信》 投稿 / 版權 / 合作 / 咨詢 精彩回顧她靠一道菜4個月就賺到100萬,并打造出年銷26億餐飲帝國!
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